非常に多くの経験を持つブランドについて話すとき、それがどこから来て、どのように始まったかを忘れてしまいます.. 時々、そこにあることを当然のことと考え、それがどのように構築されたのかを知りません。 このブランドは、今日見られるように作成されており、現在の位置付けを確立するための複雑な開発プロセスを経ていないことを想像することさえできます. それはIKEAでも起こります。 タイポグラフィの起源、その進化、そしてタイポグラフィが認知されるに至った経緯。
世界で最も有名な家具チェーンの最大のものはスウェーデン南部で生まれ、彼のデザイン本部はそこに続いています. 長方形の中に丸みを帯びた形の色のセットは、それがどのブランドであるかを推測できるので、これ以上紹介する必要はありませんが、それはどのように始まったのでしょうか?
イケアの起源
この店は、創業者イングヴァル・カンプラードが 17 歳のときに小さなビジネスとして始めました。. 彼は、ペン、額縁、財布などの小物を販売していました。 彼は、アグナリード村の近くにあるエルムタリードと呼ばれる、彼が育った農場の周辺でそれを行いました。 そこから会社の歴史が始まりました。 よく見ると、彼の名前、農場、最寄りの町のイニシャルがイケアの名前を構成しているからです。 そのため、このブランドで販売を開始するために追加するものは何もありませんでした。
イケアのタイポグラフィを使用した最初のロゴは 1951 年に作成されました. スウェーデンの会社名の周りに「Quality Assurance」と書かれたワックスシールでした。 また、イケアのタイポグラフィには、文字「E」の上にチルダが含まれていました. このロゴの最初のタイポグラフィは小文字で作成されており、以降のものとは関係ありません。
わずかXNUMX年後、自社ブランドを統合することで、 ロゴが変更され、フォントが大文字になり、「品質保証」が削除されました。. 当初、カタログで注文できるお客様は自社製品の品質を知らなかったので、それを強調した方がよかったのですが、その後イングバーは展示会を開催し、お客様が実際に製品に触れて試してみることができるようにしました。あらかじめご了承の上ご購入ください。
ロゴの変更と適応
これらの変更の後、1967 年に公式のロゴが登場しました。. これにはまだ現在のブランドの色はありませんでしたが、数年前までは形とタイポグラフィがありました。 「Futura」フォントに似た「太字」フォントのシャープで大胆な角、 それ以来、それを特徴づけてきた楕円と長方形の中に。 この最初のものは白黒で14年間続いた. 後で白地に赤に変更します。
これらの変化はすでにより顕著であり、画像に色を追加することは、カラーテレビとデジタル画像を含めることにも関連しています。. これらの色は、XNUMX 年後にスウェーデンの国旗を表す現在の色に置き換えられました。
テキスト用のIKEAタイポグラフィ
しかし、この書体はロゴに限ったものではありません。 各ブランドには、異なる目的で使用するフォントが必要です。 たとえば、販売する各家具の名前に使用されるタイポグラフィ。 これらのテキストの説明やスローガンに別のものを使用することもできます。
イケアの奇妙なケースは、彼らが特定の書体にお金を払ったことがないということです。 フリーフォントを使用しているからです。 大手ブランドはブランディング会社と協力して独自の書体をデザインするのが普通ですが、偉大なスウェーデンの場合はそうではありません。 それが始まって以来、私たちが前に言ったように、 IKEAはFuturaというフォントを使用. 彼女と一緒にカタログを書いて XNUMX 年以上経った後、彼らは Verdana 書体に切り替えました。 この書体は、中国やインドと同じくらい異なる言語を持つアジアなど、さまざまな国に適応できるため、その汎用性のために選択されました。
しかし最近、2019 年に別の変更が行われ、一部の Twitter ユーザーによって発見されました。 とこの変更は、Verdana と同じ言説を持ち続けており、それは、より普遍的であることによってそれを正当化するということです. この新しい書体は Noto Sans です。
グーグルとモノタイプ
IKEAが選んだGoogleが作った不思議なフォントには理由がある. あらゆる言語で使用できるユニバーサルでオープンソースのフォントを作成するプロジェクト。 このフォントには区別がなく、その名前が最も興味深いものです。 Google Noto は「No more tofu」の略です。 実はこの名前は偶然ではなく、豆腐を四角に切った後に残るように、タイポグラフィが立方体で作られていることに由来しています。
このプロジェクトは、Chrome と Android オペレーティング システムを世界中のすべてのユーザーに適応させたいという Google のニーズによって作成されました。 AndroidはSamsungなどのさまざまなテクノロジー企業に実装されているため. このように、IKEA はそのオープン ソースの起源を利用して、世界中の家具チェーンに実装しています。
現在のロゴとタイポグラフィ
そして、これらすべての変更により、いくつかは他のものよりも大きく、今日はIKEAのロゴとタイポグラフィについて話すことができます.. 2021年、IKEAは再びロゴを変更しました。 この変更はこれまでで最も小さいものでした。実際に何かに気付くには非常によく見る必要があるからです。
以前のものに関しては、タイポグラフィ、色、さらには商標アイコンの変更を理解できます、しかし、なぜそれはほとんど目立たないのですか? まあ、これは変更がごくわずかであり、主に視覚的な改善のためであるためです. 色が変わるのは色合いだけです。 以前は、より鮮やかな色だったため、印刷やサイネージはあまり効果的ではありませんでした。
IKEAの文字を囲む楕円形と長方形を変更して、スペースが最適化されました。 その両側に同じスペースを分配します。 各文字の角のスペースが大きくなっているため、文字「E」の場合と同様に、ロゴを縮小するとはっきりと見えます。 そして、トレードマークのアイコンはもはや外的要素として取り残されておらず、ブランドに統合されています。 これにより、より統一されたロゴが作成されます。
これらの小さな変更は、によって行われました 七十エージェンシー、スウェーデン出身の企業のブランディングおよびデザインエージェンシーでもあります。