브랜드 역사

현재 우리 사회는 세상에 존재하는 다양한 브랜드를 통해 움직이고 있습니다. 우리는 우리가 어디에 있든 브랜드를 발견하고 그들 모두가 우리 삶에 주어진 과제를 가지고 왔다는 것을 보여주었습니다. 그래픽 디자인의 세계에서 "브랜딩"이라는 단어가 점점 더 발음되고 있으며, 점점 더 많은 회사들이 전달하고 싶은 것을 완전히 나타내는 브랜드를 요구하고 있기 때문에 놀라운 일이 아닙니다.

많은 경우 우리는 브랜드를 잊을 수 없습니다. 아마도 좋은 마케팅 전략 때문이거나 브랜드를 만든 뛰어난 디자이너 때문일 것입니다.

이 게시물에서는 브랜드의 세계를 소개할 뿐만 아니라 그들이 어떻게 일어났는지, 왜 와서 우리와 영원히 함께 머물렀는지, 그리고 그것이 우리의 일상 생활에서 어떤 기능을 하는지. 알아보시겠습니까?

상표란 무엇입니까?

또 다른 시간 여행을 소개하기 전에 "브랜드" 개념이 무엇인지 알아야 합니다. 브랜드에 대해 이야기할 때 우리는 해당 신호가 특히 무엇인지 식별하고 이에 대한 정보를 제공하는 일종의 아이콘 또는 신호를 참조합니다. 또한 회사의 특징적인 제품과 함께 회사를 홍보하는 상업적 식별로 이해됩니다.

브랜드는 우리가 보는 것을 이해하고 이해하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 다른 브랜드와 차별화되는 기능도 수행합니다. 여기에 우리가 의 과정이라고 부르는 것이 옵니다. 브랜딩. 그래픽 디자인의 이러한 측면은 이름에서 가장 기업적인 측면에 이르기까지 브랜드를 처음부터 만들 수 있도록 합니다. 그래서 우리는 그것을 다음과 같이 알고 있습니다. 기업의 아이덴티티나 기업 이미지, 그러나 그것은 동일하지 않습니다.

기업의 정체성과 기업 이미지

우리가 이야기 할 때 기업 정체성, 우리는 브랜드에서 수집한 디자인으로 직접 이동하며 이는 우리가 아이덴티티 매뉴얼이라고 부르는 것에 표현되어 있습니다. 이 매뉴얼은 회사를 구성하는 가치와 신념에 대한 분석 및 개발과 함께 이 브랜드를 만드는 과정을 보여줍니다. 이 단계에서는 로고-심볼의 표현, 즉 회사의 네이밍과 브랜드(로고)를 모두 나타내는 타이포그래피와 로고와 함께 브랜드 전체를 나타내는 심볼 또는 그래픽 리소스가 작용합니다. 얼핏 보면 헷갈릴 것 같지만, 타이포그래피와 함께 유명한 나이키 브랜드의 이름이 로고이고, 그 심볼이 그들이 사용한 그래픽 리소스라는 사실만 알면 충분합니다.

회사 이미지 그것은 의심할 여지 없이 시장이 인식하는 전체 이미지이기 때문에 브랜드의 표현을 넘어서는 것입니다. 유명인이 접하는 내용은 다음과 같습니다. 마케팅. 마케팅은 최대 소비자 수에 도달하여 가능한 모든 혜택을 얻는 것을 목표로 시장에서 브랜드를 포지셔닝하는 기능을 수행합니다.

이제 브랜드가 무엇인지 알고 그래픽 디자인이 널리 소개되었으니 여행을 위한 첫 번째 엔진을 준비하겠습니다.

시작했습니다!

1500년대의 시대: 시작

놀라시겠지만 1500년대의 브랜드 컨셉은 오늘날 우리가 알고 있는 것과는 완전히 다른 의미였습니다. 북유럽 시대에 워드마크는 '불타다'라는 의미를 가지고 있었고, 나무를 태워 만든 일종의 조각으로 소의 동물을 태워 표시를 하는 도구였기 때문에 모양도 가지고 있었다.

