1945 年、IKEA 社はスウェーデンの地方紙に広告を掲載し始め、郵送による販売について話しました。 数年後の 1951 年に、彼の最初のカタログが出版されました。 この記事では、IKEA の広告の始まりから現在までについてお話しします。.
ご存知のように、スウェーデンの会社が私たちの国に到着するまでに数年かかります。具体的には、1996 年まで到着しません。 ブリキでドアを開けた最初の店はバダロナにあります、したがって、その瞬間まで広告通信がないことを指摘できます。
創業以来、 スウェーデンの会社は、非常に革新的なマーケティングおよび広告活動を継続的に選択してきました、それが彼を伝統的なものから遠ざけるように導きました。 そのコミュニケーション行為は、小さな画面上のさまざまな広告やグラフィック メディアを通じて、ブランドとしてのカリスマ性を伝えます。 その広告活動は、ストーリーを伝え、感情に訴えかけ、何よりもその独自の特徴を反映することを目指しています。
イケアは誰と協力しましたか？
1999年まで、IKEAスペインのアカウントはDelvicoBates広告代理店が所有していました。 その段階から見つけることができる出版物、 グラフィックサポートに関係することを超えていませんでした。
先ほどお話ししたのと同じ年に、クリエイティブな Toni Segarra が率いる SCPF エージェンシーが、スペインにあるスウェーデンの会社のアカウントを引き継ぎました。 アカウントがこの指揮下にあった数年間、 イケアのキャンペーンはより知名度が高くなり、大規模に開始されます、これにより、ブランドイメージがさらに向上します。 ブランドの定番「我が家の独立共和国へようこそ」という有名なキャンペーンを知らない人。
この広告・デザインエージェンシーは、 当時のスペイン市場で最も堅実なブランドのXNUMXつとして会社を位置づけています。 これは、Sol Efficacy Award や CdeC などのさまざまな広告祭で、さまざまな形で認められています。
SCPFの管理下で約15年後、アカウントが変わり、私はSCPFのガイドラインの下で働き始めました マッキャンマドリード。 この代理店は、前の代理店によって設定された理想と協力するという考えを維持しました、「The Kitchen Whisperer」などの有名なキャンペーンを作成しました。 この段階で、多くの国内および国際的な賞も受賞しました。
グラフィックサポートに関するイケアの広告
www.reasonwhy.es
このセクションでは、IKEA のグラフィック サポートに関する広告がどのようにサポートされているかを調査したいと考えました。 すなわち、 会社が製品を宣伝する方法、プロモーション、ニュースなど。
それに注意する必要があります 場合によっては、グラフィカルに行われる広告と他の広告媒体で行われる広告との間に直接的な関係がないはいそのため、この出版物では、彼らのさまざまなコミュニケーション方法の分析を分離しました。
前のセクションで述べたように、 IKEAと協力した最初のエージェンシーであるDelvicoBatesで、彼らはグラフィックサポートを最大限に活用することに焦点を当てました あなたのメッセージを伝えるために。 何年にもわたって、聴衆とのコミュニケーションのスタイルと方法の両方が進化し、コミュニケーションをより高いレベルに引き上げています.
強調しなければならないのは、すでに述べたように、 イケアは主に広告に依存して、新しいプロモーション、ニュース、製品に関するメッセージを送信しています。、しかし、彼がグラフィックメディアを使用することに頼るとき、彼はそれほど遅れておらず、ブランドのその楽しさと特徴的なスタイルを維持し続けていることに注意する必要があります.
屋外でのイケアの広告
lacreaturacreativa.com
前の場合と同様に、 イケアは、場合によっては広告キャンペーンに直接関連しない屋外広告活動を実施します. これらのアウトドア活動は、人々の注目を集める方法を知っていること、革新的で独創的であること、常に製品や目新しさを考慮していることで認められています.
イケアとそれが協力してきた機関、 彼らは、これらの行動が実行される媒体で遊んだり、非常に創造的な方法で一般の人々と遊んだりすることができました。、常に何らかの方法で参加させます。
私たちが最も覚えているストリートマーケティング活動のXNUMXつは、マドリッド市のアトーチャ駅で行われたもので、同社は、この交通機関の利用者が荷馬車の座席よりも快適に休めるように家具を配置しました.
