ಜಾಹೀರಾತು ಕ್ಷೇತ್ರವು ಬಹುಶಃ ಅತ್ಯಂತ ಸೃಜನಶೀಲ ವೃತ್ತಿಗಳ ಪ್ರಪಂಚದ ಬಹುಶಿಸ್ತೀಯ ಮತ್ತು ಸಂಕೀರ್ಣ ಕ್ಷೇತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ವಿಭಿನ್ನ ವಿಭಾಗಗಳಿಂದ ಕುಡಿಯುವ ಮೂಲಕ ಮತ್ತು ವಿವಿಧ ರೀತಿಯ ಜ್ಞಾನದ ಸಮೃದ್ಧ ಮತ್ತು ಸ್ಥಿರವಾದ ಬೆಂಬಲದ ಮೂಲಕ, ವೃತ್ತಿಪರ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ಆಯಾಮದಲ್ಲಿ ಇರುವವರೆಲ್ಲರೂ ಉತ್ತಮ ಸಂಸ್ಕೃತಿ ಮತ್ತು ಉಲ್ಲೇಖಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವುದು ಬಹುತೇಕ ಅಗತ್ಯವಾಗಿದೆ.
ಜಾಹೀರಾತು ಜಗತ್ತಿನ ಎಲ್ಲ ವೃತ್ತಿಪರರು ಮತ್ತು ವಿದ್ಯಾರ್ಥಿಗಳಿಗೆ ಹತ್ತು ಅಗತ್ಯ ಪುಸ್ತಕಗಳ ಆಯ್ಕೆಯನ್ನು ಇಲ್ಲಿ ನಾವು ಪ್ರಸ್ತಾಪಿಸುತ್ತೇವೆ. ಅವರು ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ಯಾವುದೇ ತ್ಯಾಜ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ. ಇಲ್ಲಿ ನಾನು ಅವರನ್ನು ಬಿಡುತ್ತೇನೆ! ಅದನ್ನು ಭೋಗಿಸಿ!
ಓಗಿಲ್ವಿ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು (ಡೇವಿಡ್ ಒಗಿಲ್ವಿ): ಆಧುನಿಕ ಯುಗದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರತಿನಿಧಿ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಲ್ಲಿ ಲೇಖಕರು ಒಬ್ಬರು. ಈ ಸಂಪುಟದಲ್ಲಿ ನೀವು ಅವರ ಎಲ್ಲಾ ಬುದ್ಧಿವಂತಿಕೆಯನ್ನು ಒಟ್ಟು ನಿಖರತೆ ಮತ್ತು ನಿಷ್ಕಪಟತೆಯಿಂದ ಮಂದಗೊಳಿಸಿರುವಿರಿ, ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಪಂಚದ ಸೃಜನಶೀಲ ಮತ್ತು ಅದ್ಭುತ ಮನಸ್ಸುಗಳಿಂದ ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಪರಿಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ ಅನ್ವಯಿಸಲು ಸಿದ್ಧವಾಗಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ನವ-ವೃತ್ತಿಪರರಿಗೆ ಅಗತ್ಯ.
ಜಾಹೀರಾತಿನ ಕೆಂಪು ಪುಸ್ತಕ (ಲೂಯಿಸ್ ಬಸ್ಸಾಟ್): ಸ್ಪ್ಯಾನಿಷ್ ಮೂಲದ ಇದರ ಲೇಖಕ, ಜಾಹೀರಾತು ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಗತ್ಯ ಮತ್ತು ಮೂಲ ಘಟಕಾಂಶದ ಬಗ್ಗೆ ಹೇಳುತ್ತಾನೆ: ಸ್ಥಿರತೆ. ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪ್ರಪಂಚವು ವಿವಿಧ ವಿಭಾಗಗಳಿಂದ ಬೆಂಬಲಿತವಾದ ಜಗತ್ತು ಎಂಬುದನ್ನು ನಾವು ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಳ್ಳುವುದು ಬಹಳ ಮುಖ್ಯ ಮತ್ತು ಆದ್ದರಿಂದ ನಾವು ನಮ್ಮನ್ನು ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಜ್ಞಾನದಲ್ಲಿ ಬೆಳೆಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಇದು ನಮ್ಮ ಪಥವನ್ನು ಮತ್ತು ನಮ್ಮ ಹಾದಿಯನ್ನು ಕಾಪಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದರ ಕುರಿತಾಗಿದೆ ನಿಧಾನವಾಗಿ ಆದರೆ ಖಂಡಿತವಾಗಿ. ಅಗತ್ಯ.
