Los perfumes es un accesorio que se usan tanto por las mujeres como por los hombres. Cada uno tiene su ideal, ya que, como sabrás, el perfume se combina con el propio olor corporal para ofrecer una fragancia única en cada persona.
Pero, más allá de saber cómo se fabrican los perfumes, ¿te has preguntado alguna vez cómo se diseñan los envases (los botes) y las cajas de los perfumes? De eso mismo es de lo que hoy queremos hablarte. ¿Empezamos?
El envase de los perfumes depende de los tipos de perfumes
Como sabes, en el mercado nos podemos encontrar con todo tipo de perfumes. En general, hay para mujer, para hombre y unisex (para ambos). Y el tipo de frasco que se utiliza en cada uno de ellos diferirá. No es lo mismo crear el envase y la caja de un perfume rosado de mujer que uno masculino. Las tonalidades, formas, colores, e incluso la fuente de texto difiere.
Sí podemos decirte que la gran mayoría de envases para los perfumes se fabrican en cristal o vidrio. Esto es debido a que este material no altera las propiedades que tiene el perfume y tampoco contamina (por ejemplo, combinándose con el perfume y ofreciendo otro olor diferente).
Hay otra razón por la que las marcas eligen el vidrio, y está relacionada con las formas de estos botes. Gracias a que es un material maleable, se pueden crear distintos diseños. Seguro que a tu mente te llegan ejemplos como un perfume con la forma de un tacón, el relieve de otro, o la forma tan curiosa que tiene el que más te gusta.
Cómo se fabrica el envase
A la hora de fabricar los frascos de vidrio existen dos técnicas diferentes:
- Por un lado, el soplado-soplado. En este caso el material se funde en hornos a unos 1500ºC y cuando alcanzan el punto de fusión, se le da la forma para conseguir ese envase que se ha diseñado previamente en papel.
- Por otro lado, el prensado-soplado. Este está enfocado a frascos de boca ancha principalmente. Para ello, en lugar de empezar soplando el vidrio una vez se calienta, lo que se hace es prensarlo para después utilizar moldes y aplicar la técnica del soplado hasta conseguir el diseño que se busca para los frascos.
Los vidrios también pueden personalizarse, por ejemplo en varios colores (al utilizar distintos componentes que cambian su tonalidad), o bien utilizar la serigrafía para imprimir directamente en el bote sin que haya que ponerle etiquetas. Esto se realiza en el paso final de su fabricación, cuando se aplica el molde definitivo para que el vidrio adquiera la forma completa.
El packaging de los perfumes
Como has podido ver, ya tienes una primera aproximación de cómo se fabrican los frascos de perfumes y entiendes por qué hay tantas formas diferentes y cómo se consiguen. Pero, ¿qué hay de las cajas de los perfumes?
También estas se llevan a cabo a través de un proceso previo por parte del equipo de marketing y el de diseño que son los que se encargan de presentar a través de imágenes cómo crearían la caja del perfume. Por supuesto, esta ha de ir acorde a la forma que tenga la botella, ya que, si esta tiene una forma pequeña, no va a tener una caja grande que engañe a los clientes pensando que compran más cantidad.
Una vez presentado en papel y aceptado el diseño, se pasa a elegir el material con el que se va a hacer y, en la mayoría de los casos, hablamos del cartón. Es uno de los más utilizados por ser práctico y económico.
La fabricación de las cajas se lleva a cabo a través de una impresión. Sin embargo, puede ocurrir que tenga detalles o acabados especiales como por ejemplo el relieve, plastificado, etc. Todo eso influye en el gasto que se tendrá con respecto a cada caja, pero también en el resultado final, que lo hará más atractivo.
Ten en cuenta que, en las tiendas, salvo que haya probadores, lo que realmente van a ver los clientes es la caja del perfume, por eso en los anuncios, campañas, etc. no solo se muestra el bote en sí, sino también la caja para que sea identificativa a la hora de comprarlo.
Al igual que pasa con los frascos, también las cajas se pueden crear de distintos colores. De hecho, y según Giles Calver, autor de libros como «¿Qué es el packaging?» o «Conceptos visuales de publicidad para la venta al menudeo», los clientes perciben primero el color de los envases cuando están a una distancia de cuatro a siete metros. Después del color, cuando se acercan a unos tres metros, detectan el logotipo o marca. A los dos metros, lo que perciben ya son los detalles del envase y la caja: el nombre, la forma…
¿Qué debe tener una caja de perfume?
Si te fijas, la gran mayoría de las cajas de perfumes son muy similares entre sí. Todas ellas se parecen y se diferencian en elementos como la marca y el nombre del perfume.
En general, una caja de perfume debe tener:
- El logotipo de la empresa que lo fabrica. O la marca. Cacharel, Chanel, Hugo Boss, Carolina Herrera…
- El nombre del perfume. Porque cada perfume se crea con un nombre concreto que se escoge a través de un estudio de mercado y marketing previamente. A veces, está relacionado con el tipo de sustancias que lleva ese perfume.
- El tipo de perfume. Si es agua de perfume, si es perfume concentrado… Así como si es en spray, o de aplicación.
- La cantidad de perfume. Normalmente los perfumes se venden en frascos pequeños, ya que se necesita aplicar una cantidad más pequeña que con las colonias.
- Diseño de la caja. Finalmente, el diseño de la caja, en cuanto al color, a las formas que quiere que se tenga, a la decoración de la caja…
Normalmente las cajas suelen ser cuadradas o rectangulares y en todos los lados aparecerá el nombre, decoración y marca de la empresa.
Ahora puedes darte cuenta de todo lo que hay detrás de un perfume. No solo está el crear la fragancia, sino que también el tipo de frasco y la caja son parte importante del proceso. Y ahí la creatividad es una de las más importantes.