ブランドの歴史

現在、私たちの社会は、世界に存在するさまざまなブランドを移動しています。 私たちはどこにいてもブランドを見つけ、それらすべてが手元の仕事で私たちの生活に入ってきたことを私たちに示しています。 グラフィックデザインの世界では、「ブランディング」という言葉がますます発音されており、伝えたいことを完全に表現したブランドを求める企業が増えているのも当然です。

多くの場合、ブランドを忘れることはできません。おそらく、その優れたマーケティング戦略のため、またはブランドを作成した優れたデザイナーのためです。

この投稿では、ブランドの世界を紹介するだけでなく、説明もします。 彼らがどのように生まれたのか、なぜ彼らが永遠に私たちと一緒に来て滞在したのか、そしてそれが私たちの日常生活の中でどのような機能を果たしているのか。 知りたいですか？

商標とは何ですか？

別のタイムトリップを紹介する前に、「ブランド」の概念が何であるかを知っておく必要があります。 私たちがブランドについて話すとき、私たちはそのサインが具体的に何であるかを識別し、それについての情報を私たちに提供することを可能にする一種のアイコンまたはサインを指します。 また、特徴的な製品とともに会社を宣伝することを目的とした商業的識別としても理解されます。

ブランドは、私たちが見ているものを理解し、解読する方法を知るのに役立つだけでなく、他のブランドとの差別化の機能も果たします。 これが私たちがプロセスと呼ぶものです ブランディング。 グラフィックデザインのこの側面は、ブランドの名前から最も企業的な側面まで、ゼロからブランドを作成することを提供します。 だから私たちはそれを次のようにも知っています コーポレートアイデンティティまたは企業イメージ、 しかし、それは同じではありません。

コーポレートアイデンティティと企業イメージ

私たちが話すとき 企業のアイデンティティ、私たちはブランドから収集され、アイデンティティマニュアルと呼ばれるものに表されているデザインに直接行きます。 このマニュアルは、会社を構成する価値観と信念の分析と開発とともに、このブランドを作成するプロセスを示しています。 このフェーズでは、ロゴシンボルの表現が機能します。つまり、会社の名前とブランド（ロゴ）の両方を表すタイポグラフィと、ロゴとともにブランド全体を表すシンボルまたはグラフィックリソースです。 最初は紛らわしいようですが、有名なナイキブランドの名前とそのタイポグラフィがロゴであり、そのシンボルが彼らが使用したグラフィックリソースであることを知っていれば十分です。

企業イメージ 間違いなく市場がそれを認識するのは全体像であるため、それはブランドの提示を超えています。 これが有名人が接触するものです マーケティング。 マーケティングは、最大数の消費者にリーチし、すべての可能な利益を得ることを目的として、ブランドを市場に位置付ける機能を果たします。

ブランドとは何か、グラフィックデザインが広く紹介されているので、旅行の最初のエンジンを準備します。

私たちは始めました！

1500年代の時代：始まり

驚かれることでしょうが、1500年代のブランドコンセプトは、今日私たちが知っているものとはまったく異なる意味を持っていました。 北欧の時代には、マークという言葉は「燃やす」という意味であり、燃える木で作られた一種の作品であり、牛の動物がそれらをマークするために燃やされた道具であったため、形もありました。

スペインやメキシコなどの国では、現在も実施されています。 これの主な目的は、独自のフットプリントを形成することです。 ブランドのシンボルは、家畜によって、何らかの形であったため、それらの間で異なっていました。 通常、これらの記号は、家畜に応じて異なるイニシャルによって決定されます。さらに、太い線やさまざまな幾何学模様などの他のグラフィックリソースもあります。

外に出て野原や山岳地帯に行って、これらのマークが付いた動物を見た場合、それはそれらが特定の群れの一部であり、したがって失われないことを意味します。 この行為は動物自体の健康に影響を及ぼし、動物にとって完全に有益ではないことを知っておくことも重要です。

1750年-1870年：産業革命

確かにあなたは有名な産業時代、その時代のもう一つの歴史的な出来事について聞いたことがあるでしょう。 さて、すべてはXNUMX世紀とXNUMX世紀に起こりました。 欧米では新しい製造工程が開発され、技術が大規模に進歩するにつれて社会に大きな利益をもたらしました。 これにより、多くの企業の消費者が増加し、市場を支配する必要性が生じました。

