De Converse se puede decir que es una marca que ha estado ahí «toda la vida». Y no es para menos ya que lleva desde 1908 operativa. Por eso, el logo de Converse ha ido variando para adaptarse a los nuevos tiempos.
Pero, ¿has visto alguna vez el primer logo de la empresa? ¿Y el último que han variado y que pocas personas se han dado cuenta de ello? Si a ti, como a nosotros, te gustaría saber más sobre la historia de marcas icónicas y cómo han diseñado sus logos, entonces entérate ahora de la historia del logo de Converse.
Qué es Converse
Converse es una marca de zapatos de lona y de cuero, conocidos por su icónico modelo de zapatilla de lona Chuck Taylor All Star. Fundada en 1908, Converse es una empresa estadounidense con sede en Boston, Massachusetts.
Tal y como te hemos dicho, Converse se funda en 1908 por Marquis Mills Converse. Pero no era su nombre «completo», sino que era Converse Rubber Shoe Company. La funda en Malden, Massachusett y al principio, era familiar.
Se dedicaban a fabricar zapatos de goma y botas que eran empleados por trabajadores, agricultores y soldados. En 1915 se sabe que, además de esos zapatos, también empezó a fabricar zapatillas de deporte aunque todavía no despuntaba. Sin embargo, fue en 1917 cuando el basquetbolista (si te suena rara esa palabra se refiere a un jugador de baloncesto) Charles «Chuck» Taylor se unió a la empresa como embajador de la marca, pero también como vendedor. Y esa colaboración, además del hecho de que un «famoso» confiara en su trabajo, hizo que se fijaran en mejorar el diseño y la comodidad de la zapatilla dando lugar a la zapatilla de lona Chuck Taylor All Star, que se lanzó por primera vez en 1923.
Justo ese movimiento fue lo que provocó que ganaran una popularidad inmensa e hizo que la propia compañía diera un cambio drástico. Incluido en el propio logo. Para que te hagas una idea, la estrella que luce la propia marca en realidad no formaba parte de su logo. Fue una idea del propio Chuck Taylor al plasmar esa estrella azul, un símbolos que perdura y que se convirtió en un icono, sobre todo en la década de los 50 y 60 cuando todos los jugadores de baloncesto y rockeros llevaban unas zapatillas Converse de la colección All Star.
En la década de 1970 y 1980, Converse se expandió aún más, con una gama de productos que incluía ropa y accesorios además de zapatos. Y en 2003, la empresa fue adquirida por NIKE. Desde entonces, Converse ha seguido siendo una marca popular y reconocible en todo el mundo, con una variedad de productos que incluye zapatillas de lona, zapatillas de cuero, ropa y accesorios.
Cómo ha evolucionado el logo de Converse hasta hoy
Como diseñador, lo que más te puede interesar no es la historia de la empresa, sino de sus logos. Y no te vamos a hacer esperar mucho más. En general, podemos decir que Converse tiene 9 logos diferentes desde que se fundó. Hablemos de cada uno de ellos.
El primer logo de Converse
Tal y como hemos dicho antes, Converse se creó en 1908. Y el primer logo que se sabe de la empresa lo tuvo en 1915. Este era bastante diferente a lo que ahora se puede conocer. Para empezar, tenía el fondo azul y un borde dorado. Y dentro estaban, en letras cursivas, la palabra completa, Converse. Todas las letras tenían el mismo tamaño.
El primer cambio de logo con Chuck Taylor
Como te hemos comentado, la adquisición de Charles ‘Chuck’ Taylor hizo que la empresa empezara a ser mundialmente conocida. Y eso también, junto con la salida de su nueva colección, hizo que dieran un lavado de cara a su logo y cambiara. ¿Qué hicieron? Para empezar, agregaron el nombre del baloncestista a su logo, justo debajo del nombre de la empresa. Pero aquí es donde podemos ver que también empezó a añadirse una estrella, que era algo muy relacionado con el jugador.
