広告のステレオタイプ

広告

出典:The Journal

社会としての私たちは、これまで私たちをマークしてきた一連の固定観念を常に生きてきました。 それらのいくつかは性差別主義者、他は同性愛嫌悪、人種差別主義者または他の否定的な側面と見なされてきました。 そのため、これらのステレオタイプは常に広告メディアにもリンクされています。

そのため、この投稿では、 これらのステレオタイプと、それらが広告の分野で何らかの形でどのように影響したかについてお話しするようになりました。 さらに、広告メディアで最も影響を受けたステレオタイプと、広告が視聴者に多くの仮説や質問をどのように生み出したかについて説明します。

ステレオタイプ

固定観念

出典:グラフ

広告の世界に入る前に、私たちは用語を強調したいと思います 固定観念。

辞書によると、この用語は 特定の社会的グループに似ており、一般的に受け入れられているイメージやアイデアに。 これらの画像は、年齢、性別、人の容貌、所属する宗教など、社会的性質の他の要因によって条件付けられます。

最終的には、 それらは通常、私たちが住む社会に悪影響を与える側面です。 実際、彼らは他の人々に対する偏見に満ちているので、否定的な側面と見なされます。

広告のステレオタイプの簡単な例は、視聴者の注意を引くことを目的とした下着の女性像の使用であり、メッセージは見過ごされます。 これは、女性を性的に扱い、実際に伝えられることを意図したメッセージには非常に不適切なイメージを表現する方法です。

一般的な特性

魅惑的

ステレオタイプは、製品をより明確かつ直接的な方法で販売するのに役立つだけでなく、 しかし、彼らはあなたが常に演説しようとしている大衆にあなたを近づけます。 

架空の役割

これらの偏見の問題は、存在しない人々に役割を生み出す傾向があることです。 そして、多くの人がそれらを受け入れないかもしれないので、これは唯一の問題ではありません。 問題は、それらが標準化されていることです。これは、次の場合に発生します。 同じ認知パターンが何度も繰り返されるため、論理的で通常の何かと見なされる独自のメッセージが作成されます。

たとえば、青は常に男の子に関連付けられ、ピンクは女の子に関連付けられています。実際、インターネットでピンクや紫に関連付けられているものを検索すると、その用語がすぐに表示されます。 女性らしさ。 

社会的葛藤

ステレオタイプ 彼らは、最初から伝えたかったメッセージの誤解のために社会的葛藤を引き起こします。 多くのオンラインメディアで発生した高い話題のために、多くの広告は拒否されなければなりませんでした。

要するに、ステレオタイプは常に否定的な側面と見なされており、印象的で魅惑的であるだけでなく、私たちの社会に誤ったパターンを確立することに成功しています。

次に、これらのステレオタイプについて詳しく説明し、テレビやコマーシャルの世界で最も代表的な例をいくつか紹介します。

広告のステレオタイプの種類

固定観念

出典:広告新聞

男性の姿を最強で最も強力なものとして解釈する

多くの広告では、男性の姿は常に彼女をスーパーヒーローとして解釈し、服を着せるために使用されており、筋肉と強さで再充電されています。 さらに、青い服は決して不足していません。上で指定したように、色は常に男性に関連付けられています。 

さらに、別の例を示すためにスーパーヒーローの世界に入る必要はありません。多くの映画では、ビジネスを運営して目標を達成できるのは人間の姿だけです。 大きな反響を生んだもう一つの側面。

人と機械の役割

男性の姿について話し続けると、男性は広告のステレオタイプとして、苦しんでいる王女を救うキャラクターであるマリオブラザーズのゲームのように常に紹介されてきたという結論に達します。

さらに、テクノロジーや建設ツールについて語る広告の大部分では、広告の主人公または主人公は男性です。 ハンマーを持った女性像はめったに見られませんが、 そうでなければ、広告や社会では、この画像は常に性別の観点から不適切であると見なされてきました。

女性、広告、車

確かに、現在、アウディやキュプラなどの多くの自動車会社は、広告やスポットに女性の姿を使用しています。 しかし、振り返ってみると、多くの企業にとっての「普通」は、山岳風景の上を全速力でハイエンドの車を運転している男性の姿を使用することでした。

