La importancia del diseño gráfico en el marketing

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Dentro del universo del marketing, el diseño gráfico tiene una gran relevancia, ya que es la imagen de un proyecto, la parte visible y estética y que entra por los ojos. Además, el diseño gráfico es una parte del marketing que está en auge y que en el futuro va a seguir creciendo debido a que está integrado en Internet, al marketing digital y a la tecnología.

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¿Qué es el diseño gráfico?

Para empezar, es importante saber qué es el diseño gráfico y de donde surge. Según la AIGA (American Institute of Graphic Design), se puede definir como «el arte y la práctica de planificar y proyectar ideas y experiencias con contenido visual y textual». El diseño gráfico es todo aquello que comunica un mensaje visual, mediante la tipografía, la imagen, el color y el material.

El diseño gráfico surge a finales del siglo XIX en Europa a causa de los profundos cambios que aparecen debido a la revolución industrial. Las ciudades empiezan a crecer y desarrollan una mejor comunicación, un mejor transporte y un mayor desarrollo en tecnología. A partir de ahí, Europa busca un estilo propio que represente a los nuevos tiempos y es así como nace el modernismo. Luego llegó la Escuela de la Bauhaus en Alemania y el Art Decó en Francia. Hasta en la Primera y Segunda Guerra Mundial el diseño gráfico tuvo mucha importancia en occidente.

Hoy en día el diseño gráfico ha evolucionado hacia la era digital. El cambio de papel a la pantalla ha provocado que el diseño gráfico se pueda trasmitir de una manera más efectiva. También ha provocado un cambio en la forma de como comunicamos a través de los textos o imágenes dentro del diseño.

El diseño gráfico no es simplemente estético. Promueve una identidad, da personalidad, genera innovación, provoca diferenciación respecto a la competencia o plasma los valores de un producto o marca.

Diseño gráfico en las empresas

Cada vez las empresas buscan más a diseñadores gráficos, ya sea para que sus páginas webs sean más sencillas y atractivas para los consumidores, que sus redes sociales se vean más profesionales o que su comunicación sea más efectiva.

Si hay un buen diseño trabajado, una empresa podrá tener varios beneficios, como:

  • Aumento de las ventas. Con un diseño que muestre claramente los valores que la empresa quiere transmitir, el consumidor que sea afín a tus valores irá a por este producto en vez de optar por el de una competencia que no le transmita nada.
  • Posicionamiento. Cada marca exitosa tiene su tono o personalidad propio. Las marcas más conocidas del mundo se pueden identificar con muchas otras cosas además de su nombre. Por ejemplo, Coca-Cola se ha apropiado prácticamente del color rojo, o Adidas se puede identificar al instante si ves tres rayas perpendiculares.
  • Persuasión. La persuasión es el principal objetivo del marketing. Es algo que se busca constantemente y el diseño gráfico es una gran herramienta para persuadir.
  • Confianza. Una marca que tenga una comunicación excelente y un diseño claramente reconocible se quedará en la retina de los consumidores. Si se acuerdan de tu marca, al final generarán confianza sobre ella ya que les resultará familiar.

Para generar un diseño reconocible en una marca es vital que haya un manual de identidad corporativa. El manual de identidad corporativa es un documento empresarial en el que viene reflejada la identidad visual de una marca. La identidad visual puede ser los colores característicos, el logotipo, la tipografía utilizada, la composición o las restricciones para el diseño. Si no se sigue este manual, al final el diseño no estará coordinado con el estilo de la marca.

Aptitudes de un diseñador gráfico

En cuanto a las habilidades que debe tener un diseñador gráfico, son varias las imprescindibles para ser un buen diseñador y todo un profesional: creatividad, escucha activa, habilidades tecnológicas y versatilidad.

La creatividad es una habilidad diferencial. Una persona creativa puede crear diseños únicos y de gran valor. La creatividad puede ser innata pero también se puede aprender. Siempre se puede estimular la creatividad con ejercicios, fijarse en las nuevas tendencias y buscar nuevas ideas.

La escucha activa conlleva ser empático, entender a los clientes y comprender el mensaje que quieren transmitir. Las competencias tecnológicas son todas las herramientas y programas dedicados al diseño gráfico y es esencial dominarlos. Por último, la versatilidad de un diseñador es importante para saber adaptarse a cualquier contexto.

Por tanto, ya has visto que el diseño gráfico sí es importante dentro del marketing. Es la parte visible, transmite muchas sensaciones, mejora la imagen corporativa, se ha transformado íntegramente a la era digital, las empresas lo necesitan y serán parte del futuro.


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