스페인이나 멕시코와 같은 국가에서는 현재 시행되고 있습니다. 이것의 주요 목적은 독특한 발자국을 형성하는 것입니다. 그들의 가축에 따라 어떤 식 으로든 브랜드의 상징이 달랐습니다. 일반적으로 이러한 기호는 가축에 따라 다른 이니셜로 결정되며 굵은 선이나 다른 기하학적 도형과 같은 다른 그래픽 리소스도 찾습니다.

혹시 밖에 나가서 들판이나 산지에 가서 이 표시가 있는 동물을 본다면 그것은 특정 무리의 일부이므로 길을 잃는 것이 아님을 의미합니다. 이 행위가 동물 자체의 건강에 영향을 미치며 동물에게 완전히 유익한 것은 아니라는 점을 아는 것도 중요합니다.

1750 - 1870: 산업 혁명

분명히 당신은 그 시대의 또 다른 역사적 사건인 유명한 산업 시대에 대해 들어본 적이 있을 것입니다. 모든 것이 XNUMX세기와 XNUMX세기에 일어났습니다. 유럽과 미국에서는 새로운 제조 공정이 개발되었고, 이는 기술이 대규모로 발전함에 따라 사회에 큰 혜택을 가져다주었습니다. 이에 따라 많은 기업의 소비자가 증가했고 시장을 장악해야 할 필요성이 생겼다.

이때 브랜드 컨셉은 오늘날 우리가 알고 있는 기호, 디자인, 모양 및 색상으로 가득 찬 단어와 유사해지기 시작했습니다. 그러나 상표 등록이 필요했기 때문에 모험은 여기서 끝나지 않습니다. 상표는 1870년부터 본격적으로 시작되었으며, 1881년 미국이 만든 최초의 상표법이 제정된 이래 올해는 상표를 인정하는 데 매우 중요한 해였습니다.

이 법 덕분에 많은 회사가 제품과 홍보하려는 회사에 대해 훨씬 더 많은 소유권을 갖기 시작했습니다. 또한 첫 번째 경쟁이 생겨 첫 번째 이점이 생겼습니다.

1870 - 1920: 기술 시대

XNUMX세기는 기술 진화의 증가와 함께 첫 번째 브랜드의 탄생을 가져왔습니다. 코카콜라, 포드 자동차 회사, 샤넬, 레고.

기술의 발전은 위대한 브랜드의 탄생과 함께 이루어졌을 뿐만 아니라, 각 브랜드는 그 시대에 매우 진보된 제품을 제공했습니다. 예를 들어, 포드는 다른 어떤 자동차 브랜드보다 훨씬 앞서 휘발유를 사용하여 미국에서 만든 최초의 자동차 제품군을 제공했습니다.

또한 브랜드가 남성만을 대상으로 하던 시대에 샤넬과 같은 의류 브랜드는 최초의 여성복을 선보였습니다. 이러한 작은 세부 사항 덕분에 이러한 각 브랜드는 업계를 뒤집고 시장에서 당시 최고의 브랜드로 자리 잡았습니다.

이 기간 동안 많은 브랜드가 잡지와 신문에도 이름을 올렸습니다. 인쇄 시대는 메시지의 더 많은 보급을 제공했을 뿐만 아니라 많은 기업이 제품을 홍보하여 ​​많은 소비자에게 다가갈 수 있는 기회를 제공했습니다.

1920 - 1950: 최초의 광고 매체

시간이 지남에 따라 제품의 발전뿐만 아니라 미디어의 발전도 중요해졌습니다. 이러한 이유로 라디오는 최초의 채널 중 하나였기 때문에 많은 중요성이 부여되었습니다. 1920세기 초에 라디오는 각 사업을 홍보하는 데 사용되었지만 XNUMX년이 되어서야 훨씬 더 유명해졌습니다. 이런 식으로 그들은 첫 번째에게 길을 주었다. 광고, 간결하고 단순한 메시지로 브랜드를 홍보했습니다.

최초의 광고 중 하나는 1922년(뉴욕)에서 시작되었습니다. 이 XNUMX년 동안 광고가 만들어졌을 뿐만 아니라 첫 번째 프로그램도 만들어졌습니다. 그러나 모든 진화와 마찬가지로 브랜드는 들을 수 있을 뿐만 아니라 볼 수 있어야 하므로 큰 단계로 개선하고 발전해야 합니다. 이것이 최초의 텔레비전이 등장한 이유입니다.

