Letras para rótulos

Siempre que salimos al exterior, nos invade la variedad de elementos como son los colores, las imágenes o incluso las letras (tipografías). Cuándo observamos carteles o rótulos de cualquier establecimiento nos damos cuenta de la gran variedad de tipografías que tenemos a nuestro alrededor, y sin embargo, nunca nos hemos parado a pensar qué son realmente esas letras y cuál es su origen.

Si quieres obtener las respuestas, en este post no solo te vamos a seguir introduciendo en el maravilloso mundo de las fuentes, sino que además, te vamos a explicar cuál es la mejor opción para cada tipo de rótulo y porqué el diseño tiene mucho que ver.

¿Empezamos?

¿Qué es un rótulo?

Un título se define como un texto descriptivo representado en alguna etiqueta, documento o incluso algún cartel. La principal función de un rótulo es la de avisar e informar sobre algún tema en concreto. En definitiva, los rótulos contienen una información que tiene mucho que ver con lo que se pretende rotular.

Los rótulos suelen ser protagonistas en las empresas o sectores de trabajo, ya que son las que se encargan de realizar todo el proceso de logística y cuyo destino es el que dirige el tipo de rótulo, que irá colocado en el paquete de una determinada forma.

Con este proceso, se consigue, por ejemplo, que el destinatario y dueño del paquete reciba su artículo en perfectas condiciones y correctamente. Por otra parte, el rótulo también cumple la función de indicar paraqué sirve cualquier artículo, en este caso ponemos de ejemplo el rótulo de un mueble que todavía no está montado, este rótulo informará al usuario como se debe montar.

Usos y ejemplos

Estos mensajes, se suelen colocar en zonas de comercio situadas al exterior, pero en ocasiones, también se encuentran en el interior y complementan su diseño con el establecimiento. La colocación de dichos rótulos se verá condicionada por el tipo de negocio que tengamos, por ejemplo, si nuestro negocio se encuentra en una calle poco transitada o aislada, lo mejor será colocar un rótulo pequeño a principio de dicha calle para que los usuarios sepan donde está tu negocio.

Lo que caracteriza a un rótulo es la brevedad y la fácil compresión con la que tiene que ir el mensaje que se pretende comunicar, ya que el usuario que comparta espacio con un rótulo debe de entender su mensaje y lo que comunica. Si nos damos cuenta de la importancia que tienen los rótulos, llegamos a la conclusión de que este mecanismo de comunicación visual, forma parte de nuestra vida cotidiana, ya que también nos ubica y nos asesora.

Existen varios tipos de rótulos: rótulo de neón, rótulos de iluminación LED, rótulos a una car, rótulos a dos caras o rótulos con luz indirecta. 

A continuación, nos alejaremos de las definiciones y entraremos una vez más, en el maravilloso mundo del diseño sin alejarnos de la temática. ¿Y qué papel juega el diseño en los rótulos y la elección de las fuentes? En el siguiente punto te lo explicamos.

La comunicación visual

Llamamos rotulación a la acción de rotular, pero como sabemos qué tipografía le viene mejor o qué colores son los más acertados para nuestro rótulo?. El caso es que no hay ninguna poción mágica que nos lo diga, pero si que podemos ayudarnos con lo los diseñadores gráficos nombran «estrategias de comunicación» o mejor dicho «marketing digital».

La comunicación visual tiene como objetivo principal la transmisión de los mensajes a través de diferentes elementos compuestos de imágenes o símbolos. Lo que realmente hace que sea posible la comunicación de ideas. Estas ideas deben de encaja con el mensaje y que el resultado final, sea un entendimiento correcto entre el usuario o espectador y el elemento gráfico (tipografías, colores, imágenes). Aquí no solo actúa la elección de nuestros diseños sino como logran comunicarse después.

Por ello, cada vez que diseñamos un rótulo, realizamos previamente un estudio donde posicionamos nuestra empresa, es decir, aquí entra en contacto el público objetivo y los valores que representa.

Entonces, ¿Qué es rotular?

Lo cierto es, que llamamos rotular al trazo gráfico del dibujo, sus contornos y su rango de legibilidad donde entran en contacto la psicología del color, la elección de una fuente y sus imágenes.

Tipos de letras

Cuándo llega el momento de realizar la elección de las fuentes, tenemos un sin fin de tipografías que podrían combinar a la perfección con nuestra empresa. En este post, te vamos  mostrar aquellas que mejor se adaptan y mejor legibilidad tienen.

