Qué historia esconde el logotipo de Doritos

Logotipo Doritos

Esperamos, que tú también seas de los nuestros y sientas un amor incondicional hacia los Doritos. Seguro, que has abierto una bolsa viendo la televisión, jugando a videojuegos, como aperitivo para una fiesta, etc. Cualquier ocasión es buena para disfrutar de estos snacks.

Los chips de tortilla, han evolucionado con el tiempo, y el mismo camino ha seguido su imagen de marca. De esto mismo, vamos a hablar en esta publicación, de la evolución del logotipo de Doritos y que le ha llevado a ello.

La marca de snacks, propiedad del grupo Pepsico Food en España, ha cambiado su imagen en varias ocasiones con el fin de presentar una nueva personalidad a sus consumidores. Una personalidad de marca que exprese energía, modernidad y aventura, con la que acercarse al público más joven.

Los Doritos, como todo el mundo sabemos, son unos snacks de tortilla de maíz en forma de triangulo sazonados con queso, pimienta y otros ingredientes. Con el paso de los años, la marca ha ido ampliando mercado y sacando nuevos  sabores.

Historia de Doritos

Archibald West

Los Doritos, tiene su origen en el año 1914, en la ciudad de Indianapolis, donde residía su descubridor Arch Clark West. Cuando era joven, el padre de Arch falleció de manera repentina y su madre era incapaz de poder sacarlos adelante ella sola.

Toda esta situación llevo a que los hermanos, fueran llevados a la casa de acogida, Indiana Masonic Home, donde se pasaron varios años de su vida.

En 1961, es el vicepresidente de la empresa Frito, es una filial de snacks de Pepsico y Frito-Lay. En uno viaje familiar de los que solían hacer, Archibal West se fijo que en uno de los bares de carretera donde hicieron una parada, servían la comida acompañada de pedazos de tortillas de maíz.

Con esta idea en la cabeza, fue a su empresa y la presentó. Pero debido a la situación financiera de la empresa, no se pudo llevar a cabo.

Un tiempo después, se fusionan dos empresas importantes, y en el año 1964, se inicia la producción de los snacks que Archibal West había propuesto, bajo el nombre de Doritos.

El nombre de Doritos, tiene un origen relacionado con el proceso de producción del producto. Donde el maíz pasa por la fase de dorar, es decir cocinar sin ser frito, y esta palabra, dorar, es la construcción de, doradito.

Historia del logotipo Doritos

Doritos

El primero logotipo de marca aparece en 1964, y desde esa fecha ha ido evolucionando hasta conseguir visualizar la figura triangular de su logotipo.

La historia de este logotipo hay quien la divide en dos fases, la primera fase en 1964, en la que encontramos el logotipo compuesto por cuadrados y la segunda fase en 1994, en la que ya comenzó a utilizarse el triángulo.

El primer logotipo de la marca, es creado en 1964, en el que se utilizaron una gama de 3 colores cálidos, amarillo, rojo y naranja. Las letras que forman el nombre de la marca, estaban colocadas cada una de ellas sobre un rectángulo de color y compuestas por una tipografía con remates y trazos curvos.

Logotipo Doritos 1964

Este logotipo se mantiene durante cerca de 9 años. Y es en 1973, cuando la marca presenta su primer rediseño, en el que había una composición de colores diferente al anterior.

Logotipo Doritos 1973

En este caso, los colores se vuelven mucho más neutros, ya no se hace uso de un amarillo tan llamativo. El fondo, seguían siendo un conjunto de rectángulos de colores, en los que en su interior contenían una letra del nombre de la marca.

En este logotipo de 1973, se puede observar cómo comenzó a utilizarse el color chocolate en el nombre de la marca. La tipografía, se alineo, lo que le llevo a tener un equilibrio relativo, ya que se siguió manteniendo una simetría muy ligera.

Años más tarde, en 1979, el diseño de la marca sufrió un giro, los rectángulos que componían en fondo ya no estaban alineados con las letras, sino que estaban inclinados. Para que el nombre de marca no quedase fuera de lugar, se optó por la reducción de espacio entre los caracteres.