1941년, 미국 시계 브랜드인 Bulova Watches는 텔레비전에 첫 광고를 발표했는데, 이 광고는 10초 길이로 약 1000명의 시청자에게 도달했습니다. 이러한 미디어는 성장하고 있으며 점점 더 많은 회사에서 TV를 사용하여 비즈니스를 광고하고 있습니다.

우리는 현재 수천, 수천 개의 광고에 둘러싸여 있으며, 그 중 많은 광고가 이미 최대 3분 또는 4분 길이의 광고 시간을 1분으로 단축합니다.

1950 - 1960: 색상 표시

세월이 흐르고 새로운 사건이 일어났고 그 중 하나는 의심할 여지 없이 XNUMX차 세계 대전이었습니다. 이 역사적 사건은 신제품 제조와 시장 성장에 진화를 가져왔습니다. 텔레비전과 같은 미디어가 진화했을 뿐만 아니라 최초의 오프라인 미디어, 즉 브랜드를 대규모로 더 많이 보급할 수 있는 물리적 미디어가 등장했습니다. 광고판, 간판, 첫 번째 포장 디자인 등 또한 컬러 텔레비전도 등장했습니다.

이것으로 첫 번째 마케팅 전략과 브랜드의 첫 번째 관리가 시작되었습니다. 조금씩 더 많은 소비자가 다른 회사의 제품, 따라서 점점 더 많은 경쟁자의 제품을 소비하게 되었기 때문입니다. 이를 통해 새로운 마케팅 관리자가 등장하고 우리가 알고 있는 감정적 또는 감정적 광고, 감정이 풍부하고 메시지와 이미지로 설득되는 곳.

1960 - 1990: 브랜드의 성장

모든 브랜드와 마찬가지로 시간이 지남에 따라 높은 성장이 발생하여 발전이 가능했습니다. 이러한 브랜드는 새로운 디자인과 심지어 재설계가 필요했습니다. 이러한 방식으로 브랜드 아이덴티티를 유지하고 미학이 시간이 지남에 따라 업데이트되고 조정될 수 있는 결과가 달성되었습니다.

이 과정은 유명한 패스트푸드 네트워크 «McDonald's»의 브랜드로 대표됩니다. 시간이 지남에 따라 브랜드가 어떻게 업데이트되었는지 한 눈에 알 수 있습니다. 이를 위해서는 글꼴과 그래픽 자원에 대한 선행연구가 필요하다. 이 리듬은 브랜드의 새로운 측면을 제공하여 청중을 확보하고 경쟁을 유지합니다.

이후 1990년대에 들어서면서 도시의 많은 지역 기업들이 눈에 띄기 시작하면서 단순한 제품 진열대에서 탈피하여 브랜드 대표와 XNUMX차 협상에 참여하기 시작했다.

90년대의 가장 대표적인 브랜드는 다음과 같습니다.

버팔로 런던

이 회사는 신발 제조 및 판매를 전문으로 하는 회사로, 걸파워를 비롯한 당대 유명 가수와 여배우를 대표하는 브랜드였습니다. 그것의 주요 목적은 의심할 여지 없이 여성의 모습을 향상시키는 것이었습니다.

카파

Kappa는 이탈리아 회사일 뿐만 아니라 신발 분야에도 전념하는 회사로 가장 눈에 띄는 아이콘 중 하나는 로고입니다. 현재는 리노베이션을 하여 스포츠 제품 뿐만 아니라 데님 스타일도 선보이고 있습니다.

토미 힐피거

그것은 패션 부문에 전념하는 미국 회사입니다. 끼아라 페라니를 비롯한 유명 여배우와 모델들이 가장 많이 사용하는 브랜드 중 하나입니다.

엘리스

Ellesse는 50년대 후반부터 이탈리아 의류의 제조 및 판매를 전문으로 하는 회사로, 현재 제품과 브랜드의 디자인은 보다 현대적이고 현대적으로 변화하여 시대적 맥락을 제공하고 빈티지 디자인을 유지하고 있습니다. 90년대.

