출처: 저널
우리 사회는 항상 지금까지 우리를 특징짓는 일련의 고정 관념을 통해 살아 왔습니다. 그들 중 일부는 성 차별주의자, 다른 일부는 동성애 혐오자, 인종 차별주의자 또는 기타 부정적인 측면으로 간주되었습니다. 그렇기 때문에 이러한 고정 관념은 항상 광고 매체와도 연결되어 있습니다.
그렇기 때문에 이번 포스팅에서는 우리는 이러한 고정 관념과 그것이 광고 분야에서 어떤 식으로든 영향을 미친 방법에 대해 이야기하기 위해 왔습니다. 또한 광고 매체에서 어떤 고정 관념이 가장 많이 영향을 받았는지, 광고가 어떻게 시청자에게 많은 가설과 질문을 일으켰는지 설명 할 것입니다.
고정 관념
출처: 그래프
광고의 세계에 들어가기 전에 우리는 이 용어를 강조하고 싶습니다. 스테레오.
사전에 따르면 이 용어는 다음을 가리킨다. 특정 사회 집단과 유사하고 일반적으로 받아 들여지는 이미지 또는 아이디어. 이러한 이미지는 연령, 성별, 사람의 외모, 해당 이미지가 속한 종교 등과 같은 사회적 성격의 다른 요소에 의해 좌우됩니다.
궁극적으로, 일반적으로 우리가 살고 있는 사회에 부정적인 영향을 미치는 측면입니다. 사실 타인에 대한 편견이 가득 차 있기 때문에 부정적인 측면으로 여겨진다.
광고 고정 관념의 빠른 예는 시청자의 관심을 사로잡기 위해 의도된 속옷에 여성 인물을 사용하고 메시지를 눈에 띄지 않게 하는 것입니다. 이는 여성을 성적 대상화하는 방식이자 진정 전달하고자 하는 메시지에 매우 부적합한 이미지를 표현하는 방식이다.
일반적인 특성
매혹적인
고정관념은 제품이 보다 명확하고 직접적인 방식으로 판매되도록 도울 뿐만 아니라, 그러나 그들은 당신이 항상 연설할 대중에게 더 가까이 다가가게 합니다.
가상의 역할
이러한 편견의 문제는 존재하지 않는 사람들에게 역할을 만드는 경향이 있다는 것입니다. 그리고 많은 사람들이 그것을 받아들이지 않을 수 있기 때문에 이것이 유일한 문제는 아닙니다. 문제는 그들이 표준화되어 있다는 것입니다. 이것은 다음과 같은 경우에 발생합니다. 동일한 인지 패턴이 여러 번 반복되므로 논리적이고 일상적인 것으로 간주되는 고유한 메시지가 생성됩니다.
예를 들어, 파란색은 항상 소년과 연관되어 있고 분홍색은 소녀와 연관되어 있습니다. 실제로 인터넷에서 분홍색 또는 자주색을 연관시키는 색상을 검색하면 해당 용어가 즉시 나타납니다. 여성.
사회적 갈등
고정 관념 첫 순간부터 전달하고자 하는 메시지에 대한 오해로 인해 사회적 갈등을 일으키게 된다. 많은 온라인 미디어에서 생성된 높은 입소문 때문에 많은 광고가 거부되어야 했습니다.
요컨대, 고정 관념은 항상 눈에 띄고 매혹적일 뿐만 아니라 우리 사회에 잘못된 패턴을 확립하는 부정적인 측면으로 간주되어 왔습니다.
다음으로 이러한 고정 관념에 대해 자세히 설명하고 TV 및 광고 세계에서 가장 대표적인 몇 가지 예를 보여 드리겠습니다.
광고 고정 관념의 유형
출처: 광고신문
가장 강력하고 강력한 남성 인물의 해석
많은 광고에서 남성 형상은 항상 그녀를 근육과 힘으로 재충전된 슈퍼히어로로 해석하고 입히는 데 사용되었습니다. 또한 파란색 의류는 결코 부족하지 않은 색상으로 위에서 명시한 바와 같이 항상 남성과 관련이 있습니다.
또한 다른 예를 보여주기 위해 슈퍼 히어로의 세계에 들어갈 필요는 없습니다. 많은 영화에서 비즈니스를 운영하고 목표를 달성 할 수있는 유일한 인물은 사람입니다. 큰 반향을 불러일으킨 또 다른 측면.
사람과 기계의 역할
계속해서 남자의 모습에 대해 이야기하자면, 남자는 광고 고정관념으로 늘 등장해 왔던 마리오 브라더스 게임처럼 위기에 처한 공주를 구하는 캐릭터라는 결론에 도달한다.
또한 기술이나 건설 도구에 대해 이야기하는 광고의 대다수에서 광고의 주인공 또는 주인공은 남자입니다. 드물게 망치를 들고 있는 여성의 모습을 볼 수 있습니다. 그렇지 않으면 광고와 사회에서 이 이미지가 항상 성에 대해 부적절한 것으로 간주되었습니다.
