Diseñar un cartel correctamente para llegar a un público mayor es sin duda la meta de todo diseñador, ¿Qué debemos resaltar en el diseño de un cartel? esta es sin duda la base de todo proyecto gráfico, pensar en primer momento qué es lo más importante y cómo resaltarlo para que sea un diseño eficaz y llegue a un mayor público. Establecer una jerarquía de importancia de contenido es algo imprescindible para conseguir transmitir la idea del diseño a los usuarios y que estos entiendan de forma rápida de que trata.
Debemos pensar en primer momento cuál es la idea base de nuestro cartel y qué elementos son más importantes que otros para crear una jerarquía de contenido. En un cartel de cine lo más importante suele ser la parte gráfica (imágenes) por lo tanto la jerarquía se centra en primer lugar en este punto para posteriormente pasar al texto. Si lo que estamos diseñando es un cartel para un evento importante lo más común es resaltar el nombre del evento o sus participantes.
En todo cartel siempre hay información más o menos útil, nuestra misión es conocer que información es más importante para poder establecer una jerarquía en nuestro diseño. Una vez ya tengamos claro cuál es la jerarquía de contenido lo que tenemos que hacer es interpretar esa jerarquía de manera gráfica, para ello tenemos dos lenguajes principales:
- Tipografía
- Imágenes
Dos maneras de representar el contenido de nuestro cartel de forma gráfica pudiendo optar por destacar más la imagen o el texto. Sea cual sea nuestra decisión tenemos que preguntarnos si lo que hemos escogido para nuestro diseño funciona o no ¿representa la imagen lo que buscamos? ¿se entiende el mensaje de forma clara? estas son algunas de las preguntas que debemos hacernos ante este tipo de proyectos.
Cuando ya tengamos decidido nuestro diseño y conozcamos cuál es la jerarquía de contenido, podemos pasar a la parte de transcribir esa jerarquía al mundo gráfico, esto podemos hacerlo de diferentes maneras:
- Contraste de tamaño
- Contraste de color
- Contraste de formas
Un texto de gran tamaño siempre va a resaltar sobre uno de menor tamaño, por lo tanto por lógica nuestro tema principal podría estar escrito en un cuerpo mayor que el resto de tipografías. Otro tipo de contraste puede ser el de color resaltando palabras usando un tono diferente, lo ideal es hacerlo con uno o dos colores como mucho para evitar crear un pastiche de colores. Usar formas geométricas puede ayudarnos a establecer una jerarquía de contenido, por ejemplo meter dentro de un cuadrado el texto principal o separar una parte mediante el uso de filetes.
No debemos olvidar que por lo general un cartel es un elemento que debe llamar la atención de forma rápida de tal manera que al pasar por delante caminando nos paremos a mirarlo. Decidir si queremos un cartel impactante visualmente o centrado en la emisión de mucho contenido es algo primordial en este tipo de soportes ¿quiero llamar la atención con mi cartel o centrarme más en informar al usuario? cada obra gráfica es única y debe ser tratada con mucho detalle. El diseño es todo un mundo y debemos conocer la forma de vivir de ese gran mundo.