Las 100 marcas más valiosas del mundo: Best Global Brand 2022

Best Global Brand 2022

Como pudieran ser los Óscars en el cine, los best global brand realizan una lista de las 100 marcas más valiosas del mundo cada año bajo una serie de criterios que definiremos posteriormente. La empresa Interbrand, quien elabora esta lista, es una consultora de branding a nivel mundial, con más de 650 empleados y once sedes alrededor del mundo. Entre ellas, una se encuentra situada en Madrid. Lo que puede permitirse como entidad de buena reputación para elaborar esta lista son sus trabajos exitosos para marcas como ‘Santander’ o el club deportivo Real Madrid.

Las cifras con las que cuentan las estadísticas son de asombro. Es la primera vez en la historia que sobrepasan el valor de los 3 billones de dólares. Eso sí, hay una diferencia entre las primeras 10 posiciones de este ránking y es que, según Interbrand “se está creando una superliga”. En esta superliga, las potencias que realmente funcionan son las tecnológicas, y es que, parece que no nos imaginamos que una marca pueda crecer sin tecnología. Se construyen sobre una base de experiencias excepcionales, pudiéndose mover en diferentes direcciones. Y es que, cada herramienta que crean puede formar parte de un universo distinto. Lo que hace que cada vez sea más difícil acceder al top que conforman estas marcas.

El top 10

Top 10 marcas

Como indicábamos, en el top se encuentran las grandes tecnológicas como son Apple, Microsoft, Amazon, Google y Samsung ocupan los cinco primeros puestos. Y aunque las siguientes sean Toyota, Coca-cola, la marca de coches Mercedes, Disney y Nike, hay una gran diferencia en cuanto a su valor de marca. Y es que, a pesar de encontrarse durante varios años en lo más alto del ranking, no paran de crecer. Solo el top 3 representa un 34% del global.

  • Apple: El gigante de la manzana crece un 18% en el último año. (482.215 millones de dólares)
  • Microsoft: Crece a un nivel brutal con un 32% consiguiendo así la segunda plaza (278.288 millones de dólares)
  • Amazon: Cae a la tercera posición, debido al enorme crecimiento de Microsoft, pero también aumenta su valor en un 10%. (274. 819 millones de dólares)
  • Google: Se acerca y sigue, a pesar de que siempre ande con proyectos equívocos como el cierre de Stadia. (251.751 millones de dólares)
  • Samsung: El segundo escalón empieza aquí con un salto de cerca de 170 millones de euros de valor. (87.689 millones de dólares)

Los VS más llamativos

Hemos hablado de Microsoft y Apple como posición #1 y #2 del ranking, con una diferencia muy grande entre ambas, pero no creo que precisamente Microsoft esté descontenta con su posición y valor. Pero este no es la única competencia directa que existe en esta lista. Y es que entre las 100 marcas que hay podemos ver los mejores versus de nuestra historia reciente, sobre todo desde que la batalla de los community managers se cierne sobre Twitter e Instagram.

  • La batalla más llamativa en redes es McDonalds vs Burger King: Pero en este ranking no hay pelea posible, el valor de McDonalds es superior y no solo por las patatas o la hamburguesa estrella del mes, su marca se encuentra en el puesto número 11 con un valor de 48.647 millones de dólares y en el caso de la marca del rey, no está en el top 100, a pesar de su renovación y movimiento hacia una imagen más cercana. Lo curioso es que si se encuentra KFC en este top con un valor de 6.09 millones (#94).
  • En cuestión de ropa deportiva nos llega la imagen de Nike vs Adidas: La marca de ropa americana se encuentra dentro del top 10, mientras que la marca alemana está en el puesto 42. Alrededor de 35.000 millones de dólares de diferencia, algo estará haciendo Nike que la diferencia tanto de su competencia.
  • Otras marcas muy activas en redes sociales son las de Coca-cola vs Pepsi: La marca Coca-cola tiene el privilegio de estar en el puesto 7, con un valor 57.535 millones de dólares en el cuál no ha crecido con respecto al año pasado, pero mantiene una gran diferencia con su competidora. Y es que Pepsi, con un valor de 19.622 millones está en el puesto 32.

Marca España

Entre las 100 marcas más valiosas del mundo se encuentran dos de origen nacional. Estas marcas son Zara y Santander. El gigante de Inditex sigue siendo una referencia en el mundo de la moda y se afianza entre las mejores marcas del mundo cada año. Como sabemos, Amancio Ortega se encuentra en el top de los más ricos del mundo según la revista Forbes. En este top se encuentra en el número 47 con un valor de marca de 14.958 millones de dólares, lo que supone un crecimiento del 11% sobre el año anterior.

Santander por su parte crece a la misma velocidad que Zara, con un 11% pero con un valor de marca de 9.015 millones de dólares. El banco de referencia español a nivel internacional se encuentra en el número 76. Si lo clasificamos por su sector, cierto es que se queda atrás, sus grandes competidores como J.P Morgan, Citi o paypal ganan enteros.

Como el pequeño se come al grande

Instagram

Con el cambio de nombre hacia ‘Meta’, Facebook ha perdido fuerza desde el punto de vista institucional. Antes Facebook era como la madre de las otras aplicaciones (Whatsapp, Instagram, Messenger…), pero debido a que su peso ha ido devaluándose, han ido surgiendo nuevas estrategias. Parece que Whatsapp no va a perder nunca su posición (aunque en este ránking no aparece como otra empresa) pero bien es sabido que Facebook no está en su mejor momento. Y esto, se refleja en su posición con respecto a Instagram.

En un hito, Instagram se ha puesto por encima de la que era su matriz. Cierto es que no hay una gran diferencia, puesto que Instagram se encuentra en la posición 16 y Facebook en la 17. Con un valor de marca de 36.516 y 34.538 millones de dólares respectivamente. Aún así sorprende que se haya adelantado.

Entre todos estos rankings, hay marcas muy conocidas de las que no hemos hablado, como Youtube que sube un 16% (24.268 millones de dólares), Netflix sube un 9% (16.375$m), Nintendo un 16% (10.676$m) y Spotify un 6% (10.324$m) que quedan muy lejos de la cabeza de lista, la cual cada vez se hace más difícil de acceder.


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