La industria de la moda atraviesa un momento de transformaciĂ³n profunda en el que la tecnologĂa, la artesanĂa y la identidad cultural se dan la mano. En este contexto, Forbes Women reuniĂ³ en Madrid a expertos y directivos del sector en el marco de la Fashion Week, con un ciclo de conferencias centrado en el papel de la inteligencia artificial y en los retos que afronta el negocio. Durante toda una mañana, las conversaciones abordaron desde la internacionalizaciĂ³n hasta la logĂstica, pasando por el valor del territorio y las nuevas herramientas digitales.
El punto de partida fue una pregunta que sobrevolĂ³ todas las mesas: cĂ³mo construir el futuro de la moda sin perder aquello que la hace Ăºnica. La respuesta, segĂºn se puso de manifiesto, pasa por integrar la tecnologĂa sin renunciar al componente humano y creativo. La inteligencia artificial ya no es una promesa, sino una realidad que estĂ¡ modificando procesos internos, formas de creaciĂ³n y canales de venta. Sin embargo, los expertos coincidieron en que su aplicaciĂ³n debe hacerse con criterio y siempre con la vista puesta en el valor diferencial de cada marca.
La artesanĂa y la IA, dos mundos que convergen
Uno de los debates mĂ¡s interesantes girĂ³ en torno a la relaciĂ³n entre la inteligencia artificial y los procesos artesanales. En la mesa titulada «Can AI Create Beauty?», participaron representantes de firmas como Agua by Agua Bendita y expertas en la difusiĂ³n del diseño latinoamericano. Se hablĂ³ de cĂ³mo las tĂ©cnicas transmitidas de generaciĂ³n en generaciĂ³n pueden convivir con las nuevas herramientas digitales. La tecnologĂa no sustituye al saber hacer, pero puede potenciarlo, facilitando el prototipado, la generaciĂ³n de diseños o la gestiĂ³n de colecciones.
El patrimonio cultural se planteĂ³ como una ventaja competitiva en un mercado globalizado y cada vez mĂ¡s homogĂ©neo. Las marcas que son capaces de mantener una identidad ligada a su origen encuentran un elemento diferenciador difĂcil de copiar. En este sentido, la IA puede ayudar a preservar conocimientos, documentar oficios artesanales y tĂ©cnicas handmade y transmitir experiencias a las nuevas generaciones de diseñadores y artesanos. La clave estĂ¡ en encontrar el equilibrio entre innovaciĂ³n y tradiciĂ³n, un reto que recorriĂ³ toda la jornada.
España y Arabia Saudà exploran nuevas alianzas
La internacionalizaciĂ³n fue otro de los ejes centrales de la jornada. En una mesa dedicada a las oportunidades entre España y Arabia SaudĂ, se analizaron las vĂas de colaboraciĂ³n en moda y lujo. Ambos mercados presentan tradiciones artesanales propias y ambiciones globales, lo que abre un campo de cooperaciĂ³n en talento, inversiĂ³n y creaciĂ³n. SegĂºn los datos aportados durante el encuentro, las exportaciones de la moda española superaron en 2025 los 35.000 millones de euros, una cifra que evidencia el peso creciente del sector en los mercados internacionales.
La conversaciĂ³n puso de manifiesto que el futuro de la moda ya no se decide Ăºnicamente en las grandes capitales tradicionales. Nuevos ecosistemas estĂ¡n reclamando su lugar y redefiniendo dĂ³nde y cĂ³mo se construye la industria. La colaboraciĂ³n entre paĂses puede favorecer la creaciĂ³n de puentes comerciales, el intercambio de conocimiento y el desarrollo de proyectos conjuntos. Para las marcas españolas, la apertura a nuevos mercados representa una vĂa estratĂ©gica para seguir creciendo y consolidar su presencia internacional.