この時、ブランドコンセプトは、シンボル、デザイン、形、色に満ちた言葉である、今日私たちが知っているものに似始めました。 しかし、彼らは商標を登録する必要があったので、冒険はここで終わりではありません。 登録商標は1870年に注目を集め始めました。1881年に米国によって最初の商標法が制定されて以来、今年は商標の認識にとって非常に重要でした。

この法律のおかげで、多くの企業が自社の製品と宣伝しようとしている企業の所有権を大幅に増やすようになりました。 さらに、最初の競争が起こり、それとともに、最初の利益がありました。

1870-1920：技術の時代

XNUMX世紀は技術の進化をもたらし、それに伴い、最初のブランドが誕生しました。 コカコーラ、フォードモーターカンパニー、シャネル、レゴ。

技術の進歩は素晴らしいブランドの誕生とともにもたらされただけでなく、各ブランドは当時非常に高度な製品を提供していました。 たとえば、フォードは、他のどの自動車ブランドよりもずっと前にガソリンを使用して、米国で製造された最初の車種を提供しました。

さらに、シャネルなどの衣料品ブランドは、ブランドが男性のみに向けられていた時代に、最初の女性用スーツを提供しました。 これらの小さなディテールのおかげで、これらのブランドはそれぞれ業界を好転させ、当時の最高のブランドとして市場での地位を確立しました。

この時期、多くのブランドが雑誌や新聞にも登場しました。 印刷の時代は、メッセージの普及を促進しただけでなく、多くの企業が自社製品を宣伝し、多くの消費者に届ける機会を提供しました。

1920年-1950年：最初の広告メディア

時間の経過とともに、製品の進歩だけでなく、メディアの進歩も重要でした。 このため、ラジオは最初のチャンネルの1920つであったため、ラジオが非常に重要視されました。 XNUMX世紀の初めには、ラジオが各事業の宣伝に使用されていましたが、XNUMX年になって初めて人気が高まりました。 このようにして彼らは最初に道を譲った 広告、簡潔でシンプルなメッセージを通じてブランドが宣伝された場所。

最初のコマーシャルの1922つは、XNUMX年（ニューヨーク）に始まりました。 このXNUMX年間で、コマーシャルが作成されただけでなく、最初のプログラムも作成されました。 しかし、すべての進化のように、大きなステップで改善し、進歩する必要があります。ブランドは、聞くだけでなく、見る必要もありました。 それが最初のテレビが登場した理由です。

1941年、アメリカの時計ブランドであるBulova Watchesは、最初のテレビコマーシャルを発表しました。長さは10秒で、視聴者は約1000人に達しました。 これらのメディアは成長しており、それらとともにますます多くの企業が彼らのビジネスを宣伝するためにテレビを使用していました。

私たちは現在、何千もの広告に囲まれています。それらの多くは、すでに最大3〜4分で、1分に短縮されています。

1950〜 1960年：カラーマーキング

年月が経ち、それに伴って新しい出来事が起こり、そのうちのXNUMXつは間違いなく第二次世界大戦でした。 この歴史的な出来事は、新製品の製造と市場の成長に進化をもたらしました。 テレビなどのメディアが進化しただけでなく、最初のオフラインメディア、つまり、ブランドの大規模な普及を可能にする物理メディアが登場しました。 看板、看板、最初のパッケージデザインなど。 また、カラーテレビも登場しました。

これにより、最初のマーケティング戦略とブランドの最初の管理が始まりました。これは、少しずつ多くの消費者がさまざまな企業の製品を消費し、したがって、ますます多くの競合他社が消費するようになったためです。 これにより、新しいマーケティングマネージャーが出現し、それとともに、私たちが知っているものが出現しました。 感情的または感情的な広告、感情が溢れ、メッセージとイメージであなたが説得される場所。

1960-1990：ブランドの成長

すべてのブランドと同様に、時間の経過とともに高い成長が見られ、進歩が見られました。 これらのブランドは新しいデザイン、さらには再デザインを必要としていました。このようにして、ブランドのアイデンティティを維持し、その美学を時代ごとに更新および調整できる結果が得られました。

このプロセスは、有名なファーストフードネットワーク«マクドナルド»のブランドで表されています。 ブランドが時間の経過とともにどのように更新されたかが一目でわかります。 このために、フォントとグラフィックリソースの以前の調査を実行する必要がありました。 このリズムはブランドのより新しい側面を提供し、それは聴衆を獲得し、競争を維持することにつながります。

