시각적 정체성은 브랜드의 물리적 표현입니다.. 회사의 철학과 가치를 대중에게 전달하고 반영하기 때문에 매우 중요합니다. 강력한 시각적 정체성이 강력하고 일관된 이미지를 통합하는 데 도움이되는 것처럼, 나쁜 시각적 정체성은 회사의 잘못된 이미지를 전달하여 회사의 명성을 손상시킬 수 있습니다. 커뮤니케이션이 중요한시기에 기업은 항상 메시지를 전송한다고 가정하고 커뮤니케이션 내용을 제어하기 위해 노력해야합니다. 그들이 원하든 원하지 않든. 커뮤니케이션 전략을 설계하는 것은 이미지를 안내하는 유일한 방법입니다. 이해 관계자 그들은 회사를 연관시킬 것이며 시각적 정체성은 의심 할 여지없이 그 전략의 일부입니다.
기업은 정신과 비즈니스 목표에 따라 사려 깊고 매력적인 시각적 정체성을 가지고 시장에 진출하는 데 점점 더 관심을 기울이고 있습니다. 각 부문에서 수년간의 경험을 가진 조직은 어떤 경우에는 경험의 명성을 암시하거나 현재에 적응하기 위해 이미지를 갱신하기 위해 시각적 정체성을 개혁합니다 (버거 킹 또는 맥도날드의 경우처럼). 비즈니스 성공의 예인 빅 브랜드는 수년 동안 시각적 정체성을 개선해 왔습니다. 예를 들어, Apple은 오늘날 브랜드 디자인의 기준이되는 키를 찾기 위해 지속적인 변화를 구현하고 있습니다. 하지만 ... 브랜드의 시각적 정체성은 어떻게 구축됩니까? 이것이 제가이 포스트에서 여러분에게 말할 것이므로 계속 읽으십시오.
사전 계획
브랜드의 시각적 정체성이 작동하기위한 기본 요구 사항은 일관성이 있어야한다는 것입니다., 회사의 가치와 비즈니스 모델과 일치하고 그것을 구성하는 요소에서 일관됩니다. 이러한 일관성은 계획을 통해서만 달성 할 수 있습니다. 창조 과정과 철저한 연구 작업에서.
새로 만들어진 브랜드
브랜드가 XNUMX에서 시작하면 실험하는 경향이 있다는 것은 논리적입니다.. 비즈니스는 시간이 지남에 따라 변하고 시장의 요구에 맞게 재정의됩니다 (지속적으로 변화하는). 하지만 브랜드의 시각적 아이덴티티를 디자인하기 전에 몇 가지 기본적인 질문에 답해야합니다.:
- 회사의 사명, 비전 및 가치는 무엇입니까?
- 비즈니스 모델은 무엇입니까?
- 대상 고객은 무엇입니까? (회사로서 누구에게 주소를 지정합니까)
- 회사가 시장에서 어떤 자리를 차지하기를 원합니까?
- 비즈니스 목표는 무엇입니까?
- 커뮤니케이션 목표는 무엇입니까?
이러한 질문에 답하는 것은 기업으로서 (내부 또는 해외에서) 커뮤니케이션 방법을 알아야하는 문제이기 때문에 필수적입니다. 이러한 질문에 말로 답하는 방법을 모른다면 기업 아이덴티티를 통해 시각적 요소로 어떻게 할 것인가?
특정 실적을 가진 회사
특정 실적이있는 회사의 경우, 이미 시각적 아이덴티티가 있지만이를 개혁하고 싶은 회사의 경우 프로세스가 비슷합니다. 그러나이 시점에서 현재 기업 이미지 고려 회사의 역사를 통해 통합 된 브랜드의. 기업 이미지는 본질적으로 대중이 회사에 대해 갖는 이미지입니다. 우리가 브랜드를 알기 전의 편견과 그것을 알고 경험의 결과로 형성하는 판단을 포함합니다.
잘 구성된 비주얼 아이덴티티는 사람들을 지시하는 데 엄청난 도움이됩니다. 이해 관계자 그림에 그것은 회사로서 우리가 전하고 싶습니다. 회사가 이미 활동하고 있다면 시각적 정체성 개혁 과정에 몰두하기 전에 묻고 알고 잠재 고객은 브랜드에 대해 어떤 이미지를 가지고 있습니까? 그것이 당신이 전달하고 싶은 이미지인지, 당신의 시각적 정체성이 가진 결함의 부분 (좋든 나쁘 든), 그리고 새로운 시각적 정체성이 어떤 기여를해야하는지 스스로에게 물어보십시오.
연구 : 경쟁, 상황 및 시장 파악
브랜드의 시각적 아이덴티티를 정의하기 위해 회사를 아는 것이 중요 하듯이 비즈니스가 진행될 컨텍스트를 알면 디자인이 더 효과적 일 수 있습니다. 브랜드를 론칭하기 전에 참여할 환경에서 어떤 효과가 있는지 조사하고 해당 분야의 다른 회사가 무엇을하는지 알아보십시오. 대회의 실수와 성공으로부터 배우는 것은 좋은 생각입니다! 비주얼 아이덴티티 측면에서도 패션이 존재하며이를 알지 못하면 시장에서 구식 기업으로 인식하고 현재의 도전을 감당할 수없는 구식 브랜드를 만들 수 있습니다. 시각적 문화를 지속적으로 업데이트합니다.
