디자인에서 배운 10 가지 (Milton Glaser)

Milton Glaser는 디자인 세계의 아이콘이자이 분야의 모든 전문가가 참조로 삼는 인물입니다. 1929 년에 태어난 그는 XNUMX 년대의 상징이 된 유명한 Bob Dylan 포스터를 포함하여 수많은 프로젝트에 참여했습니다. 무엇보다 그는 편집 디자인과 기업 정체성에 전념해 왔지만, 오랜 경력을 쌓아온 그는 모든 종류의 프로젝트를 찾을 수 있습니다.

오늘 기사에서는이 훌륭한 전문가가 그래픽 디자인의 세계에서 얻은 교훈이나 교훈 XNUMX 가지를 소개하겠습니다. 사실 XNUMX 년 이상 우리 분야에서 일해 온 누군가로부터 조언을받는 것은 특권이라는 것입니다. 여기에두고갑니다.

1. 좋아하는 사람을 위해서만 일할 수 있습니다.

프로젝트는 인간 관계를위한 공간이있을 때 실제로 효과적입니다. 그것은 전통적으로 전문성이라는 용어에 대한 개념과 약간 충돌한다는 점을 고려할 때 다소 흥미로운 진술입니다. 우리는 전문가가된다는 것은 어떤 사회적 환경에서도 자신의 활동을 발전시킬 수있는 사람과 동의어라고 생각하는 경향이 있습니다. 반쪽 현실이지만 어떤면에서는 그렇습니다. 우리와 고객 사이에 존재할 수있는 신뢰 구성 요소와 화학은 과정 전반에 걸쳐 필연적으로 반전 될 것입니다. 편안하게 느끼고, 커피를 마시고, 특정 사항에 대해 이야기하고 논의하는 것이 우리에게 유리한 점입니다. 요컨대, 이러한 방식으로 우리는 고객과 더 강력한 유대 관계를 구축 할 수 있으므로 최종 결과와보다 직접적인 관계를 맺을 수 있습니다. Milton Glaser 자신의 말 : 내가 만들어 낸 모든 가치 있고 의미있는 작업은 고객과의 배려심있는 관계에서 나왔다는 것을 발견했습니다. 나는 전문성에 대해 말하는 것이 아닙니다. 나는 애정에 대해 이야기하고 있습니다.

2. 선택할 수 있다면 직업이 없다

우리 행동의 목적은 매우 중요합니다. 많은 경우 우리는 우리가 왜 그것을하는지 또는 무엇을 위해 실제로 알지 못한 채 특정 방향으로 걷는 경향이 있습니다. 때때로 우리는 가고 싶은 곳을 잊고 미래를 맞이할 준비가되어 있지 않은 사람들을 만듭니다. Glaser는 철학자이자 작곡가 인 John Cage의 말을 말합니다. 직업이 있으면 언젠가 누군가가 당신에게서 그것을 빼앗아 가고 당신은 노년기에 대비하지 못할 것이기 때문입니다. 열두 살 때부터 매일 똑 같았습니다. 나는 아침에 일어나서 오늘 식탁에 빵을 놓는 방법에 대한 아이디어를 얻으려고 노력합니다. XNUMX시에도 똑같습니다. 매일 아침 일어나서 오늘 식탁에 빵을 어떻게 놓을 지 생각합니다. 나는 노년기에 대비되어 있습니다.

3. 어떤 사람들은 독성이 있습니다.

자신의 기준과 사물에 대한 개인적인 비전에 대한 확신이 초석이되는 직업과 예술 분야에서 우리가 운영하는 환경은 우리를 강화하거나 사물에 대한 개념을 깨뜨리는 무언가가 될 수 있습니다. 말 그대로 가장 창의적인 제안을 훼손하고 훼손하는 환경이 있습니다. 우리는 그들을 피하는 법을 배워야합니다. 우리는 인간 관계를 돌보고 사람으로서 우리에게 나쁜 영향을 미치는 환경을 돌보는 법을 배워야합니다. Milton은 이러한 유형의 환경과 매우 유용 할 수있는 사람을 식별하는 트릭을 제공합니다. 테스트는 다음과 같습니다. 그 사람과 시간을 보내고, 술을 마시고, 저녁을 먹어야합니다. 그다지 중요하지 않지만 결국 당신이 어느 정도 활력이 있는지, 피곤한지 또는 강화되었는지를 확인하십시오. 당신이 더 피곤하다면 그것은 당신을 중독시킨 것입니다. 더 많은 에너지가 있으면 풍요로워졌습니다. 이 테스트는 거의 완벽하며 평생 사용하는 것이 좋습니다.