Territorio, oficios y moda de autor
La importancia de lo local como fuente de identidad fue el hilo conductor de una mesa dedicada a la moda de autor y las comunidades autĂ³nomas. Diseñadores y artesanos de diferentes regiones compartieron sus experiencias sobre el valor del territorio, los oficios y la necesidad de sostener el talento mĂ¡s allĂ¡ de los grandes centros urbanos. La artesanĂa no es solo una cuestiĂ³n estĂ©tica, sino tambiĂ©n econĂ³mica y social: plantea interrogantes sobre formaciĂ³n, relevo generacional, financiaciĂ³n y futuro profesional.
Los participantes reivindicaron la diversidad de identidades que conviven dentro de la industria nacional. Materiales, tĂ©cnicas tradicionales y relatos vinculados a cada territorio conforman un patrimonio que puede convertirse tambiĂ©n en un elemento diferenciador para las marcas. ¿QuiĂ©n mantendrĂ¡ vivos determinados oficios dentro de veinte años? ¿Puede lo local ser una herramienta para competir globalmente? Estas fueron algunas de las preguntas que sobrevolaron el debate, poniendo el foco en la necesidad de construir una industria capaz de sostener el talento en todas las regiones.
La IA se integra en el corazĂ³n del negocio
La mesa sobre inteligencia artificial, omnicanalidad e innovaciĂ³n fue una de las mĂ¡s esperadas. Directivos de Loewe, Tous y GXO analizaron cĂ³mo la tecnologĂa estĂ¡ cambiando los procesos en Ă¡reas como la creaciĂ³n de contenidos, el anĂ¡lisis del consumidor, el comercio electrĂ³nico y la experiencia de compra. La IA se estĂ¡ incorporando a diferentes Ă¡mbitos de las compañĂas, desde la generaciĂ³n de imĂ¡genes y campañas hasta la personalizaciĂ³n y la gestiĂ³n de grandes volĂºmenes de datos.
La conversaciĂ³n fue mĂ¡s allĂ¡ de la fascinaciĂ³n y el miedo que despierta la tecnologĂa. La cuestiĂ³n no es cuĂ¡nto podemos crear, sino quĂ© merece realmente la pena crear. Autenticidad, relevancia y diferenciaciĂ³n son palabras clave en un momento en el que producir contenido es cada vez mĂ¡s sencillo. La creatividad, la sensibilidad y el conocimiento profundo del consumidor siguen siendo factores esenciales que la tecnologĂa puede acelerar, pero no sustituir. Las empresas que logren integrar la IA con criterio serĂ¡n las que mejor posicionadas estĂ©n para afrontar los retos del sector.
El patrocinio y las alianzas que mueven el sector
La Ăºltima conversaciĂ³n de la jornada se centrĂ³ en el patrocinio y las colaboraciones estratĂ©gicas. Representantes de La Folie, Singularu y GXO debatieron sobre el valor de las alianzas como herramientas para generar visibilidad, alcanzar nuevas audiencias y crear experiencias que trasciendan el calendario de desfiles. La comunicaciĂ³n, la tecnologĂa y la logĂstica juegan un papel fundamental para que las propuestas de las marcas lleguen al consumidor final.
Las colaboraciones entre compañĂas permiten conectar el mundo de la moda con otros sectores y disciplinas. DetrĂ¡s de cada colecciĂ³n existe un ecosistema de empresas y profesionales que intervienen en la comunicaciĂ³n, la distribuciĂ³n, la tecnologĂa y la comercializaciĂ³n. El debate evidenciĂ³ que el futuro del sector no se juega solo sobre la pasarela, sino tambiĂ©n en las oficinas, los almacenes y las plataformas digitales donde se materializa cada proyecto.
La jornada concluyĂ³ con una reflexiĂ³n compartida: la moda del futuro se estĂ¡ construyendo en un algoritmo, en un taller artesanal, en una conversaciĂ³n entre dos mercados, en una estrategia digital y en una alianza inesperada. La capacidad de hacer convivir todos esos mundos sin renunciar a la identidad serĂ¡, probablemente, la clave del Ă©xito. La industria española, con su rica tradiciĂ³n artesanal y su creciente apertura internacional, estĂ¡ en una posiciĂ³n privilegiada para afrontar este nuevo escenario.
