ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ರಚನೆ ಮತ್ತು ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ಒಂದೇ ದಿನದಲ್ಲಿ ರಚಿಸಲಾಗಿಲ್ಲ. ಅವರು ಸುದೀರ್ಘ ಸೃಜನಶೀಲ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತಾರೆ, ಇದರಲ್ಲಿ ಎಲ್ಲಾ ಅಂಶಗಳನ್ನು ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಬೇಕು. ಆದ್ದರಿಂದ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ವಿನ್ಯಾಸ ಅಥವಾ ಮರುವಿನ್ಯಾಸದಲ್ಲಿ, ಚಿಕ್ಕ ವಿವರಗಳನ್ನು ಸಹ ಗಣನೆಗೆ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗುತ್ತದೆ. ಇದಕ್ಕೆ ಸ್ಪಷ್ಟ ಉದಾಹರಣೆ: ಅಮೆಜಾನ್.
ಅಮೇರಿಕನ್ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಕಂಪನಿಯು ತನ್ನ ಲೋಗೋವನ್ನು ಹಲವಾರು ಬಾರಿ ಬದಲಾಯಿಸಿದೆ, ಇಂದು ನಾವು ತಿಳಿದಿರುವ ಒಂದನ್ನು ತಲುಪುವವರೆಗೆ. Amazon ತನ್ನ ಗುರುತಿಸಬಹುದಾದ ಲೋಗೋದೊಂದಿಗೆ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಮತ್ತು ಬ್ರಾಂಡ್ ತತ್ವಶಾಸ್ತ್ರಕ್ಕೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳಲು ಸಮರ್ಥವಾಗಿದೆ. ಮತ್ತು ಅದು, ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಸಂಕೀರ್ಣ ಲೋಗೋವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದು ಅನಿವಾರ್ಯವಲ್ಲ. ಈವೆಂಟ್‌ಗಳ ಆಧಾರದ ಮೇಲೆ ನಿಮ್ಮ ಲೋಗೋವನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಪ್ರಾಮುಖ್ಯತೆಗೆ Amazon ಒಂದು ಸ್ಪಷ್ಟ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ. ಅಮೆಜಾನ್ ಲಾಂಛನದ ಇತಿಹಾಸ ಮತ್ತು ಅರ್ಥವನ್ನು ನಾವು ಇಲ್ಲಿ ಹೇಳುತ್ತೇವೆ, ನಾವು ಪ್ರಸ್ತುತ ಹೊಂದಿರುವ ಒಂದನ್ನು ತಲುಪುವವರೆಗೆ.
ಅಮೆಜಾನ್ ಲೋಗೋದ ಇತಿಹಾಸ ಮತ್ತು ಅರ್ಥ
ವರ್ಷ 1995
ಅಮೆಜಾನ್ ಅನ್ನು ಪುಸ್ತಕಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಸೈಟ್ ಆಗಿ ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ, ಈ ವ್ಯವಹಾರದೊಂದಿಗೆ ಕಂಪನಿಯ ಮೊದಲ ಲೋಗೋ ಜನಿಸಿತು. ಅಮೆಜಾನ್ ಲೋಗೋವನ್ನು ರಚಿಸಿದಾಗ, ಜೆಫ್ ಬೆಜೋಸ್ ಬಜೆಟ್‌ನಲ್ಲಿ ಉಳಿತಾಯದ ನೆಪದಲ್ಲಿ ಇದು ಕನಿಷ್ಠವಾಗಿರಬೇಕು ಎಂದು ಬಯಸಿದ್ದರು. ಸ್ಪಷ್ಟವಾಗಿ, ಈ ಕ್ರಮವು ಎಷ್ಟು ಚೆನ್ನಾಗಿ ಹೋಯಿತು ಎಂದರೆ ಅದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಗುರುತಿನ ಮೇಲೆ ಪರಿಣಾಮ ಬೀರಲಿಲ್ಲ, ಪ್ರಸ್ತುತ ಗ್ರಹದಾದ್ಯಂತ ಗುರುತಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ. ಕಂಪನಿಯ ಮೂಲ ಲೋಗೋವನ್ನು ಟರ್ನರ್ ಡಕ್ವರ್ತ್ 1995 ರಲ್ಲಿ ರಚಿಸಿದರು. ಲೋಗೋ "A" ಅಕ್ಷರವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿತ್ತು ಮತ್ತು ಅದರ ಕೆಳಗೆ ಅಮೆಜಾನ್ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್ ಕಪ್ಪು ಸಾನ್ಸ್-ಸೆರಿಫ್ ಫಾಂಟ್‌ನಲ್ಲಿದೆ. ಪ್ರತಿಯಾಗಿ, ಅಮೆಜಾನ್ ನದಿಯ ಆಕಾರವು "A" ಅಕ್ಷರವನ್ನು ವಿಂಗಡಿಸಿದೆ. ಈ ಶಾಂತಗೊಳಿಸುವ ಪರಿಣಾಮದೊಂದಿಗೆ ಅವರು ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ಹೈಲೈಟ್ ಮಾಡಲು ಬಯಸಿದ್ದರು.
