ブランドアーキテクチャ

ブランドアーキテクチャ

出典:ファクターÑ

私たちが特定のブランドをデザインしたり、ブランディングプロジェクトを実行したりするとき、私たちはしばしば、可能な限り細心の注意と組織を持ってそれを考案する必要があることに気づきます。 このため、ブランド市場で通常見られるデザインの多くは、より身体的または心理的な特性に従って配布されています。

それらをうまく配布するために、それらのそれぞれが反映したものに応じてそれらを見つけるための計画または方法が考案されました、それがこの投稿での理由です、ブランドアーキテクチャについてお話しします そしてそれがグラフィックデザインとデジタルマーケティングセクターにどのように影響したか。

私たちは始めました。

ブランドアーキテクチャ:それは何ですか?

ブランドアーキテクチャ

出典:ブランドン

ブランドアーキテクチャは次のように定義されます ブランドが消費者の心に課すことができる論理的な順序の表現。 このようにして、市場で会社を構築し、可能な限り最も模範的な方法でそれを位置付けることが可能です。

また、このように、戦略または創造的な計画として定義され、知られています。 ブランドの位置付けを改善することができました はるかに速くて簡単な方法で。 同様に、私たちは成長するだけでなく、ターゲットオーディエンスが私たちの目的をよりよく知っていることもわかります。

このため、アイデンティティプロジェクトを実施するたびにそれを念頭に置くことが非常に重要です。 多くの場合、私たちは、強調するコンテキスト、目的、以前の機能、他の人に提供するイメージなしでブランドをデザインします。 ブランド構造を主要なメカニズムとして使用すると、これらすべてがより良く変化します。

一般的な特性

一連のレベルがあります。要約すると、ブランドアーキテクトが特定の組織内でブランドとプロジェクトを区別して注文するのに役立つ合計3つのレベルがあります。

  • 商標:商標について話すとき、 私たちは会社が提供する一連の製品とサービスについて話している ブランドをデザインしたら。 このため、コマーシャルブランドについて話すときは、私たちが取り組む一般の人々や、特定のセクターに提供する視覚的なイメージなどの側面を考慮に入れます。
  • コーポレートブランド:これは、ロゴ、アイソタイプ、イマゴタイプ、グラフィック要素、フォント、コーポレートカラー、ブランドインサートなど、ブランドのデザインと開発のすべての部分が含まれる場所です。 製品やサービスなどの他の側面も入ります。
  • 製品ブランド:これらは、その名前が示すように、特定のセクターまたはサービス専用に設計されたブランドです。 彼らは普遍的な製品を扱い、独自の事前戦略で設計されています。 

上記のすべての結論として、ブランドアーキテクチャは、企業的にブランドを関連付けることを試みただけでなく、 特定の会社のすべての財務および経済業務を配布します。

同様に、既存のブランドアーキテクチャモデルが何であるかを覚えて理解することが重要です。 したがって、以下では、それらをはるかに短く、理解しやすい方法で説明します。

さまざまなモデル

モノリシックモデル

Fedex

出典:クリエイティブ

モノリシックモデル。 彼らはまた、家のブランドとして知られているモデルです。 このタイプのモデルについて話すとき、私たちは会社の最も詳細で重要な機能のユニークで明確な集中と管理を参照し、強調します。 この場合、モノリシックモデルは、この構造をより適切に集中させ、より整然とした単純な方法で開発しようとします。

ブランドの明確な例は、有名なFedExパーセルブランドです。 表現されているさまざまな値は、 ブランドが独自の個性を提供するようにリンクされています。 言い換えれば、このモデルは、単一のブランドを、それが配置されているエンティティに存在するすべての領域と製品に集中させようとします。

利点と欠点

  • これは、同様の製品、サービス、またはビジネスをこのように扱う独自の商用ブランドでのみ機能します。
  • オリジナルブランドで構成されているため、市場の成長と発展が進んでいます。 それは市場で非常に重要な要素なので。
  • それは大きな経済規模を生み出し、このようにして、それらは増加し、会社への大きな収入の参入を容易にします。
  • リスクは過小評価されており、ブランドはあまり広がらない傾向があります。