4. 전문성은 충분하지 않다

우리의 가장 큰 열망 중 하나는 전문가가되는 것이지만,이 개념과 작업을 이해하는 이러한 방식은 창의성 자체에 대한 일련의 제한을받습니다. 저자는 그의 경력에서 전문성 뒤에 무엇이 있는지 발견했다고 말합니다. 사실은 끌림. 전문가가 추구하는 목표는 경제적 측면에서 성공을 거두는 것입니다. 따라서 그가 자신에게 이익을 가져다주는 공식을 찾으면 주저하지 않고이를 의심 할 여지없는 원칙으로 받아들이고 이것은 더도 덜도 다른 공식을 포기하는 것으로 해석 할 것입니다. , 가능성 및 행동 형태. 이런 식으로 전문성은 한계가됩니다. 결국 우리 현장에서 요구되는 것은 무엇보다 지속적인 범법입니다. 전문성은 실수의 가능성을 포함하고 있기 때문에 범법으로 이어지지 않으며, 당신이 전문가라면 당신의 본능은 실패하지 않고 성공을 반복하도록 지시합니다. 따라서 삶의 열망으로서의 전문성은 제한된 목표입니다. 

5. 적은 것이 반드시 더 많은 것은 아니다

반면에 밀턴은 진언에 대해 이야기합니다. 적은 것이 더 많다. 그리고 그것을 원칙으로 대체합니다. 충분합니다. 우리가 세계의 시각적 역사를 고수하면 우리는 아트 노보 덜 보여주는 것은 때때로 그 이상이 아닙니다. 어떤 경우에는 바로크 양식이 필요하며 품질과 동의어입니다.

6. 스타일이 신뢰할 수 없다

스타일에 충실하는 것은 어리석은 일이며 무조건적인 충성심을 가질 자격이 없습니다. 알려지지 않은 걸작 파블로 피카소의 증거입니다. 우리는 역동적이고 변화하는 영역에 살고 있습니다. 마르크스는 스타일의 변화가 전적으로 경제적 요인과 관련이 있다고 말했습니다. 일반인이 동일한 스타일에 반복적으로 노출되면 특정 마모 또는 피로가 발생합니다. 이런 이유로 XNUMX 년 정도마다 휴식, 변화, 새로운 부활이 있습니다. 서체가 왔다가 사라지고 시각 시스템이 수정됩니다. 이것은 우리의 전체 궤적을 표시하고 결정하는 결정적인 요소입니다. 기존 디자이너는 자신 만의 어휘를 가지고 있으며 소통하고이를 수행하는 방법은 자신 만의 방식입니다. 이것은 우리 자신을 경쟁사와 구별하고 우리 자신의 확고한 정체성을 확립하는 데 매우 유용한 전략입니다. 스타일을 유지하거나 수정하는 것은 해결하기 어려운 문제이며 작업 라인에 언제 변경을 도입해야하는지 정확히 알 수 없습니다. 우리 모두는 나중에 과거에 닻을 내리고, 멸종되고, 구식이며, 유행을 타지 않기 위해 하늘을 훑어 본 예술가의 경우를 알고 있습니다. XNUMX 세기 초의 가장 위대한 그래픽 디자이너 인 Cassandre와 같은 슬픈 이야기가 있습니다. 그는 말년에 생계를 이어갈 수 없었고 자살했습니다.

7. 살면서 뇌가 변합니다.