ವರ್ಷ 1997
ಎರಡು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ, ಮೊದಲ ಲೋಗೋವನ್ನು ಮರುವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಯಿತು. ಅವರು ಅಮೆಜಾನ್ ನದಿಯನ್ನು ಮರುಸೃಷ್ಟಿಸುವ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೊರಬಂದ ಸಮತಲ ರೇಖೆಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸಿದರು. ಈ ಹೊಸ ಆಕಾರದೊಂದಿಗೆ, ಲೋಗೋ ಮರವನ್ನು ಹೋಲುತ್ತದೆ. ಲೋಗೋ ಇನ್ನೂ ಬಣ್ಣ ಹೊಂದಿಲ್ಲ. ಲಾಂಛನಕ್ಕೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಅದು ಚಿಕ್ಕದಾಯಿತು.
ವರ್ಷ 1998
1998 ರವರೆಗೆ ಅಮೆಜಾನ್ ಘಾತೀಯವಾಗಿ ಬೆಳೆಯಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಪುಸ್ತಕಗಳು ಮತ್ತು ಸಂಗೀತದಂತಹ ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಅಂಗಡಿಗೆ ಸೇರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಲೋಗೋ ಬದಲಾವಣೆಯು ಉತ್ಪನ್ನದ ಕೊಡುಗೆಯನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸಲು ಬಯಸಿದೆ. ಮೂರು ವಿಭಿನ್ನ ಲೋಗೋಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ. ಮೊದಲನೆಯದಾಗಿ, ಅಮೆಜಾನ್ ನದಿಯ ಚಿಹ್ನೆಯನ್ನು ಸರಳವಾಗಿ ತೆಗೆದುಹಾಕಿ ಮತ್ತು ಲಾಂಛನವನ್ನು ಸೆರಿಫ್ ಟೈಪ್‌ಫೇಸ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಬಿಟ್ಟು, ಲೋಗೋ ಆಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿತು ಮತ್ತು "ಭೂಮಿಯ ಮೇಲಿನ ಅತಿದೊಡ್ಡ ಪುಸ್ತಕದಂಗಡಿ" ಎಂಬ ಮತ್ತೊಂದು ಘೋಷಣೆಯನ್ನು ಸೇರಿಸಿತು. ಈ ಲೋಗೋ ಹೆಚ್ಚು ಕಾಲ ಉಳಿಯಲಿಲ್ಲ, ಇದು ಹೊಸ ಬಣ್ಣವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಆವೃತ್ತಿಯಿಂದ ಬದಲಾಯಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ: ಹಳದಿ.
ಈಗ ಲೋಗೋದ ಅಕ್ಷರಗಳು ದೊಡ್ಡಕ್ಷರವಾದವು ಮತ್ತು "O" ಅಕ್ಷರವು ಹಳದಿಯಾಗಿತ್ತು. ಲಾಂಛನ ಮತ್ತೆ ಕಣ್ಮರೆಯಾಯಿತು. ಇತ್ತೀಚಿನ ಆವೃತ್ತಿಯಲ್ಲಿ, ನಾವು ಕಿರಿಯ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚು ಆಧುನಿಕ ಲೋಗೋವನ್ನು ನೋಡಬಹುದು, "Amazon.com" ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಹೆಸರು ಮತ್ತು ಅದರ ಕೆಳಗೆ ಹಳದಿ ರೇಖೆಯೊಂದಿಗೆ. ಈ ರೇಖೆಯು ಸ್ವಲ್ಪ ಮೇಲ್ಮುಖವಾದ ವಕ್ರರೇಖೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿತ್ತು. ಈ ಸಾಲಿನೊಂದಿಗೆ ಅವರು ಸೇತುವೆಯ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸಲು ಬಯಸಿದ್ದರು, ಭೂತಕಾಲವನ್ನು ಭವಿಷ್ಯದೊಂದಿಗೆ ಸಂಪರ್ಕಿಸುತ್ತಾರೆ.
ವರ್ಷ 2000
ಇದು ತಿಳಿದಿರುವಂತೆ ಅಮೆಜಾನ್ ಲೋಗೋವನ್ನು 20 ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದೆ ರಚಿಸಲಾಗಿದೆ. ಇದು ಹೊಸ ಕಂಪನಿಯ ಲಾಂಛನವಾಗಿ ಕೊನೆಗೊಂಡಿತು. ಪ್ರಸ್ತುತ, ಲೋಗೋ "ಅಮೆಜಾನ್" ವರ್ಡ್‌ಮಾರ್ಕ್‌ನಿಂದ ಮಾಡಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ, ಇದು ಸಣ್ಣ ಅಕ್ಷರಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ. ನೀವು ಇನ್ನೂ ಹಳದಿ ರೇಖೆಯನ್ನು ನೋಡುತ್ತೀರಿ, ಆದರೆ ಈ ಬಾರಿ ಬಾಣದ ಆಕಾರದಲ್ಲಿ. ಅದು "A" ಮತ್ತು "Z" ಅಕ್ಷರಗಳನ್ನು ಸೇರುತ್ತದೆ. ಬಣ್ಣಗಳ ಆಯ್ಕೆಯು ಸ್ಮೈಲ್ನ ಆಕಾರದಲ್ಲಿ ಬಾಣದೊಂದಿಗೆ ಇರುತ್ತದೆ, ಇದು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ನ ಯುವ ಮತ್ತು ಧನಾತ್ಮಕ ಗುರುತನ್ನು ಮತ್ತಷ್ಟು ಒತ್ತಿಹೇಳುತ್ತದೆ.