今日、この役割は以前の役割よりも少し不明です。 たとえば、キュ​​プラは、FCバルセロナの選手であるアレクシアの姿をスポットのメイン画像として使用しています。

«男の子のためのボールと女の子のためのキッチン»

次のような状況を想像してみてください。クリスマスの時期と家族の夕食、プレゼントを配るときです。驚きです。男の子は新しいチャンピオンズリーグのボールを、女の子は音楽が組み込まれたキッチンを持っているので、そうしないでください。朝食の準備中に圧倒されます。

そして、あなたはこの独特の状況が何のためにあるのか疑問に思うかもしれません。答えは広告にあるので、広告は男の子が素晴らしいサッカー選手でなければならず、女の子が良い主婦でなければならないことを関連付ける責任があります。 また、キッチンはピンクで、子供のサッカーブーツは青であることを確認してください。 広告が発明したこれらすべての誤った架空の役割は、今日の私たちの社会の一部になっています。 

したがって、一般的には、色を特定の性別に関連付けたり、スポーツや家に関連する活動を関連付けたりすることはありません。

広告が何年にもわたって作成した多くのステレオタイプがあります。 しかし、これらは常に最も一般的です。

さまざまな役割

女性たち

広告

出典:定義済み

広告の女性は常に、次のようなキャラクターと一緒に暮らす必要のある、弱く従順な人物として定義されてきました。 主婦、妻または母親、海外で働く場合は秘書、看護師または弁護士。  多くのコマーシャルでは、口紅やアイシャドウなどの美容製品や、窓拭きなどの家庭用品を販売していることが示されています。

時には、それは視聴者の注意を引くための美しさや欲求の産物でもあります。 これは、主な目的がランジェリーではなくモデルの体である女性のランジェリーの広告で発生します。 しかし、今日のニュースを見ると、広告は同じ役割を維持していますが、スーパーウーマンの概念が適用されています。 家事や育児に取り組む準備ができている強い女性。

残念ながら、広告分野における偏見は引き続き独自のものです。 より細かくなり、より多くの画面を横切る、したがって、社会的性質のはるかに多くの対立が生成される線。

その男

固定観念

出典:ABC

その男はまた、存在しない役割で過負荷になっています。 広告や映画の分野でさえ、 男性の姿は常に特定の攻撃性、支配的な行動、安定性、強さ、力を示しています。 

現在、男性の姿も多くの広告で対象とされています。 それは、メッセージの背後にあるものよりも、物理的な外観を高め、より多くの価値を与えることです。 間違いなく、どちらのジャンルも正しくない多くの偏見に対処しなければならず、残念ながら現在はあまりにも目立つようになっています。 

十代の若者たち

私たちが思春期という言葉を提示されるときはいつでも、私たちの心は一連の 若さで目立ち、自分に不安を感じ、不安定な人とみなされる人。 しかし、すべてが悪いわけではありません。広告は、彼らが独立した人々であることを主張することによって、彼らに利益をもたらすことも担当しています。

広告の分野では、若者は常に利己的な社会集団として使用されており、自分自身と パーティー、麻薬の使用、テクノロジーの乱用が散在する考えに囲まれています。 

間違いなく、多くの対立を残した別の役割。

結論

私たちが分析したように、広告は、性別、年齢、宗教などの社会的側面を組み合わせてXNUMXつの役割を設計し、それらを組み合わせて完全に間違ったパターンを作成しました。 幸いなことに、今日私たちが目にする広告の多くは、これらの非常に性差別的な側面から離れています。 したがって、競合を発生させることなく広告を表示できることは、それほど快適ではありません。

広告の「ダークサイド」についてもう少し学び、さらに多くの興味深いステレオタイプを探し続けていただければ幸いです。


記事の内容は、次の原則に準拠しています。 編集倫理。 エラーを報告するには、 ここで.

コメントを最初に

コメントを残す

あなたのメールアドレスが公開されることはありません。

*

*

  1. データの責任者:MiguelÁngelGatón
  2. データの目的:SPAMの制御、コメント管理。
  3. 正当化:あなたの同意
  4. データの伝達:法的義務がある場合を除き、データが第三者に伝達されることはありません。
  5. データストレージ:Occentus Networks(EU)がホストするデータベース
  6. 権利:いつでも情報を制限、回復、削除できます。