뇌는 신체에서 가장 활동적인 기관이며 실제로 변화와 재생에 가장 취약한 기관입니다. 제라드 에델만이라는 친구가 있는데, 뇌 연구의 위대한 학자이며 컴퓨터와 뇌의 비유가 불행한 사람입니다. 뇌는 끊임없이 성장하고 씨앗을 퍼 뜨리고 재생하는 등의 야생 정원과 비슷합니다. 그리고 그는 뇌가 우리가 우리 삶에서 겪는 모든 경험과 만남에 대해 완전히 알지 못하는 방식으로 가단하다고 믿습니다.

저는 몇 년 전 신문에 실린 절대 음조 검색에 대한 기사에 매료되었습니다. 과학자 그룹은 어떤 사람들이 완벽한 음조를 가진 이유를 알아 내기로 결정했습니다. 그들은 음을 정확하게 듣고 정확한 음조로 정확하게 복제 할 수있는 사람들입니다. 어떤 사람들은 매우 좋은 청력을 가지고 있지만 음악가 사이에서도 절대 음조는 드뭅니다. 과학자들은 절대 음높이를 가진 사람들의 뇌가 다르다는 것을 발견했습니다. 뇌의 특정 엽은 절대 음높이를 가진 엽 사이에서 반복적 인 변화 또는 변형을 겪었습니다. 이것은 그 자체로 충분히 흥미로 웠지만, 그들은 훨씬 더 흥미로운 것을 발견했습니다. 네 다섯 살짜리 아이들을 그룹으로 데려가 바이올린 연주를 가르치면 몇 년 후에 그들 중 일부는 절대 음조를 개발할 것입니다. 이 모든 경우에 당신의 뇌 구조는 변할 것입니다. 그게 나머지 우리에게 어떤 의미일까요? 우리는 마음이 몸에 영향을 미치고 몸이 마음에 영향을 미친다고 믿는 경향이 있지만 일반적으로 우리가하는 모든 일이 뇌에 영향을 미친다고 믿지 않습니다. 길 건너편에서 누군가가 나에게 소리를 지르면 내 뇌가 영향을받을 수 있고 내 삶이 바뀔 수 있다고 확신합니다. 그래서 어머니는 항상 "그 나쁜 애들과 어울리지 마세요"라고 말씀 하셨고 어머니는 맞아요, 생각은 우리의 삶과 행동을 바꿉니다.

그림도 같은 방식이라고 생각합니다. 저는 일러스트 레이터가 되었기 때문에가 아니라 그림이 뇌를 변화 시킨다고 믿기 때문에 그림의 큰 지지자입니다. 올바른 음을 찾는 것이 바이올리니스트의 삶을 바꾸는 것과 같습니다. 그리기는 당신을 세 심하게 만들고, 당신이 보는 것에주의를 기울이게합니다.

8. 의심이 확실 함보다 낫다

치명적 능력이 가장 중요합니다. 모든 종류의 확고한 신념에 의문을 제기하는 것은 우리에게 훨씬 더 광범위한 기회의 레퍼토리를 제공합니다. 초점 라인 및 개발 방법. 회의주의는 우리에게 더 큰 자유를 제공하여 많은 양의 영감과 평행하고 암시적인 접근을위한 열린 채널이됩니다. 넓은 비전과 깨끗함으로 우리는 개념을 더 많이 연결하고 더 큰 규모로 더 깊이 들어가 창의력의 깊이에서 위대한 유물을 구할 수있는 기회를 갖게 될 것입니다. 학교는 어떤 대가를 치르더라도 작업을 타협하고 방어하지 않는 아이디어를 장려합니다. 요점은 모든 작업이 헌신의 본질을 가지고 무엇보다 더 많은 일을해야한다는 것입니다. 당신은 무엇을 약속해야하는지 알아야합니다. 자신의 맹목적인 추구는 다른 사람이 옳을 가능성을 배제하는 대가로 끝납니다. 디자인에서 우리는 항상 고객, 청중 및 자신과 같은 XNUMX 인조를 다룬다는 사실을 고려하지 않습니다. 이상적으로는 어떤 종류의 협상을 통해 모든 당사자가 이길 것이지만 자립은 종종 적입니다.

