색인과 지침을 다룬 후에는 브랜드를 조사 할 섹션 (의미, 구성 및 적용 규칙)을 다루어야합니다. 작은 것을 추가하는 것이 좋습니다 소개 문서의 사용자를 백그라운드에 둡니다.
기업 차원에서 수립 된 전략은 필수적이고 불가침하며 대체 할 수없는 특정 매개 변수와 규칙을 준수해야합니다. 우리 브랜드의 차별화 우리의 인장을 명확하고 구체적으로 만드는 것이 우리의 주요 목표이므로 독자는 항상 문서에 설명 된 조치를 취하도록해야합니다.
매뉴얼에서 브랜드를 적용하고 회사를 대표 할 수있는 적절한 주석을 찾아야합니다. 가능한 모든 지원에. 또한 향후 변화가 발생할 수 있고 기업 이미지가 진화 할 수 있다는 점을 명확히해야하므로 독자가 표시 나 사양을 놓친 경우 주저하지 말고 기업 이미지 담당 부서로 연락을 주저하지 말아야합니다. 회사의. 물론 부서 또는 기업 이미지 영역을 담당하는 사람들은 필요할 때마다 그리고 물론 반환 기준으로 액세스 할 수 있어야합니다. 우리의 고객 (사업주)은 기업 정체성 매뉴얼의 소유에 대한 완전한 지식과 통제권을 가지고 있어야합니다.
이 첫 번째 부분에서는 네 가지 필수 카테고리 브랜드 전용 섹션 내에 있어야합니다. 내가 계획했던 것보다 더 많은 공간을 차지 했으므로 다음 기사에서이 장을 다룰 것입니다.
- 회사를 구성하는 팀에 대한 특정 관련성에 대한 컨텍스트 및 데이터 : 어떤 회사에 대해 이야기하고 있습니까? 우리가 새로운 개념을 구축하는 사업의 기원은 무엇입니까? 이 시점에서 회사 설립, 설립자의 정체성 또는 장기적인 목표에 대한 약간의 역사적 메모를 포함 할 수 있습니다. 요점은 독자를 배치하는 작은 컨텍스트를 개발하는 것입니다. 특히 개인 팀이 많고 창립자와 직접적인 의사 소통이없는 대기업의 문제라면 매우 흥미 롭습니다.
- 비즈니스를 이끄는 가치와 철학 : 모든 디자인 뒤에는 아키텍처를 지원하는 기반이 있습니다. 이 기반은 혁신, 커뮤니케이션 또는 참여와 같은 필수적이고 기본 가치로 변환됩니다. 비즈니스 (및 이미지)의 원동력이되는 가치를 나열하고 왜 이러한 가치가 참조로 간주되어야 하는지를 설명하십시오. 이것은 우리의 개념에 어떤 식 으로든 얼굴을 지정하고 적용하는 데 도움이 될 것입니다. 우리의 모든 건축이 발산하는 에너지에.
- 의미와 상징. 제안 뒤에 숨겨진 것은 무엇입니까? 이 점은 디자이너로서 매우 흥미롭고 중요합니다. 여기에서 우리는 고객에게 각 요소가 정확하고 성실한 방식으로 연구되었음을 입증 할 수있는 기회가 있습니다. 우리는 디자인을 구성하는 각 요소를 정당화하는 플롯 라인을 개발할 것입니다. 우리의 구성에는 어떤 의미가 있습니까? 우리는 미래의 비즈니스 고객을 속이고 설득하기 위해 이러한 종류의 의미를 어떻게 사용할 것인가? 우리의 커뮤니케이션 전략은 무엇이며 우리의 역할에 어떻게 배포 했습니까? 각 구성 요소를 체계적이고 심층적으로 분석하려고합니다. 색상 (색상 팔레트를 찾고 이러한 음영이 세트에 제공 할 정보와 중요성을 제공), 글꼴 (사용 된 글꼴 유형에 따라 의미 및 상징적 의미가 크게 다릅니다. ). 사용합시다), 비율 (이것이 관심의 초점을 결정합니다) ... 요점은 디자인이 어디서 왔는지, 왜 로고가 정확히 그와 같은지 설명하는 것입니다. 그러한 시각적 담론을 구축하게 된 계기는 무엇입니까?
- 구성을 지원하는 요소 : 우리의 작은 그래프 학적 분석과 가장 개념적이고 상징적 인 실체를 마친 후에는 다음 단계 인 기술적 분석으로 이동할 때입니다. 작업 항목을 찾고 식별하고 제시하는 것이 필수적입니다. 아래에 가장 기본적인 세 가지를 나열하지만 필요한 경우 더 추가 할 수 있습니다.
- 주요 기업 타이포그래피 : 우리는 로고에있는 타이포그래피에 대해 이야기하고 있습니다. 이것은 비즈니스 정체성의 가장 특징적이고 정의가 될 것입니다. 사용 된 글꼴과 그 제품군의 특정 이름을 지정해야합니다. 타이포그래피를 수동으로 통합하는 문자를 수정 한 경우이를 지정하고 작업을 설명하는 그래픽으로 구성 및 에디션을 표시해야합니다.
- XNUMX 차 기업 타이포그래피 : 특히 비공식적 인 타이포그래피 나 지나치게 예술적인 형태를 나타내는 로고에 대해 이야기 할 때 더 진지한 문서에 어떤 보조 글꼴을 사용해야하는지 설정해야합니다. 이 점은 생각보다 더 중요하며 모든 옵션에서 시각적 조화를 보장하려면 기본 및 보조 글꼴이 모두 일치해야합니다.
- 기업 색상 : 별색 카탈로그를 사용하여 색상 팔레트를 만드는 것이 좋습니다 (예 : Pantone). 매뉴얼의 주요 기능은 이미지를 어떻게 적용해야하는지 정확하게 표시하는 것이며 여기에는 제공 할 색상 처리가 포함됩니다. 코드와 함께 각 기업 색상의 그래픽 샘플을 제공하는 것이 중요합니다. 또한 대안을 제공하고 각각을 RGB (전자 매체 용) 및 CMYK (인쇄 매체 용) 색상 모드로 변환하고 이러한 모드에서 코딩을 첨부해야합니다.