ನೇರಳೆ ಹಸು (ಸೇಥ್ ಗೊಡಿನ್): ಇದು ಕ್ಷೇತ್ರದ ಅತ್ಯಂತ ಸಾಂಕೇತಿಕ ಶೀರ್ಷಿಕೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. ಅದರಲ್ಲಿ, ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಗಮ್ಯಸ್ಥಾನವು ಪರಿಣಾಮ ಬೀರುತ್ತದೆ, ಈ ಕ್ಷೇತ್ರದ ಯಾವುದೇ ವೃತ್ತಿಪರರು ಯಾವ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಹೊಂದಿರಬೇಕು. ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಸೆಳೆಯುವಂತಹ ಬದಲಾಯಿಸಲಾಗದ ಕಾಂತೀಯ ಫಲಿತಾಂಶವನ್ನು ರಚಿಸಿ. ಇದು ನೇರಳೆ ಹಸು, ಉದ್ದೇಶ ಮತ್ತು ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಸೃಷ್ಟಿ.
ಅಂಟಿಕೊಳ್ಳುವ ಐಡಿಯಾಸ್ (ಚಿಪ್ ಮತ್ತು ಡಾನ್ ಹೀತ್): ಗ್ರಾಹಕರ ಮನಸ್ಸಿನಲ್ಲಿ ಸುಟ್ಟುಹೋಗಲು ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ಹತಾಶವಾಗಿ ಕಾಡಲು ನಿಮ್ಮ ಸೃಷ್ಟಿಗಳು ಮತ್ತು ವೃತ್ತಿಪರರಾಗಿ ನೀವು ಅಭಿವೃದ್ಧಿಪಡಿಸುವ ಆಲೋಚನೆಗಳು ನಿಮಗೆ ಅಗತ್ಯವಿದೆಯೇ? ಇದು ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮೆಕ್ಕಾ ಮತ್ತು ಇದು ಸ್ವಲ್ಪ ಸಂಕೀರ್ಣವಾಗಿದೆ, ಆದರೆ ಅಸಾಧ್ಯವಲ್ಲ. ಈ ಕೆಲಸದಲ್ಲಿ ನಮ್ಮ ಆಲೋಚನೆಗಳನ್ನು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಸಂವಹನ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಅವುಗಳು ದೀರ್ಘ ಮತ್ತು ಆರೋಗ್ಯಕರ ಜೀವನವನ್ನು ಹೊಂದಲು ಕೀಲಿಗಳನ್ನು ನಮಗೆ ನೀಡಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಸೃಜನಾತ್ಮಕ ಜಾಹೀರಾತು: ಅತ್ಯುತ್ತಮ ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಅಭಿಯಾನದ ವಿಚಾರಗಳು ಮತ್ತು ತಂತ್ರಗಳು (ಮಾರಿಯೋ ಪ್ರಿಕೆನ್): ಪ್ರಾಯೋಗಿಕ ಉದಾಹರಣೆಗಳು ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಉತ್ತಮ ಪ್ರಮಾಣದ ಸೈದ್ಧಾಂತಿಕ ಟಿಪ್ಪಣಿಗಳಿಗಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಬೋಧಪ್ರದವಾಗಿವೆ. ಈ ಪುಸ್ತಕವು ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತಿನಲ್ಲಿ 200 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಯಶಸ್ಸಿನ ಕಥೆಗಳನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅದನ್ನು ರಚಿಸುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯನ್ನು ಬೆಳಗಿಸಿದ ತಂತ್ರಗಳು ಮತ್ತು ರಹಸ್ಯಗಳನ್ನು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ನಿಸ್ಸಂದೇಹವಾಗಿ ಬಹಳ ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕವಾಗಿದೆ.
