Twitterのブランド変更:Xを「押し付ける」イーロン・マスク氏の変更

Twitterのブランド変更_イーロン・マスクからXを_課す_への変更

23 年 2023 月 XNUMX 日の日曜日以来、イーロン・マスクと、Twitter に関して彼が行っている物議を醸す決定について多くの話題が広がっています。 彼は買おうと思っていたソーシャルネットワークを購入したが、その後後悔し、最終的には撤回させてくれなかったため、そのまま使い続けなければならなかった。

まだご存じない方のために、 Twitterは今ではそう呼ばれませんが、今はXです。 具体的には、X Corp. ネットワークの本質をまったく保持していない、色も代表的なアイコン (鳥) もまったく保持していない、そしてまた宗派を変更することを約束する根本的なブランド変更です: ツイート、ツイート... それについてはもっと話しましょう。

Twitterに何が起こったのか、そしてイーロン・マスクは何を言っているのか

以前のロゴ

いろいろまとめると、Twitterは名前とロゴを変更しました。 それはもはや Twitter ではなく、青い背景に白い鳥のアイコンもありません。 しかし 彼の名前は X で、ロゴは黒地に X です。

イーロン・マスク氏の言葉では次のようになります。 「これは、名前を変えて同じことを続けるだけの会社ではありません。 140 文字のメッセージが鳥のさえずりのように飛び交っていた頃は、Twitter という名前には意味があったのですが、今では数時間のビデオを含め、ほとんど何でも投稿できるようになりました。s"

Twitter(現X)のCEO、リンダ・ヤッカリーノ氏はこう付け加えた。 「長年にわたり、ファンも批評家も同様に、Twitter がより大きな夢を持ち、より早く革新し、大きな可能性を実現するよう促してきました。 X はそれ以上のことを行います。」

うまくいかない可能性のある名前変更

青い鳥ソーシャルネットワーク

イーロン・マスクが Twitter の名前を X に変更することを決定した数日後 (そして、最終的には x.com ドメインによってホストされることになるのは確実です)、 スペインの一部のユーザーは、製品名を完全に変更して悲惨な結果をもたらしたブランドを例に挙げ始めました。

実際、私たちの最も注目を集めたのは Comtessa でした。 約XNUMX年前、このブランドは名前をComtessaからViennettaに変更することを決定し、多くの人がパッケージの変更(品質とサイズは別として)を見ました。 しかし、私たちは本当に彼女を新しい名前で呼んでいたのでしょうか? うーん、ダメ、 XNUMX 年間、すべてのお客様にとってクラシックな Comtessa であり続けました。

そして、彼はそのブランドを見て、ついに諦めて、誰もがそのブランドを呼ぶその名前を付けるために戻ってきました。

X の場合、次の XNUMX つの仮定が考えられます。

  • ユーザーがソーシャル ネットワークの変更を受け入れること: 名前、宗派など。 そしてそれを使い続けます。
  • 彼らは反逆しており、そのためにTwitterでいつもの言葉を使い続けているということ。 彼らは、X の色とその消滅に対する青い鳥の「抵抗」を示すためにプロフィールを変更することさえできます。
  • 彼らを行かせてください。 イーロン・マスク氏がツイッターの責任者になることが知られたとき、それはすでに起こっていた。 多くの人は、より「自由」だと感じられ、検閲を受けず、そこで何かをするためにお金を払う必要もない、他の選択肢を探すことにしました。

X が直面する課題

デザイナーであれば、ブランドのリブランディングは決して軽視すべきものではないことをご存知でしょう。 そしてそれはそれです ブランドを作るか壊すかの変化 (製品、サービスなど)。

名前を選択するときは、軽く考えられるものではありませんが、その名前が使用される場所の発音や文化、法的または信頼性の問題、国際化など、いくつかの要素を考慮する必要があります。

スタイルやロゴなどの場合また 他にも影響する要因があります。

そして、上記のすべてが完全に排除され、まったく異なるものが出現した瞬間、アプリオリに、それが生み出すものは完全な拒絶です。なぜなら、ユーザーは物事が変わることを好まないからです。 しかし、 イーロン・マスクは間違っているのか?

ブランドとリブランディングの専門家によると、その答えは簡単ではなく、SEO と同様に、 DEPENDS について話します。 その劇的な変化が長期的に企業とユーザーと連携した確固たる戦略に裏付けられていれば、遅かれ早かれそれは受け入れられることになるでしょう。

以前は Facebook として知られていた Meta の例があります。 そして、このソーシャルネットワークは名前を変更していませんが、それを含む会社は名前を変更しています。

さて、この戦略が効果を発揮するまで、次のようないくつかの問題に直面します。

  • 金銭的損失、つまり、ブランド、投資家、広告主は、ソーシャルネットワークがユーザーを引き付け続けるかどうか(したがって、支出が利益になるかどうか)を確認しながら、生み出す支出を削減できるという意味です。
  • 株式市場の下落。 Twitterがこの変更を通知されて以来、株式市場の株価は下落し、株式の価値は大幅に下がり、また、投資額が少なくなったことで会社が沈没する可能性がある。
  • 一部の国での登録の問題。 特に(X の使用により)アダルト コンテンツへの混乱と暗示のためです。
  • コンピテンシー。 X は未知の文字ではありません。 実際、Windows X から Xbox まで、多くのブランドがこれを使用しています。 そしてロゴもそこにあります。 したがって、これまでの差別化により、ロゴに X を使用する他のすべてのブランドと同様になります。 さらに、誰かがそのロゴやブランドを非難する可能性さえあります。

コミュニケーションの失敗。 現時点では、どのようにツイートするか、ツイートするか、リツイートするかなど、どのような言葉が使われるのか誰も知りません。

X が成功か失敗かをどうやって知ることができますか?

X

リブランディング戦略が本当に機能するかどうかを知るには、数か月かかるため、まず辛抱強くなければなりません。 しかし、最初は(ショックと反響のため)それらを考慮に入れることはできませんが、重要であるという兆候がいくつかあります。

  1. 旧姓を使い続ける人の数。 これは、上で説明した Comtessa の例に似ています。
  2. ユーザーのコメント。 現在、「ホットな」ニュースのせいで、否定的な意見が一般的ですが、これは時間の経過とともに消える可能性があります。
  3. プラットフォームの使用。 登録解除が多いのか、登録解除が多くなり、メッセージの送信が減少するのか増加するのかという意味です。

一般に、 X で実行する必要がある戦略には、いくつかのアクションが含まれます。 市場での地位を確立し(そして留まり)、新しいユーザーを獲得し、残ったユーザーを維持します。

XのためにTwitterに切り替えるというイーロン・マスク氏の決断が正しかったかどうかは、時間がたてば分かるだろう。


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