여성, 광고 및 자동차
현재 아우디나 큐프라 등 많은 자동차 회사들이 광고나 스팟에 여성 인물을 사용한 것이 사실이다. 하지만 돌이켜보면 많은 기업의 '정상'은 고급차를 몰고 산악지대를 최고 속도로 달리는 남성의 모습을 사용하는 것이었다.
오늘날 이 역할은 이전 역할보다 조금 더 알려지지 않았습니다. 예를 들어, Cupra는 FC 바르셀로나 선수인 Alexia의 피규어를 스팟의 메인 이미지로 사용했습니다.
«남자를 위한 공과 여자를 위한 부엌»
다음과 같은 상황을 상상해 보세요: 크리스마스 시간과 가족 저녁 식사, 선물을 나눠줄 시간이고... 놀람! 소년은 새로운 챔피언스 리그 공을, 소녀는 음악이 내장된 주방을 가지고 있으므로 그렇게 하지 마십시오. t 아침을 준비하는 동안 압도된다.
그리고 당신은 이 독특한 상황이 무엇 때문인지 궁금할 것입니다. 그 답은 광고에 있기 때문입니다. 광고는 소년이 훌륭한 축구선수가 되어야 하고 소녀가 훌륭한 주부여야 함을 연관시키는 책임이 있습니다. 또한 부엌은 분홍색이고 어린이 축구화는 파란색이어야 합니다. 광고가 발명한 이러한 모든 잘못된 가상의 역할은 오늘날 우리 사회의 일부가 되었습니다.
따라서 일반적으로 가정과 관련된 스포츠 및 활동뿐만 아니라 특정 성별에 어떤 색상도 연관시키지 않습니다.
광고가 수년 동안 만들어 낸 많은 고정 관념이 있습니다. 그러나 이것들은 항상 가장 일반적이었습니다.
다양한 역할
여자
출처: 정의
광고 속 여성은 항상 다음과 같은 캐릭터와 함께 살아야 하는 나약하고 복종적인 인물로 정의되었습니다. 주부, 아내 또는 어머니(해외에서 일하는 비서, 간호사 또는 변호사인 경우). 많은 광고에서 립스틱이나 아이섀도와 같은 미용 제품이나 생활용품(창문 세척제 등)을 판매하는 것으로 표시됩니다.
때론 보는 이의 시선을 사로잡기 위한 아름다움이나 욕망의 산물이기도 하다. 이것은 주요 목적이 란제리가 아니라 모델의 몸인 여성 란제리 광고에서 발생합니다. 그런데 오늘 뉴스를 보면 광고는 그 역할을 그대로 유지하면서 슈퍼우먼이라는 개념을 적용한 것이다. 가사와 육아를 처리할 준비가 되어 있는 강한 여성.
불행히도 광고 분야의 편견은 여전히 자신을 유지하고 있습니다. 훨씬 더 가늘어지고 더 많은 화면을 가로지르는 선은 더 많은 사회적 성격의 갈등을 발생시킨다.
남자
출처 : ABC
남자는 또한 존재하지 않는 역할에 과부하가 걸립니다. 광고나 영화 분야에서도 남성 인물은 항상 특정 공격성, 지배적 인 행동, 안정성, 힘 및 힘을 나타냅니다.
현재 많은 광고에서 남자의 모습도 오브제로 취급되고 있다. 메시지 뒤에 실제로 있는 것보다 외모에 더 많은 가치를 부여하고 높이는 것입니다. 의심할 여지 없이, 두 장르 모두 올바르지 않고 불행하게도 현재 너무 많이 부각되고 있는 많은 편견을 다루어야 했습니다.
청소년
청소년이라는 단어가 제시될 때마다 우리의 마음은 일련의 젊었을 때 눈에 띄는 사람들, 자신에 대해 불안한 사람들, 따라서 불안정한 사람들로 간주되는 사람들. 그러나 모든 것이 나쁜 것은 아니며, 광고도 그들이 독립된 사람들임을 내세워 그들에게 이익이 되는 역할을 해왔다.
광고계에서 청소년들은 언제나 자기 자신만을 생각하고, 파티, 마약 사용 또는 기술 남용이 산재된 생각으로 둘러싸여 있습니다.
의심할 여지 없이 많은 갈등을 남긴 또 다른 역할.
결론
우리가 분석한 바와 같이 광고는 성별, 나이 또는 종교와 같은 사회적 측면을 결합하여 하나의 역할을 설계하고 완전히 잘못된 패턴을 만들기 위해 함께 결합했습니다. 다행스럽게도 오늘날 우리가 보는 많은 광고는 이러한 매우 성차별적인 측면에서 벗어났습니다. 따라서 충돌을 일으킬 필요 없이 광고를 볼 수 있다는 것이 훨씬 더 편하지 않습니다.
우리는 당신이 광고의 "어두운 면"에 대해 조금 더 배우고 더 많은 흥미로운 고정 관념을 계속해서 찾기를 바랍니다.