映画界のオスカーのように、最高のグローバル ブランドが、世界で最も価値のあるブランド 100 のリストに名を連ねています。 後で定義する一連の基準の下で毎年。 会社 インターブランドこのリストの作成者は、 グローバルブランディングコンサルティング、650 人以上の従業員を擁し、世界中に XNUMX の拠点があります。 そのうちの XNUMX つはマドリッドにあります。 評判の良いエンティティとして購入できるもの このリストを作成するのは、ブランドで成功した彼の作品です 「サンタンデール」やレアル マドリードのスポーツ クラブのように。
統計が示す数字は驚くべきものです。 3億ドルを超えるのは史上初めて. もちろん、このランキングの上位 10 位には違いがあります。つまり、Interbrand によると、「スーパーリーグが作成されている」ということです。 このスーパーリーグで実際に機能する力はテクノロジーの力であり、ブランドがテクノロジーなしで成長できるとは想像できないようです. 彼らは、さまざまな方向に進むことができる、並外れた経験の基盤の上に構築されています。 そして、彼らが作成する各ツールは、異なる宇宙の一部になることができるということです. これらのブランドを構成するトップにアクセスすることがますます難しくなっている理由.
トップ10
先に示したように、上位には Apple、Microsoft、Amazon、Google、Samsung などの大手テクノロジー企業が上位 3 位を占めています。 そして、トヨタ、コカ・コーラ、メルセデスの自動車ブランド、ディズニー、ナイキがそれに続くとしても、ブランド価値には大きな違いがあります. そしてそれは、数年間ランキングのトップに立っているにもかかわらず、成長を止めていないということです。 上位 34 社のみが世界の XNUMX% を占めています。
- Apple: リンゴの巨人は昨年 18% 成長しました。 (482.215億XNUMX万XNUMXドル)
- Microsoft：32%と猛烈に伸びて278.288位(XNUMX億XNUMX万ドル)
- Amazon: Microsoft の急成長により 10 位に後退しましたが、その価値も 274% 増加しています。 (819 億 XNUMX 万ドル)
- でログイン：Stadiaの閉鎖など、常にあいまいなプロジェクトを歩んでいるにもかかわらず、接近し続けています。 (251.751 億 XNUMX 万ドル)
- サムスン: 170 番目のステップは、約 87.689 億 XNUMX 万ユーロの値上がりからここから始まります。 (XNUMX百万ドル)
最も印象的なVS
Microsoft と Apple がランキングの 1 位と 2 位であると話しましたが、両者には大きな違いがありますが、Microsoft がその地位と価値に正確に不満を持っているとは思いません. しかし、このリストに存在する直接的な競合はこれだけではありません。 そして、そこにある 100 のブランドの中で、特にコミュニティ マネージャーの戦いが Twitter と Instagram に迫っているので、最近の歴史の中で最高のものを見ることができます.
- ネットワークで最も印象的な戦いは マクドナルド vs バーガーキング: しかし、このランキングでは争いの余地はありません。マクドナルドの価値は高く、ポテトや月のスター ハンバーガーだけでなく、そのブランドは 11 百万ドルの価値で 48.647 位にランクされています。王のマークの、更新にもかかわらずトップ100に入っていない 近い画像に移動. 興味深いのは、KFC が 6.09 万 (#94) の値でこのトップにいる場合です。
- スポーツウェアでイメージするのは、 ナイキ vs アディダス: アメリカの衣料品ブランドはトップ 10 に入っていますが、ドイツのブランドは 42 位です. 約 35.000 百万ドルの差で、ナイキは競合他社と大きく差別化する何かを行っています.
- ソーシャルネットワークで非常に活発な他のブランドは、 コーラ vs ペプシ: コカ・コーラ ブランドは 7 位の特権を持ち、57.535 億 19.622 万ドルの価値があり、昨年に比べて成長していませんが、競合他社との大きな差を維持しています。 そして、32 億 XNUMX 万の価値を持つペプシが XNUMX 位であることです。
ブランドスペイン
世界で最も価値のある100のブランドの中には、国産のXNUMXつがあります. これらのブランドはザラとサンタンデールです。 インディテックスの巨人は、ファッションの世界で参考になり続けており、毎年世界で最高のブランドとしての地位を確立しています. ご存知のように、フォーブス誌によると、アマンシオ・オルテガは世界で最も裕福な人の一人です。 このトップでは、ブランド価値が 47 億 14.958 万ドルで 11 位にあり、これは前年比 XNUMX% の成長を表しています。
一方、サンタンデールはザラと同じ速度で成長し、11% ですが、ブランド価値は 9.015 億 XNUMX 万ドルです。 国際レベルでのスペインの参照銀行は76番です. セクター別に分類すると、遅れているのは事実であり、JPモルガン、シティ、ペイパルなどの大きな競合他社が完全に勝ちます。
小さい方が大きい方を食べる方法
「メタ」への社名変更で、Facebookは制度的な観点から力を失いました。 以前は、Facebook は他のアプリケーション (Whatsapp、Instagram、Messenger など) の母のような存在でしたが、その重みが軽視されたため、新しい戦略が出現しています。 WhatsApp がその地位を失うことはないように思われますが (このランキングでは別の企業として表示されませんが)、Facebook が最高の状態ではないことはよく知られています。 そして、これは Instagram に関するその立場に反映されています。
画期的な出来事として、Instagram は親会社の上に位置付けられました. 確かに、Instagram は 16 位、Facebook は 17 位であるため、大きな違いはありません。ブランド価値はそれぞれ 36.516 百万ドルと 34.538 百万ドルです。 それでも、前に出たことは驚くべきことです。
これらすべてのランキングの中には、16% 上昇した YouTube (24.268 億 9 万ドル)、Netflix が 16.375% 上昇した (16 億 10.676 万ドル)、Nintendo が 6% 上昇した (10.324 億 XNUMX 万ドル)、Spotify XNUMX など、ここで取り上げていない有名なブランドがあります。 % ($XNUMXm) はリストのトップから遠く離れており、アクセスがますます難しくなっています。