היסוד של כל מותג הוא שלו לוגו. ככזה עם כל עיצוב לוגו חדש עלול לבלבל את הלקוח שלךו. הרוב המכריע של הפעמים בהן שונה הלוגו לעתים קרובות לא אושר ברשתות החברתיות.
מדוע עיצובי לוגו מפריעים לנו כל כך?. הכל מסתכם בזהות. אנשים עם קשרים חזקים למותג נוטים להגיב שלילית לעיצוב מחדש, ובסופו של דבר משפיע על עמדותיהם כלפי המותג בכללותו.
תפקידו העיקרי של לוגו הוא זיהוי, וביטוי הפשטות הוא המדיום שלו ... יעילותו תלויה באופי הייחודי, בנראות, בהסתגלות, בזיכרון, באוניברסליות ובנצחיות. פול רנד.
אנו יכולים לשים כדוגמה את השינוי האחרון של הלוגו על ידי Google ששמנו בתמונה למעלה. הלוגו החדש תואם חזותית יותר את הפילוסופיה של גוגל. אך לוגו זה מאבד את גופן המזכיר עיתונים ומכונות כתיבה ובמקום זאת נראה כמו לוגו לילדים.
אין ספק שמותגים הם צריכים להמציא את עצמם מחדש את עצמם עם העדפות לקוחות משתנות, ולמרבה הצער, אין שום דרך לחזות כיצד יגיבו המשתמשים לשינוי זה. חברות הפעילו טקטיקות יחסי ציבור, אך נראה שהם אף פעם לא מצליחים, כפי שקרה עם הלוגו של Spotify בצבע ירוק, או כמו Yahoo! שהכנסנו אותך לתמונה הראשונה של מאמר זה. אבל חברות אלה לא יושפעו מכיוון שכולם משתמשים בגוגל, Spotify או Yahoo!
להפך, חברות אחרות אינן כל כך ברות מזל. הבא אנחנו הולכים לשים אותך 5 חברות ששינו את הלוגו שלהם קיבלו ביקורות נהדרות.
אתה יכול לשנות באופן קיצוני את הלוגו שלך, אך אינך יכול לגרום לו להשתמש במנוע החיפוש שלך.
כאשר מיקרוסופט cשינתה שוב כמה ממוצריה בשנת 2013, בינג השתנה. הוא השאיר אחריו את מה שהיה הלוגו הכחול שלו, ושינוי אות שהדגיש את ה'ב '.
רבים התלוננו כי הסמל שהופיע לפני 'בינג' זה נראה יותר מדי כמו גוגל דרייב. ובעוד שמיקרוסופט ממשיכה לדחוף את בינג באגרסיביות כפלטפורמה, בסקר שנערך בשנת 2014 רק 6 אחוזים מהנסקרים רואים במנוע החיפוש שלהם בינג ראשוני.
אם הוא לא שבור, אל תקן אותו.
לאחר שינוי הלוגו המקורי ששימש Spotify, כמעט כל מה שעשו היה לשנות את הצבע שהיה לו משנת 2013 ל- ירוק בולט יותר (אני אישית לא אוהב את זה בכלל). כל עוד העיניים שלנו התרגלו לגוון הירוק הזה, המשתמשים ממשיכים להתלונן על כך הצל מה שהם שמו זה נוראבמיוחד עבור מעצבים ובעלי מקצוע אחרים העובדים עם צבעים.
שגיאות מרובות.
כאשר נטפליקס עדכן את הלוגו שלו בשנת 2014, כך היה משולל כל אופי שהיה הקודם. מימד התיאטרון הזה הוא נתן, והוא איבד לא מעט את הרקע המגניב הזה עקוב מדם.
זה לא היה הפיאסקו הראשון שנטפליקס עמדה בפניו. בשנת 2011 נטפליקס נכנסה לעסקי ה- DVD בקוויקסטר. בנוסף לשם מבלבל, המילה הזו בשיתוף עם חברות מיושנות כמו Napster ו- Friendster גינו את המוצר. החברה השעתה את התוכניות 'קוויקסטראבל לא לפני נטפליקס אָבֵד לא יותר ולא פחות מאשר 800.000 לקוחות.
כש Foursquare התבלבל.
כשהוא שוחרר Foursquare, זה הפך לאחד היישומים הפופולריים ביותר, אך עד מהרה העניינים השתנו עם התקררות החברה. כדי להפעיל מחדש את ההייפ שהיה לך, Foursquare שינתה את האפליקציה והלוגו שלה, דונס חילק את שירותו לשניים, Foursquare y נחיל.
השינוי גרם לוודאות בִּלבּוּל y אי נוחות לאנשים רבים שהשתמשו באפליקציה. המשתמשים התאכזבו מכך שהחברה לא עשתה את אותה ערכת צבעים וחשבו שהחלוקה עצמה היא מְיוּתָר בסופו של דבר מבטיח להפסיק להשתמש בשירות לחלוטין.
אם הם מחפשים אותך, למה אתה מסתיר?
עם הלוגו שלך אדום מקורי תוסס, הלוגו רדיוסק היה ניתן לזיהוי בקלות, אנשים כבר ידעו עם מי הם מתכתבים במבט אחד בלבד. עם זאת, על מנת להתחרות בחנויות כמו אפל, החברה פרסמה לוגו המתואר על ידי הצרכנים כ "מְיוּתָר", יחד עם ערכת צבעים איומה.