Tipografías romanas

Las tipografías romanas son aquellas que contienen remates o serifas, es decir, esos pequeños elementos que los encontramos en los extremos de cada uno de los trazos.

Suelen tener un carácter serio y son muy tradicionales ya que según su historia, fueron las famosas tipografías diseñadas a mano con piedras. Suelen ser aptas para textos largos ya que gracias a su forma, se consigue una lectur perfecta.

Por ello, en muchos rótulos solemos encontrar siempre tipografías como: Times New Roman, Garamond o incluso la famosa Book Antigua.

Tipografías sin serifa (palo seco)

A diferencia de las tipografías romanas, las tipografías sin serifa, son aquellas que se caracterizan por la ausencia de remates o terminales y sus trazos apenas presentan contrastes. Estas tipografías son muy comerciales ya que suelen estar en la mayoría de los rótulos que se diseñan.

Esto se debe a que presentan resultados aptos en impresiones de titulares o poco texto, es decir en carteles y publicidad. Este estilo de fuente se caracteriza ya que evoca modernidad, seguridad, neutralidad y minimalismo.

Aunque este tipo de fuente tipográfica no cuente con esa línea invisible que consiguen las tipografías Serif para los textos largos, es apta también para textos en pantalla y textos en tamaños pequeños. Ya que su ausencia de terminales y remates, hace que resulte más legible en textos de pequeño tamaño.

Algunos ejemplos de tipografías San Serif son: Futura, Helvética, Arial, Gotham o Avenir.

Tipografías manuscritas (cursivas)

Hago un pequeño inciso para decirte que, si todavía no te has leído nuestro post que habla sobre este tipo de tipografías, te recomiendo que no dudes en hacerlo ya que explica de una forma más amplia lo que caracteriza tanto a estilo.

Dicho esto, las tipografías manuscritas también se nombran cursivas o script. Estas tipografías representan e imitan la caligrafía a mano, esta es la razón principal por la que también se les puede nombrar como tipografías caligráficas.

Este tipo de tipografías se caracterizan por contener una tendencia itálica o cursiva. Es decir, las letras se unen entre ellas y podemos observar que contienen unas curvas más pronunciadas que en las tipografías con serifa o de palo seco.

Como evocan y se unen con la caligrafía, cuentan con una personalidad algo más personal y cercana. Algunas tipografías cursivas podrían ser Beckham Script o Parisienne.

Tipografías decorativas o animadas

También se les denomina como tipografías animadas. Se consideran unas tipografías divertidas, más desenfadadas, pero pueden transmitir una gran variedad de sensaciones, debido a su aspecto tan creativo.

Tienen un carácter y personalidad muy fuerte. Desde el punto de vista de la psicología tipográfica son fuentes llamativas y contribuyen a llamar más la atención. Es decir, el rango de legibilidad que tienen este tipo de fuentes es mucho menor.

Definitivamente no son tipografías idóneas para párrafos de texto, ya que pueden llegar a transmitir falta de cuidado o desinterés en el diseño.

Conclusión

Como hemos podido observar, para diseñar un rótulo no basta con escribir lo que queremos comunicar, sino que tenemos que pasar por una serie de procesos para conseguir que ese mensaje llegue a buen puerto y por consiguiente, sea apto para el resto de usuarios.

Cuando llega el momento de diseñar, podemos emplear muchas fuentes, es decir, no queremos que apliques únicamente las que te hemos mostrado, sino que investigues y que tras muchos bocetos, consigas llegar a un resultado final correcto. Cuando salgas al exterior, lo importante antes de diseñar un rótulo es fijarte bien en lo que h hecho el resto de personas antes que tu, es la clave para conseguir es información que necesitas y a la vez encontrar la inspiración en fuentes que desconocías por completo.

Muchas marcas no solo han tenido que diseñar su propio logotipo sino que lo han tenido que adaptar según su área de respeto y medidas correspondientes, a un espacio exterior. Este espacio ha servido para captar la atención de quiénes vemos contantemente tiendas o establecimientos, sea del tipo que sea: hostelería, tiendas de ropa, supermercados etc.

Ahora que tienes a tu alrededor un sin fin de rótulos, ha llegado el momento idóneo para que te dejes llevar y sobre todo liberes al diseñador que llevas dentro. Recuerda, sal de tu zona de confort, visualiza, inspírate, investiga, haz muchas vías de bocetaje y pregúntate si es la correcta y que beneficios puede aportar es fuente en el resto de personas que la vean.

Ha llegado tu momento.