承認されたモデル

ソニーモデル

出典:ブランドワード

この場合、ブランドは各製品の主要な要素として機能し、より多くのオーディエンスを獲得します。 理解して管理するのは、他のモデルよりもはるかに複雑なモデルです。 それはブランドとサブブランドを通じて生成されるからです。 スキームを作るものははるかに広い方法で開くことができ、可能性はXNUMX倍になります。 この開発をリードするブランドのXNUMXつはダノンです。

利点と欠点

  • それらは、マザーブランドや市場で認知またはサポートを受けているブランドなど、生まれたブランドなどのいくつかの価値を組み合わせています。
  • 彼らは成長を示し、グループでよりよく働くブランドです。 したがって、協力と共同作業をサポートします。
  • 資金調達に関してもリスクがありますが、他のモデルよりも少ないです。

独立したブランドモデル

独立したモデル

出典:Francisco Torreblanca

それらは、市場およびその目的において一定の独立性と自律性を持って行動し、企業として機能するブランドと連携するモデルです。 このモデルで 市場でのより大きなセグメンテーションが達成されます、同じ媒体で共存する他のディストリビューターや競争と競争する場合。

利点と欠点

  • 彼らは特定の市場にあるさまざまなブランドと競争することができ、したがってさまざまな提案やアイデアを生み出すことができます。
  • 製品やサービスは類似しており、消費者に推奨される製品であるため、ブランドは互いに競合することがよくあります。
  • これは通常、多様性を生み出し、他の企業とは異なるステータスを理解している企業で広く使用されているモデルです。
  • 企業やブランドの購入と販売には最大限の柔軟性があり、したがって、より独立した行動も含まれます。

つまり、各モデルは異なる構造と競合します。

アーキテクチャを作成する理由

投稿の冒頭で知っていたように、アーキテクチャを作成するために考慮すべきさまざまなポイントがあります。 そのため、いくつかのポイントを考慮することが重要です。これらのポイントは、ブランドをより適切に整理するのに役立ちます。 そして、より経済的および財政的な観点からそれを管理する方法を知ること。

有機的成長

私たちがブランドや会社をデザインするとき、私たちはそれを市場に配置する瞬間にそれが大規模に成長または衰退する可能性があることを考慮に入れなければなりません。 多くの企業がこの点を考慮に入れることが重要である理由はそういうわけです 彼らは最も深刻な側面を考慮せずに冒険を始めます。

これは、さまざまな部門が作成され、ビジネスユニットが使用され、最初の製品ラインなどが使用される場所です。 それらは、優れたアーキテクチャが考慮されていない場合、それらの犠牲を考慮に入れることができ、あなたのビジネスに決してよく言われないいくつかの要素です。

市場

市場は常に必要であり、私たちがブランドをデザインしたときに決して提示されなかった重要性です。 あなたがゼロからビジネスを作成するか、それを始めるときはいつでも、あなたのビジネスが市場とあなたがそれに課す手順を通り抜けることを知ることは非常に難しいことではありません。

このため、特定のブランドアーキテクチャの使用を考慮することが重要です。 それはあなたが多くの問題の理由をよりよく理解するのを助けるので 成長を続けるために必要なソリューションを提供します。

拡張

それは、私たちが冒険に乗り出し、新しいビジネスを始めることを決定するときのもうXNUMXつの重要なポイントです。 拡大は国内または国際的であり、さまざまな国または都市でビジネスを開発および配布することとして定義されます。

多くの起業家やデザイナーが常に恐れている要素のXNUMXつです。 彼らは特定の分野でビジネスを成長させる傾向があります そして彼らはビジネスが破壊されることを恐れて快適ゾーンを離れることを恐れています。 そして、多くの人が知らないのは、ビジネスの適切な拡大と管理が、大勢の聴衆、広範な経済的価値、そして会社と製品の広範囲で改善された流通に役立つということです。

これは、マクドナルドのような大ヒットブランドで起こったことです。 アメリカの小さな町で始まり、世界最大のファーストフード産業のXNUMXつに成長した人。

結論

ブランドアーキテクチャは、今日私たちが知っている多くのブランドで大きな発展を遂げました。 そして、それらが市場で最高のブランドになることは期待されていません。美しいまたは優れたデザインの背後には、会社をよりよく流通させ、市場で満足のいく位置に置くのに役立つ一連の要素があるからです。

大小の企業や今後のブランドにとって、この有用なリソースについてもっと学んだことを願っています。 それは間違いなくアイデアとデザインの最良の方法です。


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