기업 비주얼 아이덴티티 매뉴얼 만들기
기업 비주얼 아이덴티티 매뉴얼 브랜드의 시각적 정체성을 구성하는 모든 요소를 통합합니다. 회사 커뮤니케이션의 가장 중요한 목표 중 하나 인 일관성을 달성하는 데 도움이되는 매우 유용한 도구입니다. 그럼 말해 줄게 기업 비주얼 아이덴티티 매뉴얼의 기본 요소 따라서 브랜드의 시각적 정체성을 구축하는 과정에서 정의되고 설계되어야합니다.
미션, 비전 및 가치
이 부분은 익숙하게 들리 겠지만 일반적으로 시각적 아이덴티티 매뉴얼에 포함되어 있습니다. 디자인을 안내하는 방법입니다. 분명히 디자인되어야하는 브랜드의 시각적 정체성의 나머지 요소 이러한 가치를 강화하고 대중에게 사명을 전달하기 위해, 회사의 비전과 정신.
색상
색상 팔레트가 무엇인지 정의해야합니다. 브랜드. 색상은 아이디어를 전달할 때 기본적인 힘 이해 관계자. 예를 들어, McDonalds가 만든 색상의 변화는 새로운 개념을 브랜드 인 신선한 제품과 연관 시키려고 노력하면서 시대에 더 적합한 메시지를 전달하는 체인 역할을했습니다.
하지만 좋은 색상 팔레트는 우리가 전달하고자하는 메시지와 일관성을 유지하는 데 도움이 될뿐만 아니라이를 달성 한 브랜드가 있습니다. 특정 색상 조합은 제품과 직접 연결됩니다. (예를 들어 Levi 's, 빨간색과 흰색).
활판 인쇄술
타이포그래피는 브랜드의 정체성을 구성하는 또 다른 시각적 요소입니다. 결국 그것은 음성 음색으로 이해 될 수 있습니다. 회사가 항상 동일한 활자체 조합으로 통신한다는 사실은 대중이 다른 요소를 로고로 대표하는 것으로 보지 않고도 브랜드에 전달 된 메시지를 연관시키는 데 도움이됩니다.
로고
아마도 브랜드의 가장 대표적인 비주얼 아이덴티티 요소 일 것입니다. 보통, 그들은 상징적 인 힘을 가지고있어서 회사가 주목해야 할 가장 유용한 도구 중 하나입니다. 그들의 활동에 대한 이미지를 만드는 것입니다. 독특하고 눈에 띄는 로고를 갖는 것은 필수적입니다. 그것은 당신이 사회에 존재하는 데 도움이 될 것입니다 당신이 회사로 발전하는 곳 스타 벅스 사례를보세요! 회사가 로고를 통해 청중에게 다가가는 방법을 보여주는 좋은 예입니다.
C회사 로고를 디자인 할 전문가를 고용하는 것은 좋은 투자입니다. 그리고 오늘날에는 온라인 플랫폼에서 다양한 디자이너를 만날 수 있습니다. 수많은 프리랜서 그들의 서비스를 제공하다 에 Fiverr의 로고 디자인 그리고 모든 종류의 주머니와 스타일에 대한 제안이 있습니다.
로고 사용 표시는 비주얼 아이덴티티 매뉴얼에 포함되어야합니다.: 사용 가능한 모든 버전 및 각 버전의 용도, 허용되는 크기, 여백 ...
시각적 지원 요소
지원 영상 메시지를 다른 플랫폼과 미디어에 적용 할 때 매우 유용합니다. 예를 들어 소셜 네트워크에서 커뮤니케이션하는 경우 모든 발행물을 회사 로고로 채우고 싶지 않을 수 있습니다. 다른 시각적 도구를 사용하면 한 게시물에서 다른 게시물로 이동하는 사람들이 해당 게시물을 브랜드와 빠르게 연관시킬 수 있습니다. 로고가 아닙니다. 또는 다른 경우에는 광고 캠페인에서 브랜드와의 연관성을 강화하는 데 사용할 수 있습니다. Uber는 지원 비주얼을 사용하는 데있어 XNUMX 점 만점입니다! 그들이 Uber의 "U"를 사용하여 캐노피와 광고판을위한 사진 프레임을 만드는 방법을 확인하십시오.
마지막 메모 : 지원
시각적 정체성을 디자인 할 때 지지대에 대해 생각하는 것이 중요합니다. 브랜드가 소통 할 것입니다. 모든 시각적 공식이 모든 미디어에서 똑같이 잘 작동하는 것은 아닙니다. 소셜 네트워크에서는 잘 작동하지만 물리적 미디어에서는 의미를 잃고 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 당신의 작품은 그들이 가질 목적지에 따라 생각되어야합니다.