La marca francesa ha dado un giro simbólico a su icono: de manera temporal, Lacoste sustituye el cocodrilo por una cabra para rendir tributo a Novak Djokovic, su embajador desde 2017, en una colección especial de edición limitada.
El guiño no es casual: la cabra remite al acrónimo GOAT (Greatest of All Time), un debate en el que Djokovic concentra gran parte de los argumentos tras acumular 24 Grand Slams y seguir compitiendo por más, con la iniciativa presentada en el entorno del US Open.
Qué cambia y por qué
El gesto consiste en reemplazar el por una cabra bordada en las prendas de una línea limitada, un símbolo directo al estatus de Djokovic en la historia del tenis.
Además de los 24 majors, el serbio ha encadenado más de 400 semanas como número 1 y es el único en conquistar los nueve Masters 1000, hitos que explican que la marca señale su grandeza con un emblema tan reconocible.
Lacoste subraya que se trata de un homenaje acotado en el tiempo: la cabra no sustituye definitivamente al cocodrilo, sino que convive como una edición especial que marca un momento singular en la relación marca-atleta.
La colección cápsula GOAT
La línea incluye polo Petit Piqué, chándal de tafetán, chaqueta, camiseta y gorra, con un diseño sobrio y en el verde clásico de Lacoste.
El lanzamiento se apoya en piezas de aire minimalista y referencias sutiles a la carrera del serbio, con atención al detalle y acabados de inspiración deportiva y elegante, rasgos distintivos de la casa desde sus orígenes.
Durante la presentación, se vio a Djokovic luciendo una chaqueta especial concebida por la dirección creativa de Lacoste, reforzando el carácter único de la cápsula en un marco competitivo de máxima visibilidad.
Recepción y lectura de marca
La campaña se activó con teasers en redes sociales que jugaban con el lema “del cocodrilo a la cabra”, detonando conversación, memes y cobertura en medios de deporte, moda y negocios.
Para analistas y aficionados, la jugada es vista como una estrategia de branding con alto impacto: convierte un apodo popular en un símbolo tangible y refuerza el vínculo emocional entre la marca y el público del tenis.
El cambio mantiene a Lacoste en el foco durante la cita de Nueva York y pone en contexto una relación de largo recorrido con Djokovic, alineando valores de excelencia, disciplina y longevidad con la identidad histórica de la firma.
Con una edición limitada, un relato claro y un icono que habla por sí solo, Lacoste capitaliza el debate del GOAT sin renunciar a su herencia: el cocodrilo se aparta momentáneamente y la cabra toma el relevo para celebrar una trayectoria que trasciende la pista.
