ブランドの視覚的アイデンティティがどのように構築されるか

ブランドの視覚的アイデンティティがどのように構築されるか

視覚的アイデンティティはブランドの物理的表現です。 それは企業の哲学と価値観を一般に伝え、反映するため、非常に重要です。 強力な視覚的アイデンティティが強力で一貫性のあるイメージを統合するのに役立つのと同じように、悪い視覚的アイデンティティは企業の間違ったイメージを伝え、企業の評判を損なう可能性があります。 コミュニケーションが重要な場合、そして多くの場合、企業は常にメッセージを送信することを前提として、コミュニケーションの内容を制御するよう努めなければなりません。 彼らがしたいかどうか。 コミュニケーション戦略を設計することは、イメージを導く唯一の方法です。 ステークホルダー 彼らは会社を関連付けるつもりであり、視覚的アイデンティティは間違いなくその戦略の一部です。

企業は、その精神とビジネス目標に沿って、思慮深く魅力的な視覚的アイデンティティを持って市場に参入することにますます関心を持っています。 それぞれの分野で長年の経験を持つ組織は、視覚的アイデンティティを改革して、場合によっては経験の威信をほのめかしたり、現在に適応するためにイメージを更新しようとしたりします(バーガーキングやマクドナルドの場合のように)。 ビジネスの成功という点で模範的な大手ブランドは、何年にもわたって視覚的アイデンティティを洗練してきました。 たとえば、Appleは継続的な変更を実施して、ブランドデザインの観点から今日それを参照する鍵を見つけています。 しかし…ブランドの視覚的アイデンティティはどのように構築されていますか? それがこの投稿であなたに話すつもりなので、読み続けてください。

事前計画

新しいブランドの視覚的アイデンティティを構築するための計画と方法

ブランドの視覚的アイデンティティが機能するための基本的な要件は、それが一貫していることです、ビジネスモデルと一致し、会社の価値観と一致し、それを構成する要素と一致しています。 この一貫性は、計画によってのみ達成できます 作成プロセスと徹底的な研究作業で。

新しく作成されたブランド

ブランドがゼロから始まるとき、 実験する傾向があることは論理的です。 ビジネスは時間とともに変化し、市場のニーズ(絶えず変化している)に適応するように再定義されます。 ただし、ブランドの視覚的アイデンティティのデザインを開始する前に いくつかの基本的な質問に答える必要があります:

  • 会社の使命、ビジョン、価値観は何ですか?
  • ビジネスモデルは何ですか?
  • ターゲットオーディエンスは何ですか? (私は会社として誰に話しかけますか)
  • 会社に市場のどこを占めてもらいたいですか?
  • ビジネスの目的は何ですか?
  • コミュニケーションの目的は何ですか?

これらの質問に答えることは不可欠です。なぜなら、これらの質問は、企業として、(社内または海外の)コミュニケーションの方法を知らなければならない問題だからです。 これらの質問に言葉で答える方法がわからない場合、コーポレートアイデンティティを通じて視覚的な要素でどのように答えるつもりですか? 

一定の実績を持つ企業

一定の実績を持つ企業、おそらくすでに視覚的アイデンティティを持っているがそれを改革したい企業の場合、プロセスは似ています。 ただし、この時点であなたはしなければなりません 現在の企業イメージを考慮に入れる 会社の歴史を通して統合されてきたブランドの。 企業イメージは、本質的に、一般の人々が企業に対して持っているイメージです。 ブランドを知る前に私たちが持っていた偏見と、それらを知った後、そして経験の結果として私たちが形成する判断を含みます。

よく構築された視覚的アイデンティティは、人々を導くのに非常に役立ちます ステークホルダー 画像に それを企業として伝えたいと思います。 あなたの会社がすでに活動している場合、視覚的アイデンティティの改革のプロセスに没頭する前に、心配してください 聞いて知って あなたの聴衆はブランドについてどのようなイメージを持っていますか? あなたが知っているとき、それがあなたが伝えたいイメージであるかどうか、あなたの視覚的アイデンティティが(良くも悪くも)障害のどの部分を持っているか、そして新しい視覚的アイデンティティが何に貢献すべきかを自問してください。

調査:競争、状況、市場を知る

リサーチはブランドの視覚的アイデンティティを構築します

ブランドの視覚的アイデンティティを定義するために会社を知ることが重要であるのと同じように、 ビジネスが行われるコンテキストを知ることは、設計をより効果的にするのに役立ちます。 ブランドを立ち上げる前に、参加しようとしている環境で何が機能するかを調査し、そのセクターの他の企業が何をしているのかを調べてください。 競争の失敗と成功から学ぶことは素晴らしいアイデアです! 視覚的アイデンティティの観点からもファッションがあり、それらを知らないと、市場で時代遅れの会社として認識され、現在の課題を引き受けることができない時代遅れのブランドを作成する可能性があります。 常に視覚文化を更新します。