Logotipo Doritos 1979

Entre los años,  1985 y 1994, se utiliza por última vez, el logotipo compuesto por rectángulos en su fondo. El nombre de marca, se hace más grande y se utiliza un color negro para sus letras, además de un contorno en blanco.

Si nos fijamos bien, el punto de la i latina, se modifica para colocar un triángulo, haciendo alusión a la forma de las tortillas de maíz.

Logotipo Doritos 1985

Los colores que se utilizaron, vuelven a ser tonos llamativos, jugando con el amarillo brillante y un rojo anaranjado intenso. Al mismo tiempo, se puede observar que la cantidad de rectángulos utilizados se redujo a cinco.

A mediado de los 90, aparece el primer diseño de la marca con una forma triangular, ya característica de la marca. En el nombre, aparece contorno en color amarillo, se sigue manteniendo el punto de la i, en forma triangular.

Logotipo Doritos 1994

Todo el nombre de la marca, aparece acompañado de una forma triangular amarilla, colocada en el fondo de la composición, haciendo alusión a los snacks. Encima de dicho triangulo amarillo, aparece un trazado irregular en color rojo, que subraya el nombre de la marca, haciendo énfasis en ella.

Al cabo de los años, la marca decide dar un nuevo cambio a su imagen. El logotipo se construye dentro de un rectángulo negro, de bordes desiguales. El nombre de marca, también sufrió un cambio de color, pasando del negro, al blanco.

Logotipo Doritos 1999

En este diseño, se introduce un nuevo elemento, y es la frase, corn chips, que atrae la mirada de los espectadores con el uso de un color amarillo vibrante.

En los años 2000, el fondo rectangular desaparece por completo, y da paso a un triángulo negro. Esta forma geométrica, está delimitada por tres franjas triangulares de diferentes colores, azul, blanco y negro. No solo eran diferentes los colores, sino que también el grosor del trazo, lo que aportaba asimetría a la composición.

Logotipo Doritos 2000

Cinco años después, en 2005, Doritos da un cambio radical a su imagen de marca. Esta versión, solo apareció en las estanterías de las tiendas de Estados Unidos. La marca, apostó por una tipografía sin serifa y el juego de colores blanco y gris, con un contorneado en sus caracteres de color rojo y efecto de sombra degradada en el fondo.

Logotipo Doritos 2005

En el año 2007, al resto del mundo, Doritos nos presentó una nueva imagen mucho más moderna y compacta. Las formas se actualizaron, el triángulo se volvió de color azul eléctrico, la tipografía se mantuvo en un estilo sans serif y el punto de la i, se cambió de color, al amarillo.

Logotipo Doritos 2007

Después de varias fases de cambios en el logotipo, el triángulo vino para quedarse.  El diseño de 2013, de Doritos es el que continua a día de hoy reproducido en los envases de sus productos.

Logotipo Doritos 2013

En este nuevo logotipo, la forma triangular atraviesa los ojos de las letras o, para darle más fuerza a la imagen. La forma geométrica, está compuesta por trazado irregular, acabado en puntas y coloreado de un tono naranja con efectos brillantes.

El nombre de la marca, sigue manteniendo una tipografía sans serif, con un tono blanco y efectos tridimensionales en sus caracteres, lo que le da un aspecto progresivo.

En el año 2019, la marca supuso una revolución en el mercado , a la hora de acercarse al publico más joven, los miembros de la generacion Z. Como todos sabemos, la gran mayoría de esta generación, no es muy afín a las marcas, lo que le llevo a Doritos a eliminar su imagen y poner en su lugar una inscripción que señalaba que el logo iba ahí.

Campaña doritos sin logotipo

Con esta campaña, esperaba que su público más cercano y nuevas generaciones, reconocieran su producto y marca sin necesidad de ver el logotipo.

Doritos ha sabido adaptarse a los cambio de imagen siempre, respetando su identidad de marca. Esto se ve de forma más clara cuando comienza a utilizar la forma triangular en sus diseños. Los colores negro, blanco, rojo y naranja, son el sello de identidad de esta marca.


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