La compañía Coca Cola y la agencia Turner Duckworth, han trabajado codo con codo para dar una nueva imagen a la marca Sprite, que casualmente coincide con el lanzamiento de una nueva plataforma a nivel global, Heat Happens. El logotipo de Sprite, es una de las identidades más conocidas a nivel mundial pero la cual ha sido modificada en múltiples ocasiones a lo largo de su historia, como veremos en los siguientes apartados.
Esta marca, es firmemente la cabeza de lista de refrescos sabor lima limón y una de las marcas de la compañía Coca Cola que más factura a nivel mundial, se posiciona como la tercera. Es obvio su gran éxito, pero la marca tenía un gran problema, no tenía una identidad visual unificada en los diferentes países en los que se consume. Por lo que se tomó una decisión fundamental, cambiar dicho problema y asegurar un resultado exitoso de la marca creando una nueva identidad unificada.
Historia del logotipo de Sprite
Como hemos mencionado al inicio de esta publicación, Sprite es una marca de bebidas que aparece por primera vez en el año 1961, de la mano de Coca Cola. Esta bebida refrescante, es conocida por su sabor ácido lima limón.
A la hora de crear una imagen de marca que representase los valores de dicha bebida, se buscaba elaborar un diseño que transmitiese frescura y que se pudiese diferenciar con un solo golpe de vista. Como iremos viendo en las diferentes versiones del logotipo de la marca, la paleta de colores y los elementos gráficos que presenta el logotipo no varían notablemente con el paso de los años.
1961 – 1964
El primer logotipo que se presenta de la marca aparece en el año 1961, el cual estaba compuesto por tipografía con serifa en un tono verde oscuro, a las cuales se les daba un estilo de movimiento colocando los caracteres en diferentes niveles de altura. Si nos fijamos en la letra “i”, se toma la decisión de sustituir el punto por una estrella con ocho puntas en color verde más amarillo.
Para unir todos estos elementos, se hace uso de un elemento decorativo que recoge el nombre de la marca y el icono gráfico decorativo. Este elemento decorativo, como podemos ver en la siguiente imagen es casi imperceptible ya que el trazado es muy fino.
1964 – 1974
Pocos años duro la primera versión del logotipo, ya que en el año 1964 se produjo el primer rediseño de la identidad de la marca. El color del nombre de la marca cambio radicalmente, y se utilizaron un color verde más claro y un tono rojo. Se utilizaron ambos colores, de una manera salteada en los caracteres de la marca.
La idea de cambiar el punto de la “i” por una estrella se siguió manteniendo en este nuevo logotipo, pero se volvió mucho más llamativa al colorearla con un color rojo. En su conjunto, la tipografía aparece mucho más compacta y siguiendo el mismo juego de niveles de altura.
1974- 1989
Durante estos años, se produce un segundo cambio en el logotipo de la marca y esta vez un cambio algo más radical que el anterior. El rediseño que se realizó en el año 1974, trajo consigo una nueva tipografía y una nueva composición en la identidad.
El nombre de la marca ahora aparecía escrito en diagonal y, con una tipografía totalmente diferente a la anterior. Se optó, por una fuente de palo seco, con un trazado más grueso y ángulos más suavizados.
En cuanto al color del logotipo, se siguió apostando por el color verde y el rojo, pero esta vez aplicados de una manera más equilibrada. El nombre de la marca, aparecía en su totalidad en color verde. En cuanto al punto de la “i”, se elimina la idea de seguir utilizando una estrella roja y se sustituye por un punto clásico.
1989 – 1995
Tras aproximadamente 15 años con la misma identidad, la marca decide que es hora de realizar un cambio de imagen y este se produce en el año 1989. La tipografía, es modificada por una fuente mucho más elegante y potente debido a su peso. Se trata de una tipógrafa script, con unas serifas acabadas en punta muy llamativas.
Como hemos ido viendo a lo largo de la evolución del logotipo de la marca de bebidas, el elemento de puntuación de la “i” ha ido cambiando con el paso de los años y en esta etapa no iba a ser menos. En esta nueva versión, se sustituye la idea clásica de mantener el punto por un diseño en el que aparecen una lima y un limón superpuestos entre ellos. En cuanto al color como se puede observar, se opta por unos colores verdes más refrescantes.