その後、1990年代になると、市内の地元企業の多くが目立つようになり、商品を置くシンプルな棚という話題から離れ、ブランド代表との最初の交渉に参加し始めました。

90年代の最も代表的なブランドのいくつかは次のとおりです。

バッファローロンドン

この会社は靴の製造と販売に専念しており、ガールパワーを含む当時の有名な歌手や女優の非常に代表的なブランドでした。 その主な目的は間違いなく女性の姿を高めることでした。

カッパ

カッパは、イタリアの会社であることに加えて、靴の分野にも専念している会社であり、最も際立っているアイコンのXNUMXつはそのロゴです。 現在、改装を行っており、スポーツ向けの商品だけでなく、デニム風の商品も提供しています。

トミー·ヒルフィガー

それはファッション部門に専念しているアメリカの会社です。 キアラ・フェラーニをはじめ、有名な女優やモデルに最も人気のあるブランドのひとつです。

エレッセ

エレッセは50年代後半からイタリアの衣料品の製造と販売を専門とする会社です。現在、その製品とブランドのデザインはより現代的で現代的なものになり、時代の背景を提供し、 90年代。

カンゴール

漁師用の帽子を販売している会社です。 これらの帽子は通常わらから設計されており、90年代にはラッパーやモデルによって広く使用されていました。 現在、この会社はディオール、プラダ、ロエベなどのブランドと提携しています。 強調すべき他の詳細は、間違いなく、あまりフォーマルなブランドではありませんが、1983年にVogue誌でダイアナ妃自身によっても使用されていることです。

これまで見てきたように、時間の経過とともに多くのブランドが新しいデザインを必要としてきました。 デザインは絶えず変化しており、その使用法は多くの要因によって異なります。 次に、私たちはあなたを旅行の最後の時間に転送します。それは私たちからそう遠くない時間であり、今日も残っています。

2000年から現在まで

振り返ってみると、これからもこれからも素晴らしいブランドに到達するためには、多くの技術的進歩が必要であることがわかります。 現在、ブランドをゼロからデザインするか、再デザインから始めることが、私たちの指先にあります。

デジタル時代の初め、2000年には、テレビ広告が非常に人気があり、印刷広告の主役でした。 この時代の素晴らしい立ち上げを本当にもたらしたのは、間違いなくソーシャルメディアでした。 このように、広告主ははるかに強力であり、ブランドは市場ではるかに優れた位置にあります。 （Facebook広告、オンラインメディアを介したポスターの作成、ハッシュタグの使用、Webページのデザインなど）。

明確な例はコカ・コーラブランドであり、歴史上最高の広告キャンペーンのXNUMXつを達成するために、パッケージ、ブランド自体、および会社の価値観を再設計しました。 これにより、ブランドはターゲットオーディエンスとのつながりを維持することができ、競争が激化し、より多くの関心が生まれました。 すべてがテクノロジーに囲まれているわけではないことも事実ですが、当時、大手ブランドを最も助けたのは間違いなく カスタマーレビュー。 それぞれの肯定的または否定的なレビューは、他の人が会社を認識して参入するのに役立ちました。

今日まで90年代/ 2000年代に際立っていたいくつかのブランドは次のとおりです。

ブルマリン

Blumarineは、1977年にイタリアのAnna Molinariy GianpaoloTarabiniによって設立されたイタリアの会社です。 ブランドは、根深い価値観を使用し、海を想起させ、想起させる色と質感を使用することを特徴としています。 その最初の店は1990年にオープンし、それ以来、すべてのファッション雑誌がブランドを反映し、それに触発されてきました。

現在、ブランドはドレスやスーツをリコールしてキャットウォークに戻ることを目指して滞在することを決定しました。 このブランドの最も特徴的な点は、ケンダル・ジェンナーやベラ・ハディッドなどの有名人に使用されていることです。

ランバン

ランバンは、イスラエルのデザイナー、アルベール・エルバスがXNUMX世紀初頭に立ち上げたブランドで、現在、再び登場し、市場のトップに立つことを決意しています。 これにより、パリスヒルトンやブルーノシアレッリなどの有名人が広告キャンペーンに登場し、製品を宣伝しています。

結論

私たちが理解できたように、この旅行を通して私たちはさまざまなブランドを見てきました、それらはすべて歴史的な文脈を維持しました、しかし何よりも、ブランド自体は常に時間とともに意味を帯びてきた一連の概念でした。違う。

ブランドは私たちが選ぶずっと前に私たちを選びます。このようにして私たちは彼らの消費者になります。このプロセスは私たちを取り巻く生活と社会の一部です。 今こそ、海外に出てブランドの世界に入り、その理由を発見する時です。

元気ですか？