コーポレートビジュアルアイデンティティマニュアルを作成する

コーポレートビジュアルアイデンティティマニュアル ブランドの視覚的アイデンティティを構成するすべての要素をまとめます また、企業の最も重要なコミュニケーション目標のXNUMXつであるコヒーレンスの達成に役立つ非常に便利なツールです。 それから私はあなたに言うつもりです コーポレートビジュアルアイデンティティマニュアルの基本的な要素 したがって、ブランドの視覚的アイデンティティを構築する過程で定義および設計する必要があります。

使命、ビジョン、価値観

この部分はおなじみのように聞こえますが、通常はビジュアルアイデンティティのマニュアルに含まれています。 デザインを導く方法です 明らかにデザインされなければならないブランドの視覚的アイデンティティの残りの要素の これらの価値観を強化し、ミッションを一般に送信する、会社のビジョンと精神。 

Colores

ブランドの視覚的アイデンティティの色

カラーパレットを定義する必要があります ブランドの。 色には にアイデアを伝えるときの基本的な力 ステークホルダー。 たとえば、マクドナルドが行った色の変更は、新しいコンセプトをブランドに関連付けようとして、時代により適したメッセージを送信するためにチェーンに役立ちました:新鮮な製品。

ブランドの視覚的アイデンティティにおける色の関連付け

しかし、優れたカラーパレットは、伝えたいメッセージとの一貫性を高めるのに役立つだけでなく、それを実現したブランドもあります。 特定の色の組み合わせは、製品に直接関連付けられています (たとえば、赤と白のリーバイスのように)。

タイポグラフィ

タイポグラフィは、ブランドのアイデンティティを構成するもうXNUMXつの視覚要素です。 結局のところ、それは声の音色として理解することができます。 会社が常に同じ活版印刷の組み合わせで通信するという事実は、ロゴのように他の要素を代表するものとして見る必要なしに、一般の人々がブランドに送信されたメッセージを関連付けるのに役立ちます。

ロゴ

ブランドの視覚的アイデンティティにおけるロゴの重要性

それはおそらくブランドの最も代表的な視覚的アイデンティティ要素です。 通常、 彼らは素晴らしい象徴的な力を持っているので、それは会社が注目されなければならない最も有用なツールのXNUMXつです そして彼らの活動の周りにイメージを作成します。 独特で印象的なロゴを持つことは不可欠です。 それはあなたが社会に存在するのを助けます 会社として発展するスターバックスの場合を見てください! これは、企業がロゴを通じてオーディエンスにリーチし、その周りにコミュニティを作成する方法の良い例です。

Cあなたの会社のロゴをデザインするために専門家を雇うことは良い投資です そして今日、オンラインプラットフォームでさまざまなデザイナーにアクセスできます。たとえば、 多数 フリーランサー 彼らのサービスを提供する のために Fiverrのロゴデザイン そして、あらゆるタイプのポケットとスタイルのオファーがあります。

ロゴの使用に関する表示は、ビジュアルアイデンティティマニュアルに含まれている必要があります:利用可能なすべてのバージョンと各バージョンの使用目的、許容サイズ、マージン..。

視覚的なサポート要素

ブランドの視覚的アイデンティティのサポート要素 ビジュアルのサポート これらは、メッセージをさまざまなプラットフォームやメディアに適合させるときに非常に役立ちます。 たとえば、ソーシャルネットワークでコミュニケーションをとる場合、すべての出版物を会社のロゴで飽和させたくない場合があります。他のビジュアルツールを使用すると、ある投稿から別の投稿に移動する人が、その出版物をブランドにすばやく関連付けることができます。ロゴではありません。 または他の場合、 それらは、広告キャンペーンにおけるブランドとの関連を強化するために使用できます。 Uberは、サポートビジュアルの使用に関してはXNUMXです! Uberの「U」を使用して天蓋や看板のフレームを作成するのがいかに賢いかをご覧ください。

最後の注意:サポート

視覚的なアイデンティティを設計するときは、サポートについて考えることが重要です ブランドがコミュニケーションをとる場所 すべての視覚的公式がすべてのメディアで等しくうまく機能するわけではありません。 ソーシャルネットワークでは非常にうまく機能するが、物理メディアでは意味を失う要素があり、その逆もあります。 あなたの作品は、彼らが行く予定の目的地に基づいて考えられなければなりません。


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