ಬೈಯಾಲಜಿ: ನಾವು ಏಕೆ ಖರೀದಿಸುತ್ತೇವೆ ಎಂಬುದರ ಸತ್ಯಗಳು ಮತ್ತು ಸುಳ್ಳುಗಳು (ಮಾರ್ಟಿನ್ ಲಿಂಡ್ಸ್ಟ್ರಾಮ್): ಖರೀದಿ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ ಅತ್ಯಗತ್ಯ ಮತ್ತು ಅಗತ್ಯವಾದ ಅಂಶವೆಂದರೆ ಗ್ರಾಹಕ ಮತ್ತು ಅದೇ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ವಿಷಯ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಸಂದೇಶಗಳನ್ನು ಸ್ವೀಕರಿಸುವವರು. ಮನೋವಿಜ್ಞಾನ ಮತ್ತು ಮಾನವ ಮನಸ್ಸು (ಅದರ ಕಾರ್ಯಾಚರಣೆ) ಜಾಹೀರಾತು ಚಟುವಟಿಕೆಯ ಕಲೆ ಮತ್ತು ಮಾಯಾಜಾಲವನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗಿಸುತ್ತದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ, ಮನೋವಿಜ್ಞಾನವು ಹೇಗೆ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಮಾನವನ ಕಾರ್ಯಚಟುವಟಿಕೆಯ ಲಾಭವನ್ನು ನಾವು ಹೇಗೆ ಪಡೆಯಬಹುದು ಎಂಬುದನ್ನು ನಾವು ಮೊದಲು ತಿಳಿದುಕೊಳ್ಳಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುವುದು ಅತ್ಯಗತ್ಯ. ಉತ್ತಮ ಅಭಿಯಾನಗಳನ್ನು ರಚಿಸಲು ಮನಸ್ಸು. ಇದು ನ್ಯೂರೋ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಆಗಿದೆ, ಇದು ಗ್ರಾಹಕರ ಖರೀದಿ ನಿರ್ಧಾರಗಳ ಮೂಲ ಮತ್ತು ಅಡಿಪಾಯದ ಬಗ್ಗೆ ಹೇಳುವ ಒಂದು ಅದ್ಭುತವಾದ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯಾಗಿದೆ.
ಲೋಗೊ ಇಲ್ಲ: ದಿ ಪವರ್ ಆಫ್ ಬ್ರಾಂಡ್ಸ್ (ನವೋಮಿ ಕ್ಲೈನ್): ತೆರೆದ ಮನಸ್ಸು ಮತ್ತು ಬುದ್ಧಿವಂತ ಜನರನ್ನು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸುವ ಒಂದು ಲಕ್ಷಣವೆಂದರೆ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಪ್ರಶ್ನಿಸುವ ಸಾಮರ್ಥ್ಯ. ನಾವು ಯಾವುದೇ ಹೇಳಿಕೆಯನ್ನು ನಿರಪೇಕ್ಷವಾಗಿ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳದಿದ್ದಾಗ ಮತ್ತು ನಮ್ಮ ಸಮಾಜವನ್ನು ಚಲಿಸುವ ಎಲ್ಲಾ ಸಿದ್ಧಾಂತಗಳನ್ನು ತನಿಖೆ ಮಾಡಲು ಮತ್ತು ಪ್ರಶ್ನಿಸಲು ನಾವು ಧೈರ್ಯಮಾಡಿದಾಗ, ಅದು ನಿಜವಾಗಿಯೂ ನಾವು ವಿಕಸನಗೊಂಡಾಗ. ಈ ಸನ್ನಿವೇಶದಲ್ಲಿ, ನಾನು ಈ ಪುಸ್ತಕವನ್ನು ಪ್ರಸ್ತುತಪಡಿಸುತ್ತೇನೆ, ಅಲ್ಲಿ ಒಂದು ರೀತಿಯಲ್ಲಿ, ದೊಡ್ಡ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳ ಡಾರ್ಕ್ ಸೈಡ್ ಅನ್ನು ಆರ್ಥಿಕ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ದೃಶ್ಯಾವಳಿಗಳಲ್ಲಿ ತೋರಿಸಲಾಗಿದೆ. ಅವನನ್ನು ಭೇಟಿಯಾಗಲು ನಿಮಗೆ ಧೈರ್ಯವಿದೆಯೇ?
