1945년에 IKEA 회사는 스웨덴의 지역 신문에 광고를 게재하기 시작했고 그곳에서 우편 판매에 대해 이야기했습니다. 몇 년 후인 1951년에 그의 첫 번째 카탈로그가 출판되었습니다. 이 게시물에서 우리는 IKEA 광고가 처음부터 지금까지 어떤 것인지에 대해 이야기 할 것입니다..
우리 모두가 알다시피, 스웨덴 회사는 우리 나라에 도착하는 데 몇 년이 걸립니다. 더 구체적으로 말하면 1996년까지는 그렇게 하지 않습니다. 양철로 문을 연 최초의 매장은 Badalona에 있습니다., 그래서 우리는 그 순간까지 광고 커뮤니케이션이 없음을 지적할 수 있습니다.
창립 이래 스웨덴 회사는 지속적으로 매우 혁신적인 마케팅 및 광고 활동을 선택했습니다., 그것은 그를 전통을 떠나도록 이끌었습니다. 작은 화면의 다양한 광고나 그래픽 미디어를 통해 커뮤니케이션의 행위는 브랜드로서의 카리스마를 전달합니다. 광고 활동은 이야기를 전달하고 감정에 호소하며 무엇보다도 고유한 특성을 반영합니다.
IKEA는 누구와 협력했나요?
1999년까지 IKEA 스페인 계정은 Delvico Bates 광고 대행사에서 소유했습니다. 그 단계에서 찾을 수 있는 출판물, 그들은 그래픽 지원과 관련된 것 이상으로 가지 않았습니다.
우리가 방금 이야기한 같은 해에 창의적인 Toni Segarra가 이끄는 SCPF 에이전시가 스페인에 있는 스웨덴 회사의 계정을 인수했습니다. 계정이 이 명령 아래 있었던 몇 년 동안, IKEA 캠페인은 훨씬 더 잘 알려지고 대규모로 출시됩니다., 브랜드 이미지를 훨씬 더 돋보이게 만듭니다. 브랜드의 단골인 "우리 집에 오신 것을 환영합니다"라는 유명한 캠페인을 모르는 사람은 없을 것입니다.
이 광고 및 디자인 에이전시, 당시 스페인 시장에서 가장 확고한 브랜드 중 하나로 자리매김했습니다. 이것은 Sol Efficacy Award 또는 CdeC와 같은 다양한 광고 페스티벌에서 다양한 인정을 받고 있습니다.
SCPF의 통제 하에 약 15년 후, 계정이 변경되고 다음 지침에 따라 작업을 시작합니다. 매캔마드리드. 이 에이전시는 이전 에이전시가 설정한 이상으로 작업한다는 아이디어를 유지했습니다, "주방 속삭임"과 같은 잘 알려진 캠페인을 만듭니다. 이 단계에서 많은 국내 및 국제 상도 수상했습니다.
그래픽 지원에 대한 IKEA 광고
www.reasonwhy.es
이 섹션에서는 IKEA가 그래픽 지원에 대해 어떻게 광고하는지 조사하고 싶었습니다. 즉, 회사가 제품을 광고하는 방법, 프로모션, 뉴스 등은 어떻습니까?
유의해야합니다 어떤 경우에는 그래픽으로 수행되는 광고와 다른 광고 매체 사이에 직접적인 관계가 없습니다.예 그렇기 때문에 이 간행물에서는 서로 다른 의사 소통 방식에 대한 분석을 분리했습니다.
이전 섹션에서 언급했듯이, IKEA와 협력한 최초의 에이전시인 Delvico Bates에서는 그래픽 지원을 최대한 활용하는 데 중점을 두었습니다. 메시지를 전달합니다. 수년에 걸쳐 청중과 의사 소통하는 스타일과 방법이 모두 진화하여 의사 소통의 수준이 높아졌습니다.
우리가 이미 언급했듯이, IKEA는 주로 광고에 의존하여 새로운 프로모션, 뉴스 또는 제품에 대한 메시지를 보냅니다., 그러나 그가 그래픽 미디어 사용에 의지할 때 그는 뒤처지지 않고 브랜드의 재미 있고 독특한 스타일을 계속 유지한다는 점에 유의해야 합니다.
야외 활동의 IKEA 광고
lacreaturacreativa.com
앞의 경우와 마찬가지로, IKEA는 특정 경우에 광고 캠페인과 직접 연결되지 않은 옥외 광고 활동을 수행합니다.. 이러한 야외 활동은 대중의 관심을 사로잡는 방법을 알고 혁신적이고 독창적이며 항상 제품과 참신함을 고려하는 것으로 인정받고 있습니다.
IKEA와 함께 일한 에이전시, 그들은 이러한 행동이 수행될 매체를 가지고 놀 수 있었고 매우 창의적인 방식으로 대중과 놀 수 있었습니다., 항상 어떤 식으로든 참여하게 만듭니다.
가장 기억에 남는 스트릿 마케팅 활동은 마드리드의 아토차 기차역에서 행해진 일이다. 회사는 해당 교통수단 이용자들이 왜건 좌석보다 편안하게 쉴 수 있도록 가구를 배치했다.
IKEA 광고 캠페인
스페인에서 가장 잘 알려진 광고 캠페인에 대해 이야기할 시간입니다. 우리는 시간순으로 구성된 목록을 만들었습니다., 가장 오래된 것부터 가장 최신의 것까지. 각각에서 우리는 사용된 다양한 지원에 대해 이야기할 것입니다.