De 1949 a 1967
En 1949 el logo de Converse volvió a variarse. Hasta esa época había varias versiones del logo en el que también acompañaba el nombre del famoso jugador pero, tras 1949, decidieron simplificarlo y lo que hicieron fue poner el nombre de la empresa, con el mismo tamaño todas las letras y en cursivas en color blanco, con un fondo rojo.
Este rompía bastante con lo que habían estado haciendo. Aun así, duró varios años hasta que cambiaron otra vez.
1963 a 1977
Algo más de 10 años duró el siguiente logo. Era bastante minimalista ya que se trataba de un rectángulo con el fondo en gris claro y un borde en negro. Dentro, la palabra Converse con todas las letras del mismo tamaño (eso sí, en minúsculas todas) y, precediendo la palabra, la mítica estrella que se hizo famosa con el jugador.
Tanto las letras como la estrella también eran en negro.
Era un logo bastante simple, pero lo suficientemente llamativo y capaz de que lo reconocieran, que no tuvieron ningún problema con el cambio. Eso sí, en 1977 sufrió una nueva transformación.
1977 a 2003
La estrella siempre ha sido un símbolo que se ha relacionado con Converse. Y aunque era más un elemento decorativo extra, lo cierto es que en 1977 los diseñadores quisieron darle todo el protagonista a este. Por eso, hicieron un logo con dos partes.
Por un lado, un cuadrado con esquinas redondeadas y fondo negro donde se albergaba la estrella de cinco puntas en blanco. Sin más. Ni letras, ni nada. Solo la estrella.
Y, justo debajo, la palabra Converse, en este caso con todas las letras mayúsculas, en sans serif. Sin embargo, si te fijas mejor te darás cuenta que hay una letra que va en minúscula. La ‘n’, que hizo que llamara la atención (en realidad no te das cuenta hasta que ves que hay algo raro en esas letras).
2003 a 2007
2003 fue un año que buscaba romper e iniciar una nueva andadura. Y es que ese año Converse era comprada por NIKE y eso hizo que tuviera una nueva marca registrada y, con ello, un nuevo logo. En este caso sí que se mantuvo la esencia del anterior, con algunos cambios. Por ejemplo, en lugar de un cuadrado con fondo blanco se optó por una circunferencia con un borde grueso en color negro. Dentro de este estaba la estrella, en un tamaño más pequeño que el anterior y en negro.
Y, debajo, tal y como estaba antes, la palabra Converse, de nuevo con la ‘n’ minúscula mientras las demás eran mayúsculas. Eso sí, entre letras había bastante más espacio.
2007 a 2011
El logo anterior no duró muchos años y en 2007 decidieron darle un nuevo concepto y, con ello, un nuevo logotipo. Esta vez sabemos que fue el artista Jim Labadini quien lo diseñó. Para ello, lo que hizo fue poner la estrella, en color negro, al lado de un galón en forma de triángulo abierto. Este estaba formado por dos franjas anchas. Podríamos decir que hace un efecto como si fuera una esquina y la estrella llega y se para a su lado.
Justo debajo tenemos las letras, en este caso con mayúsculas y minúscula, pero mucho más gruesas y más juntas que antes.
2011 a 2017
Con el objetivo de seguir las modas, Converse continuó cambiando el logo. Conservaba sus elementos primordiales, como la estrella y el nombre, pero en este caso lo que hicieron fue usar solo el nombre. Mantuvieron la ‘n’ minúscula y un espaciado entre letras pequeño. Pero lo más revolucionario fue la o, que era como un cuadrado con bordes redondeados donde, dentro, tenía la estrella de cinco puntas en color blanco.
2017 a la actualidad
Y llegamos al final de la evolución donde, en realidad, es casi como una vuelta al logo de 2007 porque tiene los mismos elementos. Solo cambiaron el tipo de letra de la palabra, y, en este caso, todas las letras, incluida la ‘n’, se pusieron en mayúsculas.
¿Qué te ha parecido la evolución del logo de Converse?