ಅಂಗಡಿ ಕಿಟಕಿಯ ಇನ್ನೊಂದು ಬದಿಯಿಂದ (ಟೋನಿ ಸೆಗರ್ರಾ): ಈ ಆಭರಣದ ಲೇಖಕನನ್ನು ಸ್ಪೇನ್‌ನಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಪ್ರಮುಖ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬನೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾಗಿದೆ. ಈ ಪುಸ್ತಕದಲ್ಲಿ, ಟೋನಿ ಸೆಗರ್ರಾ ಅವರ ಜ್ಞಾನ, ಅವರ ಅನುಭವಗಳು, ಅವರ ಕಾಳಜಿಗಳು ಮತ್ತು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತು ಪ್ರಪಂಚದ ಮೇಲಿನ ಬೇಡಿಕೆಗಳನ್ನು ನಮ್ಮೊಂದಿಗೆ ಹಂಚಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾರೆ. ನಮ್ಮ XNUMX ನೇ ಶತಮಾನದ ಶ್ರೇಷ್ಠರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರನ್ನು ಕೇಳಲು ಇದು ಎಂದಿಗೂ ನೋವುಂಟು ಮಾಡುವುದಿಲ್ಲ.
ದಿ ಆರ್ಟ್ ಆಫ್ ಕ್ಯಾಪ್ಟಿವೇಟಿಂಗ್: ಎ ಗೈಡ್ ಟು ಸ್ಟ್ಯಾಂಡ್, ಟ್, ಇನ್ಫ್ಲುಯೆನ್ಸ್, ಅಂಡ್ ಸಕ್ಸೀಡ್ (ಗೈ ಕವಾಸಕಿ): ಆಪಲ್ ನಿಸ್ಸಂದೇಹವಾಗಿ ಇತ್ತೀಚಿನ ಕಾಲದ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಮಾನದಂಡಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಇಂದಿನ ವೃತ್ತಿಪರರು ತಮ್ಮ ವ್ಯವಹಾರಗಳಿಗೆ ಮಾರ್ಗದರ್ಶನ ನೀಡಲು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುವ ಉಲ್ಲೇಖವಾಗಿದೆ. ಸ್ಟಾರ್ಟ್‌ಅಪ್‌ಗಳಿಗೆ ಮುದ್ರೆಯನ್ನು ರಚಿಸಲು ಮತ್ತು ಯಶಸ್ವಿಯಾಗಲು ಸುಲಭವಾಗುವಂತೆ ಮಾಡಲು ಈ ಪುಸ್ತಕವು ಅನೇಕ ಸಲಹೆಗಳನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಈ ಲೇಖಕ ಆಪಲ್‌ಗೆ ಸುವಾರ್ತಾಬೋಧಕನಾಗಿದ್ದನು, ಆದ್ದರಿಂದ ಅವನಿಗೆ ಸಾಕಷ್ಟು ಸುದೀರ್ಘ ಅನುಭವವಿದೆ ಮತ್ತು ನಿಸ್ಸಂದೇಹವಾಗಿ ಇಂದಿನ ಯಾವುದೇ ಸೃಜನಶೀಲ ಮನಸ್ಸಿಗೆ ಇದು ತುಂಬಾ ಉಪಯುಕ್ತವಾಗಿದೆ.
ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ನ 10 ಮಾರಕ ಪಾಪಗಳು: ಚಿಹ್ನೆಗಳು ಮತ್ತು ಪರಿಹಾರಗಳು (ಫಿಲಿಪ್ ಕೋಟ್ಲರ್): ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ನಾವು ವೃತ್ತಿಪರರಾಗಿ ಏಳಿಗೆ ಹೊಂದಲು ನಾವು ಏನು ಮಾಡಬೇಕು ಎಂಬುದರ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಗಮನ ಹರಿಸುತ್ತೇವೆ, ಆದರೆ ಖಂಡಿತವಾಗಿಯೂ ನಾವು ಏನು ಮಾಡಬಾರದು ಮತ್ತು ನಾವು ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಲು ಬಯಸಿದರೆ ಅದನ್ನು ಅಕ್ಷರಶಃ ನಿಷೇಧಿಸಲಾಗಿದೆ. ಈ ಮಹಾನ್ ಗುರುವು ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಜಗತ್ತಿನಲ್ಲಿನ ಪಾಪಗಳನ್ನು ನಮಗೆ ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸುತ್ತಾನೆ, ಅದನ್ನು ಎಲ್ಲಾ ವೆಚ್ಚದಲ್ಲಿಯೂ ತಪ್ಪಿಸಬೇಕು. ಅಗತ್ಯ.