2002 – 2006 “당신의 삶을 새롭게 꾸며보세요”
www.youtube.com
이 단계에서 우리는 스웨덴 회사의 첫 번째 슬로건 중 하나를 기억합니다. 이 슬로건은 제품이 아니라 소비자를 직접 겨냥했습니다. 보다 구체적으로, 그것은 우리에게 자신을 선택하고 표현할 자유에 대해 말합니다. TV에서 볼 수 있는 다양한 광고 스팟이 만들어졌을 뿐만 아니라 다양한 그래픽 캠페인도 만들어졌습니다.
2006 "당신의 집의 독립 공화국"
IKEA가 소통하는 방식으로 전후를 나타내는 컨셉입니다. 우리는에 대해 이야기 스페인 가정에서 만든 광고 스팟을 중심으로 커뮤니케이션에 초점을 맞춘 캠페인. 이 외에도 캠페인 슬로건을 참고한 다양한 그래픽의 개발도 캠페인을 뒷받침했다.
2007 "이것은 건드리지 않습니다"
IKEA의 가장 악명 높은 캠페인 중 하나입니다. 처럼, 광고에 나온 노래는 템이 되었고 가장 귀에 쏙쏙 들어오는 곡이라 제목을 읽으면 확실히 멜로디가 머리에 떠올랐다.
2009년 “둘이 셋이 맞는 곳”
캠페인 소비자에게 더 가까이 다가가기 위해 노력하고 스페인 가정의 충실한 동반자가 되기 위해 노력합니다.. 그 해 스페인에서 겪은 경제 위기를 일컫는 슬로건.
2010 – 2011 “가장 많이 가진 사람이 가장 부자가 아니라 가장 적게 필요로 하는 사람”
이 광고 작업은 다음과 같이 했습니다. 주요 목표는 우리 각자의 삶에 있는 작은 것들의 가치를 강조하는 것입니다.. 위기를 겪었기 때문에 그는 캠페인에 행복과 번영의 가치를 더하려고 했습니다.
2013년 "오리"
www.elpublicista.es
멋진 오리와 친구가 된 남자를 누가 기억하지 못하겠습니까? 이 브랜드의 광고 자리에서 전해지는 이야기입니다. 작은 몸짓이 큰 기회가 될 수 있음을 보여주는 깨지지 않는 호기심 많은 우정.
2014 – 2015 "또 다른 크리스마스"
반점의 삼부작, 그들은 우리에게 스페인 사회의 달력에 표시된 이 축제의 다른 얼굴을 보여줍니다.. 그들은 우리 각자가 이 날짜를 보고, 즐기고, 기념하는 방식에 대한 다양한 버전을 제시하며, 어린 아이들, 거리 청소를 담당하는 사람들, 심지어 현자들도 그렇습니다.
2015 "테라스의 친구들"
캠페인, 우리 집의 테라스를 당신이 진정으로 독특한 순간을 살 수 있는 장소로 변환하려고 합니다.. 이 캠페인은 페이스리프트로 테라스가 어떻게 완전히 변하는지 볼 수 있는 소셜 네트워크의 텔레비전 및 액션 장소에서 발표되었습니다. 이 외에도 메시지를 지원하기 위해 일련의 그래픽이 만들어졌습니다.
2017년 “그에게 노래를 전하라”
www.spkcomunicacion.com
올해 선보인 캠페인에서는 IKEA는 매장에서 찾아볼 수 있는 장식 제품을 홍보하는 데 중점을 두고 있습니다.. 정리정돈된 집으로 스트레스와 토론이 줄어든다는 생각을 회사에서 전하고자 합니다.
2019년 “우리 가족을 몰라?”
이 감성적인 광고 캠페인을 통해 IKEA는 우리에게 매우 중요한 메시지를 전달하려고 합니다. 우리는 모바일 장치에 너무 집중하여 실제로 가치 있는 것에 관심을 기울이지 않습니다., 우리가 가장 사랑하는 사람들을 떠나도 거의 알지 못합니다.
2021년 “무한한 생명을 지닌 가구”
우리 가구의 수명은 가정에서 기능을 보는 것을 멈출 때 끝이 없습니다. 이것은 인생의 첫 번째 단계일 뿐입니다. 세계의 다른 지역을 여행하고 새로운 집에서 끝날 때 수천 가지 이야기를 할 수 있는 여행.. 더 이상 마음에 들지 않는 가구를 보면 모양을 바꾸거나 다른 기능을 찾을 수 있다고 생각하십시오.
이 IKEA 광고 캠페인 선택에서 알 수 있듯이, 회사는 결코 무관심한 사람을 남겨두지 않습니다. 전 세계의 모든 국가에서 그들과 함께 일하는 에이전시 또는 스튜디오에 완전한 자유를 주는 회사이며 이것이 바로 그들의 광고가 정말 인상적인 이유입니다.
이 모든 것을 통해 IKEA는 사업을 운영하는 각 국가의 상황이나 이념에 맞는 완전히 개인화된 광고를 수행할 수 있었습니다. 감성적이고, 재미있고, 독창적이고, 인상적인 캠페인으로 소비자와 완전히 연결되고 입소문을 타기까지 합니다.