디자이너로서 당신은 그것을 알아야합니다 브랜드는 유형 및 무형의 속성 집합입니다.. 이러한 속성은 올바르게 작동하여 해당 속성을 보유한 회사에 가치를 더합니다. 브랜드는 제품이나 브랜드에 아이덴티티와 개성을 부여합니다.
브랜드에 부여된 속성 중 일부는 인간의 가치를 부여함으로써 더 잘 이해됩니다. 즉, 브랜드를 인식할 수 있도록 의인화합니다. 이러한 가치는 예를 들어 혁신, 현대성, 보안, 친밀감 등이 될 수 있습니다.
이번 포스팅에서는 여러분께 브랜드 의인화, 그것이 작동하는 이유 및 우리는 그것을 완전히 이해하기 위해 다른 예를 볼 것입니다.
브랜드 의인화란 무엇인지 이해하기
의인화 리소스, 속성과 개성을 통해 브랜드를 인간화한다는 목표를 추구합니다.. 고려해야 할 측면 중 하나는 많은 경우 이러한 브랜드가 유명인이나 거리의 실제 또는 가상의 인물, 심지어 동물이나 애니메이션 캐릭터의 이미지와 연관된다는 것입니다.
개인화의 명확한 예는 Matias Prats가 속한 Línea Directa의 회사입니다. 광고 자원으로 작동합니다. 또한 배우 조지 클루니와 네스프레소도 마찬가지입니다. 유명인에게 의존하여 제품을 광고하는 것은 더 이상 단순한 광고 자원이 아니라 광고된 브랜드의 의인화로 간주될 수 있습니다.
우리가 언급했듯이 그 주장 기능을 수행하는 사람이 반드시 살과 피가 있어야 하는 것은 아니다.. 즉, 가상 비서 Alexa를 통해 명확하게 볼 수 있습니다.
의인화 가치를 브랜드에 적용하는 방법
브랜드는 기업 이미지 뒤에 있는 회사에 가치와 아이덴티티를 추가하는 일련의 속성으로 구성됩니다. 그것은 시장에서 차별화 요소입니다.
인간으로서 우리는 우리가 살고 있는 세계를 이해하기 위한 수단으로 의인화를 사용했습니다. 브랜드를 언급할 때 브랜드는 동일하게 작동하며 더 바람직하고 더 가깝고 인간적으로 만드는 특성이나 가치에 귀속됩니다.
우리가 작업하고 있는 브랜드의 속성을 검색할 때, 감성적인 요소가 강화되어 대중과 소통하는 데 도움이 될 것입니다.
의인화 전략 단계를 시작하기 전에 올바르게 작동하려면 다양한 질문을 스스로에게 던져야 합니다.
우리는 끝없는 브랜드로 둘러싸여 있으며 디자인과 가치면에서 각각이 다르며 모든 브랜드가 동일한 대중과 연결하는 데 관심이 있는 것은 아닙니다. 이러한 대중화가 필요하지 않다고 생각하는 제품과 브랜드가 있습니다.
우리가 명심해야 할 중요한 점은 의인화 프로세스 작업을 시작할 때 주요 목표가 무엇인지 알아야 합니다. 우리가 무엇을 성취하고 싶은지, 어떤 경로가 우리에게 최상의 결과를 줄 것인지. 브랜드와 함께 따라야 하는 전략은 일관성이 있어야 합니다.
우리가 따를 의인화 전략에 대해 명확하면 다음은 용도, 즉 의인화가 나타나는 시간과 목적을 정의합니다.
의인화 전략을 따르면 작업하는 브랜드를 대중과 연결할 수 있습니다. 그 창조된 성격을 보여줌으로써 더 빠른 방법으로. 전 세계적으로 이 리소스를 사용하여 참여를 유도하고 판매를 늘리는 많은 브랜드가 있습니다.
브랜딩의 몇 가지 예
미스터 클린
우리 모두는 청소분야 사업가 린우드버튼이 만든 미스터클린 캐릭터. 1958년 그는 자신의 제품을 Procter & Gamble 회사에 판매하여 베스트셀러 액체 세제가 되었을 뿐만 아니라 플라스틱 용기를 최초로 사용한 사람이 되었습니다.
Mr. Clean 캐릭터는 청소용품 브랜드의 의인화 역할을 합니다. 처음에는 선원이었지만 진화하여 청소의 천재가 되었습니다. 팔짱을 끼고 있는 근육질의 귀걸이와 가장 적절한 순간에 집에 마법처럼 나타나는 재능이 특징인 캐릭터입니다.
미쉐린 인형
타이어로 만든 이 애니메이션 캐릭터는 100년이 넘은 미쉐린 브랜드의 대표 이미지입니다. 애니메이션 캐릭터일 뿐만 아니라 그래픽 업계의 여러 전문가, 잡지 및 자동차 저널리스트들이 XNUMX세기에 로고로 선택했습니다. 오늘날까지 그것은 의인화의 가장 명확하고 가장 잘 알려진 예 중 하나로 남아 있습니다.
M&M의 초콜릿
우리 모두는 이 브랜드의 컬러 초콜릿으로 덮인 달콤한 스낵을 알고 있습니다. 이 캐릭터에 생명을 불어넣는 전략으로 브랜드는 소비자가 다양한 시청각 미디어에서 볼 때마다 연결되도록 관리했습니다.
각자의 모험을 즐겁게 해주는 이 재미있는 캐릭터를 누가 잊을 수 있을까요?
트래커
이 목록은 우리 모두가 수년 동안 텔레비전에서 본 브랜드 중 하나를 놓칠 수 없습니다. 이 브랜드는 캠페인에서 개를 보여주는 덕분에 인지도를 얻었습니다. 이 동물을 사용하여 브랜드는 재미있는 이미지를 제공합니다.
천박한 여자
빔보의 곰은 광고에서 의인화를 사용한 또 다른 분명한 예입니다. Bimbo가 처음 알려진 것은 1945년이었습니다. 우리 모두가 알고 있는 작은 곰은 Jaime Jorba가 회사의 이미지로 만들었습니다.
듀라셀 버니
Duracell 배터리 토끼는 광고에서 이 기술의 또 다른 예입니다. 우리 모두는 이 기술이 오래 지속된다는 것을 알고 있습니다. 펫이 등장할 때마다 배터리 브랜드가 점점 더 리얼해집니다. 그것은 우리 중 많은 사람들이 수년간 동반하지 않은 브랜드의 아이콘이되었습니다.
네스프레소 (Nespresso)
커피 캡슐이 이렇게 우아하고 정교했던 적이 없습니다. Geoge Clooney의 이미지를 가진 Nespresso는 많은 사람들이 머신용 커피 캡슐에 이러한 품질을 부여하도록 했습니다.
요컨대, Popitas, Conguitos, Kellogs 등과 같이 이 목록에 계속될 많은 브랜드가 있습니다. 의인화 기법을 통해 브랜드는 시청자와 더 큰 연결과 관계를 찾을 수 있습니다. 인간의 가치를 부여함으로써 식별이 더 쉽습니다.