몇 년 전 나는 사랑에 관한 매우 놀라운 사실을 읽었습니다. 이것은 다른 사람들과의 관계의 본질에도 적용됩니다. 그것은 그녀의 사망 기사에서 Iris Murdoch의 인용문이었습니다.“사랑은 깨닫기 매우 어려운 사실입니다. 하나가 아닌 다른 것은 진짜입니다”. 환상적이지 않나요? 당신이 상상할 수있는 사랑의 주제에 대한 최고의 결론.

9. 나이에 대해

작년에 누군가가 내 생일에 Roger Rosenblatt가 쓴 사랑스러운 책인 Aging Gracefully를주었습니다. 당시 제목은 몰랐지만 우아하게 숙성시키기위한 여러 가지 규칙이 포함되어 있습니다. 첫 번째 규칙이 최고입니다.“중요하지 않습니다. 당신이 어떻게 생각하는지는 중요하지 않습니다. 이 규칙을 따르고 당신의 삶에 수십 년을 더할 것입니다. 조만간이든, 여기 있든 거기 있든, 말 했든 말든, 똑똑하든 멍청하든 상관 없습니다. 당신이 구부러 지거나 대머리로 나왔거나 당신의 상사가 당신을 긁힌 것을 보거나 남자 친구 또는 여자 친구가 당신을 긁힌 경우, 당신이 긁힌 경우. 그 승진이나 상이나 집을 얻든 안 받든 상관 없습니다.”. 위대한 지혜. 그러다가 규칙 10 번과 관련된 멋진 이야기를 들었습니다.

어느 날 아침 정육점 주인이 사업을 시작하다가 문을 열고 토끼 한 마리가 머리를 찔렀다. 정육점 주인은 토끼가 "배추 있어요?"라고 물었을 때 놀랐습니다. 정육점은 "이곳은 정육점입니다. 야채가 아닌 고기를 판매합니다."라고 대답했습니다. 토끼는 뛰어 내렸고 다음날 정육점 주인이 사업을 시작했을 때 그는 다시 고개를 내밀고 "배추 있어요?"라고 물었습니다. 이미 화가 난 정육점 주인은 "작은 설치류의 말을 들어라. 어제 우리가 야채가 아닌 고기를 팔고 있다고 말했다. 다음에 이곳에 오면 목을 잡고 그 귀를 땅에 붙일 것이다. 토끼는 사라졌고 일주일 동안 아무 일도 일어나지 않았습니다. 그러던 어느 날 아침 토끼가 구석에서 머리를 내밀고 "못 있어요?"라고 물었습니다. 정육점이 "아니요"라고 말하자 토끼가 "배추 있어요?"

10. 진실을 말하십시오

토끼의 이야기는 정육점에서 양배추를 찾는 것이 디자인 분야에서 윤리를 찾는 것과 같을 것이라고 생각했기 때문에 중요합니다. 그것을 찾기에 가장 좋은 곳은 아닌 것 같습니다.

American Institute of Graphic Art의 새로운 윤리 강령에는 클라이언트와 다른 디자이너에 대한 행동에 대한 상당한 양의 정보가 있지만 디자이너와 대중과의 관계에 대한 정보는 없습니다. 정육점에서 기대하는 것은 그가 식용 고기를 판매하고 오해의 소지가없는 상품을 판매한다는 것입니다. 러시아의 스탈린 시대에 "쇠고기"라고 표시된 모든 것이 실제로 닭고기라는 것을 읽은 것을 기억합니다. 나는 "치킨"이라는 라벨이 붙을 것이라고 상상하고 싶지 않습니다.

우리는 햄버거의 지방 함량에 대해 거짓말을하는 것과 같은 최소한의 속임수를 받아 들일 수 있지만 정육점이 우리에게 썩은 고기를 팔면 다른 곳으로갑니다. 디자이너로서 우리는 정육점보다 청중에 대한 책임이 적습니까? 그래픽 디자이너를 모집하는 데 관심이있는 사람은 공식 대학의 이유가 디자이너 나 클라이언트가 아닌 대중을 보호하는 것이라는 점에 유의해야합니다. "해치지 마십시오"는 동료 나 실험실이 아닌 환자와의 관계와 관련이있는 의사에게 경고합니다. 대학생이라면 진실을 말하는 것이 우리 활동에서 가장 중요한 것이 될 것입니다.