1995 – 2002/2003
Tras cerca de 6 años, el logotipo de la marca de refrescos sufre un nuevo rediseño a una versión con un estilo más abstracto que las anteriores. En esta nueva versión, aparece el logotipo de la marca con una tipografía en color blanco, colocadas en una dirección mucho más inclinada que la versión anterior.
El nombre de la marca, está ubicado sobre un fondo en el que se pueden observar colores azules y verdes degradados, en los que aparecen también líneas y círculos que buscan imitar a las burbujas de la bebida. Para hacer destacar mucho más al nombre de la marca, se hace uso de un efecto de volumen con unas sombras de color azul.
Se vuelve a cambiar el elemento decorativo que aparece sobre la letra “i”, esta vez desaparecen los dibujos de las frutas y se opta por un diseño más clásico, dos círculos uno encima de otro, pero se mantienen el color de la lima y el limón.
2002 – 2010
En el año 2002, se presenta una nueva identidad de marca para Sprite. En ella, la tipografía empleada en el logotipo había sufrido algunos cambios volviéndose más moderna, más pulida y añadiéndole unos rebordes muy distintivos.
Se mantuvo el color blanco en el nombre de la marca y, se añadió un nuevo contorno de un color azul oscuro potente. Completando el emblema, la puntuación de la letra “i” se vuelve más elegante y suave modificando la forma del punto y los colores.
La versión que se presenta durante esta etapa, también tienen una versión en horizontal, donde la sombras que acompañan a las letras son mucho más gruesas y el elemento decorativo de LA lima y el limón, es mucho más grande en cuanto a tamaño.
2008 – 2022
En el año 2008, como podemos ver, el logotipo de Sprite se vuelve más refinado y se suaviza la tipografía empleada para el nombre de la marca. El reborde que acompaña a al nombre, se vuelve de un color más oscuro y todo esto está recogido en una insignia de cinco puntas arqueadas por sus trazados de unión.
El elemento decorativo colocado sobre la letra “i” vuelve a cambiar y, en esta versión se presentan un diseño de lima y limón de gran tamaño que ocupa la parte superior de la insignia del logotipo.
Con el paso de los años, esta versión se va refinando y se eliminan el fondo de color azul y verde, para dar paso a un logotipo mucho más limpio como el que vemos a continuación que aparece en el año 2014.
Cuatro años después, el logotipo de la marca de bebidas vuelve a pasar por un nuevo rediseño donde desaparece el elemento decorativo que ha ido acompañando la letra “i” durante tantos años. Simplemente, aparece el nombre de la marca y la insignia que lo recoge, todo ello en un color verde lima.
El penúltimo rediseño de la marca se presenta en el año 2019, donde la marca cambia los colores empleados en el logotipo. El nombre, vuelve a aparecer en color blanco y la insignia se rellena en un color verde fresco. En cuanto al icono del emblema, vuelve a aparecer un punto amarillo, que busca representar el sabor y la frescura de la bebida.
Rebranding global de Sprite
La marca de refrescos este año 2022, ha presentado su ultimo rediseño en su identidad. La marca, presentaba un problema claro y era la falta de solidez en un mercado global, es decir su equilibrio visual era nulo y la coherencia en su comunicación aún más.
Es por todo esto, por lo que se necesitaba un cambio, había que profundizar y buscar una coherencia. El rebranding al que se sometió a la marca este último año, ha sido muy satisfactorio ya que se ha creado un logotipo mucho más sencillo.
Actualmente, la marca de bebidas ha eliminado la insignia que recogía el nombre de marca para así dar mucho más protagonismo al nombre de Sprite. Lo que, si hay que señalar, es que se sigue manteniendo este elemento en las chapas de las botellas de cristal.
Con este nuevo rediseño, se ha buscado crear una misma apariencia a nivel global, una apariencia uniforme y coherente. Los gráficos empleados, tienen como objetivo principal conservar el verde tan asociado a la marca. En referencia al logotipo, como se puede observar es un diseño nítido, claro, audaz y que transmite dinamismo, frescor y modernidad.
Este nuevo cambio ha supuesto una sorpresa ya que, hace poco tiempo que Sprite presentó una nueva identidad, apenas hace dos años atrás. Con estos nuevos cambios, Sprite ha buscado crear una identidad más llamativa e impactante. Busca ser fiel a su marcada personalidad y autenticidad, la cual representa su carácter refrescante.
Podemos concluir señalando, que esta nueva y última versión del logotipo de Sprite se entiende como la opción de diseño definitiva que unifica a nivel global la marca de refrescos.