캉골

어부들을 위한 모자를 판매하는 회사입니다. 이 모자는 일반적으로 밀짚으로 디자인되었으며 90년대에는 래퍼와 모델이 널리 사용했습니다. 현재 이 회사는 Dior, Prada 또는 Loewe와 같은 브랜드와 협력하고 있습니다. 강조해야 할 다른 세부 사항은 의심할 여지 없이 정식 브랜드는 아니지만 1983년 보그 잡지에서 다이애나 왕세자비 자신이 사용했다는 것입니다.

우리가 보았듯이 많은 브랜드는 시간이 지남에 따라 새로운 디자인이 필요했습니다. 디자인은 끊임없이 변화하고 있으며 그 용도는 많은 요인에 따라 달라질 수 있습니다. 다음은 여행의 마지막 시간, 우리와 멀지 않은 오늘 남아있는 시간으로 안내해드리겠습니다.

2000년부터 지금까지

돌이켜보면, 우리는 과거와 미래의 위대한 브랜드에 도달하기까지 많은 기술 발전이 필요했음을 깨닫습니다. 현재, 브랜드를 처음부터 디자인하거나 재디자인에서 시작하는 것은 우리의 손끝에 있습니다.

디지털 시대가 시작되는 2000년에는 텔레비전 광고가 큰 인기를 끌었고 인쇄 광고의 주역이었습니다. 이 시대의 위대한 시작을 가져온 것은 의심할 여지 없이 소셜 미디어였습니다. 이러한 방식으로 광고주는 훨씬 더 많은 힘을 얻었고 브랜드는 시장에서 훨씬 더 나은 위치를 차지했습니다. (페이스북 광고, 온라인 미디어를 통한 포스터 제작, 해시태그 활용, 웹페이지 디자인 등)

명확한 예는 Coca Cola 브랜드로, 역사상 최고의 광고 캠페인 중 하나를 달성하기 위해 포장, 브랜드 자체 및 회사의 가치를 재설계했습니다. 이를 통해 브랜드는 대상 고객과의 연결을 유지할 수 있었고 경쟁이 증가하고 훨씬 더 많은 관심을 불러 일으켰습니다. 모든 것이 기술에 둘러싸여 있는 것은 아니지만, 당시 빅 브랜드에 가장 큰 도움이 된 것은 의심의 여지가 없는 것도 사실입니다. 사용자 리뷰. 긍정적이거나 부정적인 각 리뷰는 다른 사람들이 회사를 인식하고 입사하는 데 도움이 되었습니다.

90년대/2000년대에 오늘날까지 눈에 띄는 브랜드는 다음과 같습니다.

블루 마린

Blumarine은 1977년 이탈리아의 Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini가 설립한 이탈리아 회사입니다. 브랜드는 뿌리 깊은 가치를 사용하고 바다를 연상시키고 연상시키는 색상과 질감을 사용하는 것이 특징입니다. 1990년에 첫 매장을 오픈한 이후 모든 패션 잡지에서 브랜드를 반영하고 영감을 받았습니다.

현재 브랜드는 드레스와 양복을 리콜하고 캣워크로 복귀하는 것을 목표로 유지하기로 결정했습니다. 이 브랜드의 가장 큰 특징은 켄달 제너(Kendall Jenner)나 벨라 하디드(Bella Hadid)와 같은 유명 인사들이 사용했다는 것입니다.

Lanvin

랑방은 XNUMX세기 초 이스라엘 디자이너 알베르 엘바즈가 만든 브랜드로, 현재 다시 재출현하며 시장 XNUMX위 자리를 굳건히 하고 있다. 이로 인해 패리스 힐튼(Paris Hilton)과 브루노 시알렐리(Bruno Sialelli)와 같은 유명인사가 광고 캠페인에 등장하여 제품을 광고하게 되었습니다.

결론

우리가 평가할 수 있었던 것처럼 이번 여행을 통해 우리는 다양한 브랜드를 보았고 모든 브랜드는 역사적 맥락을 유지했지만 무엇보다도 브랜드 자체는 항상 시간이 지남에 따라 의미를 갖는 일련의 개념이었습니다. 다른.

브랜드는 우리가 선택하기 훨씬 전에 우리를 선택하고, 이러한 방식으로 우리는 소비자가 되고, 이 과정은 우리를 둘러싼 삶과 사회의 일부입니다. 이제 해외로 나가 브랜드의 세계로 들어가 왜 브랜드인지 알아내야 할 때입니다.

힘내세요?