Los mensajes ocultos en los logotipos corporativos a la hora de representar a una marca o producto es fundamental si queremos llegar a un público mayor de una forma eficaz y real. El logotipo es la parte visible de una marca, se trata como una cara que ven los usuarios cuando se dirigen a nosotros por este motivo debemos mostrar un rostro acorde a lo que somos representando los valores y las características de nuestra marca.
Algunos logotipos tienen un mensaje detrás que aunque no lo veamos a simple vista se nos queda en nuestra mente de forma subjetiva, cuando nos damos cuenta de esos conceptos en un logo lo valoramos más como marca porque vemos un aspecto positivo que nos resulta atractivo.
Algunos logotipos muy famosos tienen detrás un mensaje que consigue reforzar aún más su esencia y su principal acción como marca, un ejemplo de esto es el logotipo de la conocida empresa Amazon. En este logotipo vemos lo que parece una simple sonrisa justo debajo de la tipografía, todo parece muy normal pero si nos fijamos bien vemos como la sonrisa va de la A a la Z consiguiendo de esta manera representar la idea de que sus libros disponibles son todos los existen. El logotipo de Amazon es simplemente genial a nivel conceptual.
Otro logotipo con un mensaje conceptual muy potente es el caso de la empresa de transportes Fedex. Si nos fijamos en este logotipo vemos como entre sus letras hay una flecha con dirección hacia la derecha. Esta empresa se dedica a la mensajería y su labor es ir de un lugar a otro, esta idea se representa perfectamente mediante una flecha.
Las conocidas barras de chocolate de Toblerone tienen en su imagen corporativa un secreto que pocos conocen porque es mucho más sutil que el resto de logos que hemos visto. Si nos fijamos bien en la montaña podemos ver la silueta de un oso.
Siempre que vayamos a crear un logotipo debemos conocer los valores que nos gustaría representar en nuestra imagen gráfica, una vez tengamos esto claro podemos empezar a trabajar en una linea de diseño interesante y limpia como es el caso del siguiente logotipo.
Tenemos que tener muy claro la idea de que un logotipo no es un simple dibujo que acompaña a nuestra marca sino que es un rostro que todos verán y que debe cumplir con los objetivos de comunicar correctamente lo que queremos que comunique. Imaginemos por un momento que una persona quiere comunicar seriedad, seria un error que esa persona fuera vestida con nariz de payaso, pantalones rojos y chaqueta amarilla. Con la representación corporativa ocurre lo mismo, debemos conocer la marca y conocer el lenguaje del diseño para trasladar todos esos conceptos al mundo gráfico.