ಇಂದು ನಮಗೆ ತಿಳಿದಿರುವ ಲೋಗೋವನ್ನು 2000 ರಲ್ಲಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಹೊಸ ಪೀಳಿಗೆಯ ಮತ್ತು ತಾಂತ್ರಿಕ ಪ್ರಗತಿಯ ಸಂಕೇತವಾಗಿದೆ. ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ಅತಿದೊಡ್ಡ ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಪ್ಲಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿದೆ, ಅದರ ಸಕಾರಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ಪ್ರಗತಿಶೀಲ ವಿಧಾನವನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ.
ಇನ್ನೂ, ಜೆಫ್ ಬೆಜೋಸ್ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ವೆಚ್ಚಗಳ ಬಗ್ಗೆ ಕಾಳಜಿ ವಹಿಸಿದ್ದರು. ಅವರು ಇತರ ಅಂಶಗಳ ವಿನ್ಯಾಸವನ್ನು ಉಳಿಸಲು ಆದ್ಯತೆ ನೀಡಿದರು. ಆದ್ದರಿಂದ ಹಡಗು ಪೆಟ್ಟಿಗೆಗಳನ್ನು ಗುರುತಿಸಲು ಡಕ್ವರ್ತ್ ಕೇವಲ ಸ್ಮೈಲ್ ಅನ್ನು ಬಳಸಲು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಿದರು. ಕೆಲವು ನಗುತ್ತಿರುವ ಪೆಟ್ಟಿಗೆಗಳನ್ನು ರಚಿಸುವುದು, ಇದು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ತಂತ್ರವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ.
ಲೋಗೋ ಮೌಲ್ಯ
ವ್ಯಾಖ್ಯಾನ ಬೆಜೋಸ್ ತನ್ನ ಲೋಗೋಗೆ ನೀಡುತ್ತಾನೆ, ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಅವರು ತಮ್ಮ ಅಂಗಡಿಯನ್ನು ಹೊಂದಲು ಬಯಸಿದ ವಿವಿಧ ಉತ್ಪನ್ನಗಳೊಂದಿಗೆ ಇದು ಸಂಬಂಧಿಸಿದೆ. ಈ ಕಾರಣಕ್ಕಾಗಿ ಲೋಗೋವು "A" ಅಕ್ಷರದಿಂದ ಪ್ರಾರಂಭವಾಗುವ ಮತ್ತು "Z" ನಲ್ಲಿ ಕೊನೆಗೊಳ್ಳುವ ಬಾಣವನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ. ಆ ಸರಳ ಬಾಣವು Amazon ನಲ್ಲಿ ಮಾರಾಟವಾಗುವ ಎಲ್ಲಾ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಸಂಪರ್ಕಿಸುತ್ತದೆ. ನೀವು ಹತ್ತಿರದಿಂದ ನೋಡಿದರೆ ದಿನಾಂಕವು ನಗುವಿನ ಆಕಾರದಲ್ಲಿದೆ ಎಂದು ನೀವು ನೋಡುತ್ತೀರಿ.
ಮುದ್ರಣಕಲೆ
ಅಮೆಜಾನ್ ಬಳಸುವ ಟೈಪೋಗ್ರಫಿಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಇದನ್ನು ಹೇಳಬಹುದು ಇದು ತುಂಬಾ ಗಂಭೀರವೂ ಅಲ್ಲ ಅಥವಾ ತೀರಾ ಪ್ರಾಸಂಗಿಕವೂ ಅಲ್ಲ, ಮಧ್ಯಬಿಂದುವಿನಲ್ಲಿದೆ. ಕಪ್ಪು, ಕಿತ್ತಳೆ ಮತ್ತು ಬಿಳಿ ಬಣ್ಣದ ಆಯ್ಕೆಗೆ ಸಂಬಂಧಿಸಿದಂತೆ, ಚಿಲ್ಲರೆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಶ್ರೇಷ್ಠತೆ ಮತ್ತು ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ತಿಳಿಸುವ ಉದ್ದೇಶದಿಂದ ಕಪ್ಪು ಬಣ್ಣವನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ನಾವು ಹೇಳಬಹುದು. ಕಿತ್ತಳೆ ಶಕ್ತಿ ಮತ್ತು ಸಂತೋಷವನ್ನು ಸೇರಿಸುತ್ತದೆ, ಕಪ್ಪು ಬಣ್ಣಕ್ಕೆ ಬಣ್ಣವನ್ನು ಸೇರಿಸುವಾಗ ಮತ್ತು ಅದು ತುಂಬಾ ಗಂಭೀರವಾಗಿಲ್ಲ.