イケアの広告キャンペーン
スペインで最も有名な広告キャンペーンのいくつかについて話す時が来ました. 時系列にまとめたリストを作成しました、古いものから最新のものまで。 それらのそれぞれで、使用されているさまざまなサポートについて説明します。
2002 –2006「あなたの人生を再装飾する」
www.youtube.com
この段階で、スウェーデンの会社の最初のスローガンのXNUMXつを覚えています。これは、製品ではなく消費者を直接対象としていました。 より具体的には、 それは私たちに、自分を選び、表現する自由を物語っています。 テレビで見ることができるさまざまな広告スポットが作成されただけでなく、さまざまなグラフィック キャンペーンも作成されました。
2006年「君の家の独立共和国」
イケアのコミュニケーションの前後を示すコンセプト。 私たちは話します スペインの家族が作成した広告スポットを中心にコミュニケーションを集中させたキャンペーン. これに加えて、キャンペーンは、キャンペーンのスローガンが参照されるさまざまなグラフィックの開発によってもサポートされました。
2007年「これは触れない」
IKEAの最も悪名高いキャンペーンのもうXNUMXつであり、これまで以上によく言われています。 として、 広告に出てきた曲がアンセムになった 一番キャッチーだったので、タイトルを読んでいるときっとメロディーが頭に浮かびます。
2009年「XNUMXつがXNUMXつ合う場所」
そのキャンペーン 消費者に近づくことを目指し、スペインの家の忠実な仲間であることを目指しています. その年にスペインで経験した経済危機を指すスローガン。
2010 – 2011 「最も多くのものを持っている人は、最も裕福な人ではなく、最も必要としていない人です」
この広告アクションは次のとおりでした。 主な目的は、私たちの生活の中で私たちが持っているささいなことの価値を強調することです. 危機に見舞われたため、彼はキャンペーンに幸福と繁栄の価値を加えようとしました。
2013年「アヒル」
www.elpublicista.es
素敵なアヒルと仲良くなった男を誰が覚えていないのですか？ これは、このブランドの広告スポットで語られるストーリーです。 小さなジェスチャーが大きなチャンスになることが示されている、壊れることのない好奇心旺盛な友情。
2014 –2015「もうXNUMXつのクリスマス」
スポットの三部作、 彼らは私たちにスペイン社会のカレンダーにそのようにマークされたこのお祭りのもう一つの顔を見せてくれます。 彼らは、私たち一人一人がこれらの日付を見て、楽しんで、祝う方法のさまざまなバージョンを私たちに提示します。小さな子供たち、通りの掃除を担当する人々、そして賢者もそうです。
2015年「棚田の友」
キャンペーン 私たちの家のテラスをあなたが本当にユニークな瞬間を生きることができる場所に変えることを目指しています. このキャンペーンは、テラスがフェイスリフトで一変する様子を見ることができるテレビやソーシャル ネットワークのアクションのスポットで発表されました。 これに加えて、メッセージをサポートする一連のグラフィックが作成されました。
2017年「彼に歌ってくれ」
www.spkcomunicacion.com
今回のキャンペーンでは、 イケアは装飾品の宣伝に力を入れています。装飾品は店舗で見つけることができ、家に変化をもたらします。. 同社は、家が片付いているとストレスがあり、議論が減るという考えを伝えようとしています。
2019年「うちの家族知らないの？」
この感情的な広告キャンペーンで、イケアは私たちに非常に重要なメッセージを送ろうとしています。 私たちはモバイルデバイスに集中しすぎて、本当に価値のあるものに注意を払っていません、 私たちが最も愛する人々を離れても、ほとんど知らないままです。
2021年「無限の命を宿す家具」
私たちの家具の寿命は、家の中でその機能が見られなくなっても終わりはありません。これは、その寿命の最初の段階にすぎません。 世界のさまざまな場所を旅し、新しい家で終わるときに何千もの物語を語ることができる旅.. 気に入らなくなった家具を見つけたら、見た目を変えたり、別の機能を見つけたりできると考えてください。
このイケアの広告キャンペーンの選択で観察されたように、同社は決して誰も無関心にしない. それは、世界のあらゆる国で彼らと協力するエージェンシーやスタジオに完全な自由を与える会社であり、それが彼らの広告が本当に印象的である理由です.
これらすべてにより、イケアは、事業を展開する各国の状況やイデオロギーに合わせて、完全にパーソナライズされた広告を実行することに成功しました。 感情的で、楽しく、独創的で印象的なキャンペーンは、消費者と完全につながり、バイラルにさえなりました。