デザイナーとしてあなたはそれを知っている必要があります ブランドは、有形と無形の両方の属性のセットです。 これらの属性は正しく機能し、それらを持っている企業に付加価値をもたらします。 ブランドは、製品またはブランドにアイデンティティと個性を提供します。
ブランドに与えられた属性のいくつかは、人間的な価値を与えることによってよりよく理解されます。つまり、ブランドが認識されるように擬人化されます。 これらの値は、たとえば、イノベーション、現代性、セキュリティ、近さなどです。
この投稿では、 ブランドの擬人化、それが機能する理由、そしてそれを完全に理解するためのさまざまな例を見ていきます。
ブランドの擬人化とは何かを理解する
擬人化リソース、 属性と個性を通じてブランドを人間化するという目的を追求します。 考慮しなければならない側面のXNUMXつは、多くの場合、これらのブランドは、有名な、または通りからの、実在または架空の人々のイメージ、あるいは動物やアニメのキャラクターに関連付けられていることです。
パーソナライズの明確な例は、MatiasPratsが所属するLíneaDirecta社の例です。 広告リソースとして機能します。 また、俳優のジョージ・クルーニーとネスプレッソでも同じことが起こります。 製品の宣伝を有名人に頼ることは、もはや単なる宣伝リソースではなく、宣伝されているブランドの擬人化と見なすこともできます。
コメントしたように、 その主張機能を果たす人が肉と血である必要はありません。 つまり、仮想アシスタントのAlexaではっきりとわかります。
擬人化の価値をブランドに適用する方法
ブランドは、その企業イメージの背後にある企業に価値とアイデンティティを追加する一連の属性で構成されます。 それは市場の差別化要素です。
私たち人間は、私たちが住んでいる世界を理解する手段として擬人化を使用してきました。 私たちがブランドに言及するとき、それらは同じように機能します、それらはそれらをより望ましい、より近い、人間的なものにするなどの属性または値です。
提携しているブランドの属性を検索する場合、 感情的な要素が強化されており、それは私たちが一般の人々とつながるのに役立ちます。
擬人化戦略フェーズを開始する前に、正しく機能するためにさまざまな質問をする必要があります。
私たちは無限のブランドに囲まれており、それぞれがデザインと価値の両方で異なり、すべてが同じ大衆とつながることに興味を持っているわけではありません。 この普及が必要だとは思わない商品やブランドもあります。
私たちが心に留めておかなければならない重要な点は 擬人化プロセスに取り組み始めるときに、何が主な目的になるかを知ってください。 私たちは何を達成したいのか、どの道が私たちに最良の結果をもたらすのか。 ブランドが従う戦略は一貫している必要があります。
従う擬人化戦略が明確になったら、次は 用途、つまり、その擬人化がいつ、どのような目的で表示されるかを定義します。
擬人化戦略に従うことで、提携しているブランドを一般の人々と結び付けることができます。 それが創造された個性を示すことによって、より速い方法で。 このリソースを使用してエンゲージメントを生み出し、売り上げを伸ばすブランドは世界中にたくさんあります。
ブランディングのいくつかの例
クリーン氏
私たちは皆知っています 清掃部門のビジネスマン、リンウッド・バートンによって作成されたクリーンキャラクター。 1958年、彼は製品をプロクター・アンド・ギャンブルの会社に販売しました。これにより、彼は最も売れている液体洗剤になり、プラスチック容器を最初に使用するようになりました。
クリーン氏のキャラクターは、クリーニング製品のブランドの擬人化として機能します。 彼は最初は船乗りでしたが、進化して掃除の天才になりました。 腕を組んで筋肉質で、最も都合の良い瞬間に家に魔法のように現れるという贈り物を持ったイヤリングが特徴のキャラクター。
ミシュラン人形
タイヤから作られたこのアニメキャラクターは100年以上前のもので、ミシュランブランドの代表的なイメージです。 それはアニメのキャラクターであるだけでなく、グラフィックの世界、雑誌、自動車ジャーナリストの何人かの専門家がXNUMX世紀のロゴとしてそれを選びました。 今日まで、それは擬人化の最も明確で最も認識可能な例のXNUMXつです。
M＆M'sチョコレート
このブランドのカラーチョコレートで覆われた甘いおやつは誰もが知っています。 このブランドは、これらのキャラクターを生き生きとさせる戦略を持っており、さまざまなオーディオビジュアルメディアでキャラクターを見るたびに消費者をつなげることができました。
それぞれの冒険を楽しんでくれるこれらの面白いキャラクターを誰が忘れることができますか。
トラッカー
このリストは、私たち全員が長年テレビで見たブランドのXNUMXつを見逃すことはできませんでした。 このブランドは、キャンペーンで犬を紹介したおかげで認知度を高めています。 この動物の使用のおかげで、ブランドは楽しいイメージを与えます。
ビンボ
ビンボのクマは、広告での擬人化の使用のもうXNUMXつの明確な例です。 Bimboが最初に知られたのは1945年でした。私たち全員が知っている小さなクマは、会社のイメージとしてJaimeJorbaによって作成されました。
デュラセルバニー
デュラセルバッテリーラビットは、広告におけるこのテクニックのもうXNUMXつの例であり、私たちは皆、それらが長持ちすることを知っています。 ペットが登場するたびに、バッテリーのブランドがより身近になり、よりリアルになります。 それは私たちの多くが何年も付き添っていないブランドのアイコンになりました。
ネスプレッソ
コーヒーカプセルがこれほどエレガントで洗練されたものになったことはありません。 ジョージ・クルーニーをイメージしたネスプレッソは、多くの人々にこれらの品質を自分たちのマシンのコーヒーカプセルに帰するように仕向けてきました。
つまり、Popitas、Conguitos、Kellogsなど、このリストに続くブランドはたくさんあります。 擬人化手法により、ブランドは視聴者とのより大きなつながりと関係を見つけることができます。 それらに人間の価値を割り当てることにより、それらの識別がより簡単になります。