Una pregunta, a la que todo diseñador se ha enfrentado alguna vez en el proceso de diseño es, qué color no descartar al diseñar una marca, u otro planteamiento, qué colores debo asociar a mi marca.
Tanto si quieres un logotipo sencillo, como uno más llamativo, hay que seguir unos consejos básicos a la hora de elegir colores para la marca. En esta publicación, te vamos a decir cuáles son estos consejos y te vamos a ayudar a cómo crear un logotipo multicolor, si la marca me lo pide.
Los significados de los colores
El significado que se le da a los diferentes colores que conocemos, son información que puede guiarnos en los procesos de desarrollo de una marca.
Ya conocemos que existen diferentes estudios sobre el significado del color, algunos más acertados que otros. Y esto nos lleva a plantearnos, si realmente elegimos bien nuestros colores de marca o si por el contrario, nos estamos equivocando.
La idea que tenemos que tener clara, es que el color no transmite ideas o sentimientos de forma aislada, sino que esta englobada en un contexto. Algunos de los significados que les damos a los colores, pueden estar más unidos por ejemplo al diseño de la camiseta y a la actitud del modelo, que directamente al color.
Sabiendo que el significado del color engloba un contexto, vamos a conocer que valores puedes logar utilizando los diferentes colores que conocemos.
Rojo
Todos sabemos que este color tiene su lado positivo y negativo. Está vinculado con la pasión, la fuerza, el amor, etc. Pero por el contrario, también está relacionado con el dolor, la sangre, el peligro, la agresividad, significados negativos.
Azul
El color del cielo y del mar, que evoca tranquilidad, inteligencia y novedad. Es elegante y transmite confianza y frescura.
Amarillo
Este color simboliza la luz, se relaciona con sentimientos de felicidad, riqueza, poder y energía. Es uno de los colores más ambiguos, ya que también tiene significados negativos como la envidia, traición, celos, etc.
Naranja
Asociado con la emoción, el entusiasmo, la potencia. En el mundo de la publicidad se dice que es el color más optimista. Además, está relacionado con el mundo de la alimentación, ya que muchos restaurantes lo utilizan en sus logotipos.
Negro
En la cultura occidental se asocia a la muerte, a la destrucción, a lo perdido. Por lo contrario, en otras culturas se asocia a la fertilidad, a la vida y crecimiento.
Blanco
El blanco representa lo puro, lo inocente, en una sociedad occidental. Además de limpieza, paz y virginidad. En culturas orientales, es el color relacionado con la muerte.
Verde
La juventud, el renacer, la esperanza, y vinculado de manera muy estrecha con el cuidado del medio ambiente. Es un color que incita a un modo de relajación profundo.
Morado
Si lo que quieres representar es la elegancia y sofisticación, el morado te ayudará. Por otro lado, suele estar asociado también al misterio y la espiritualidad.
Rosa
El color de la delicadeza, de la niñez y la dulzura. En la cultura occidental, también está relacionado con la feminidad.
Dependiendo de dónde comunique nuestra marca, en oriente u occidente, los colores puedes representar una cosa u otra, siempre volvemos a repetir, del contexto en el que se muestre.
Logotipo multicolor paso a paso
Pero qué pasa si una marca quiere crear un logotipo multicolor, y no sabemos cómo hacerlo.
Lo primero que nos tiene que dejar claro es que paleta de coles quieren usar, si va a ser un logo con los colores del arco iris, si va a ser un gama de varios tonos de un mismo color, si va a ser un degradado de colore, etc.
Es importante conocer los significados de los colores a la hora de enfrentarte ante un nuevo proyecto. Ya que si conoces estos significados, puedes ayudar al cliente en la toma de decisiones e incluso guiarle por el buen camino, si este está muy perdido o está tomando decisiones contradictorias.
Nuestra marca va a ser ficticia, se trata de una tienda de helados, que se llama MINIS, y está dedicada específicamente a helados para los más pequeños con formas divertidas. Por lo tanto necesitaremos colores que sean divertidos, cercanos, sabiendo en el contexto en el que están que nos lleven a la infancia.
El primer paso es abrir un documento nuevo en Illustrator, con las medidas que queramos, pero con fondo en blanco. Una vez lo tenemos abierto, nuestra marca va a tener un logotipo caligráfico, así que iremos a la barra de herramienta del lado izquierdo de la pantalla y seleccionaremos al herramienta pincel.
Cuando ya la tengamos seleccionada, procedemos a escribir el nombre de nuestra marca sobre el lienzo. Ya tenemos escrito el nombre de la empresa, MINIS, el siguiente paso es de nuevo, volver a la barra de herramientas emergente y buscar la herramienta de figuras geométricas y hacer clic sobre el círculo.
Si ya lo tenemos seleccionado, haremos el máximo zoom posible a nuestra primera letra y crearemos una elipse del mismo tamaño que el trazado del pincel, con el que hemos escrito. Con esa elipse, nos situamos en la parte baja de nuestro lienzo y lo colocamos dándole un color que nosotros queramos o nos hayan pedido.
En nuestro caso como podéis observar, un tozo azul pastel. El siguiente paso es seleccionar el círculo que acabado de colorear y manteniendo la tecla control+alt de nuestro teclado. Vamos a arrastrar hacia la derecha de nuestro lienzo para duplicarlo, siempre manteniendo una línea recta. Este paso lo haremos tantos colores tengamos.
Una vez los tengas, haces clic en la tecla W de tu teclado y te aparecerá un cuadradito con puntos como cursor, esta es la herramienta de fusión. Con esta opción, iremos seleccionando cada uno de nuestros círculos de colores. Para crear un efecto de bruma multicolor.
Importante que estos círculos solo tengan color de relleno y no de trazado, sino el efecto no os quedará de la forma correcta.
Ya teniendo nuestro elemento de colores, lo seleccionamos junto a la primera letra de nuestro logotipo. Vamos a la barra de herramientas superior y buscamos la pestaña de objetos, seguidamente fusión y clicamos sobre la opción de reemplazar lomo. Como podréis ver los colores se nos fusionan en la letra.
Para hacer lo mismo con las demás tienes dos caminos, o copiar y pegar esta barra de colores como tantas letras tengas o duplicar cada una de las letras con las que vayas finalizando y fusionándola en la siguiente. Nosotros te aconsejamos la primera opción.
Como ves hacer un logotipo multicolor no tiene ninguna complicación, lo más dificultoso es la fase previa al diseño, la de la investigación de los valores de marca y su contexto, sin esta fase previa el logotipo y el producto no serán entendidos.