La compaƱĆa Coca Cola y la agencia Turner Duckworth, han trabajado codo con codo para dar una nueva imagen a la marca Sprite, que casualmente coincide con el lanzamiento de una nueva plataforma a nivel global, Heat Happens. El logotipo de Sprite, es una de las identidades mĆ”s conocidas a nivel mundial pero la cual ha sido modificada en mĆŗltiples ocasiones a lo largo de su historia, como veremos en los siguientes apartados.
Esta marca, es firmemente la cabeza de lista de refrescos sabor lima limĆ³n y una de las marcas de la compaƱĆa Coca Cola que mĆ”s factura a nivel mundial, se posiciona como la tercera. Es obvio su gran Ć©xito, pero la marca tenĆa un gran problema, no tenĆa una identidad visual unificada en los diferentes paĆses en los que se consume. Por lo que se tomĆ³ una decisiĆ³n fundamental, cambiar dicho problema y asegurar un resultado exitoso de la marca creando una nueva identidad unificada.
Historia del logotipo de Sprite
Como hemos mencionado al inicio de esta publicaciĆ³n, Sprite es una marca de bebidas que aparece por primera vez en el aƱo 1961, de la mano de Coca Cola. Esta bebida refrescante, es conocida por su sabor Ć”cido lima limĆ³n.
A la hora de crear una imagen de marca que representase los valores de dicha bebida, se buscaba elaborar un diseƱo que transmitiese frescura y que se pudiese diferenciar con un solo golpe de vista. Como iremos viendo en las diferentes versiones del logotipo de la marca, la paleta de colores y los elementos grĆ”ficos que presenta el logotipo no varĆan notablemente con el paso de los aƱos.
1961 ā 1964
El primer logotipo que se presenta de la marca aparece en el aƱo 1961, el cual estaba compuesto por tipografĆa con serifa en un tono verde oscuro, a las cuales se les daba un estilo de movimiento colocando los caracteres en diferentes niveles de altura. Si nos fijamos en la letra āiā, se toma la decisiĆ³n de sustituir el punto por una estrella con ocho puntas en color verde mĆ”s amarillo.
Para unir todos estos elementos, se hace uso de un elemento decorativo que recoge el nombre de la marca y el icono grƔfico decorativo. Este elemento decorativo, como podemos ver en la siguiente imagen es casi imperceptible ya que el trazado es muy fino.
1964 ā 1974
Pocos aƱos duro la primera versiĆ³n del logotipo, ya que en el aƱo 1964 se produjo el primer rediseƱo de la identidad de la marca. El color del nombre de la marca cambio radicalmente, y se utilizaron un color verde mĆ”s claro y un tono rojo. Se utilizaron ambos colores, de una manera salteada en los caracteres de la marca.
La idea de cambiar el punto de la āiā por una estrella se siguiĆ³ manteniendo en este nuevo logotipo, pero se volviĆ³ mucho mĆ”s llamativa al colorearla con un color rojo. En su conjunto, la tipografĆa aparece mucho mĆ”s compacta y siguiendo el mismo juego de niveles de altura.
1974- 1989
Durante estos aƱos, se produce un segundo cambio en el logotipo de la marca y esta vez un cambio algo mĆ”s radical que el anterior. El rediseƱo que se realizĆ³ en el aƱo 1974, trajo consigo una nueva tipografĆa y una nueva composiciĆ³n en la identidad.
El nombre de la marca ahora aparecĆa escrito en diagonal y, con una tipografĆa totalmente diferente a la anterior. Se optĆ³, por una fuente de palo seco, con un trazado mĆ”s grueso y Ć”ngulos mĆ”s suavizados.
En cuanto al color del logotipo, se siguiĆ³ apostando por el color verde y el rojo, pero esta vez aplicados de una manera mĆ”s equilibrada. El nombre de la marca, aparecĆa en su totalidad en color verde. En cuanto al punto de la āiā, se elimina la idea de seguir utilizando una estrella roja y se sustituye por un punto clĆ”sico.
1989 ā 1995
Tras aproximadamente 15 aƱos con la misma identidad, la marca decide que es hora de realizar un cambio de imagen y este se produce en el aƱo 1989. La tipografĆa, es modificada por una fuente mucho mĆ”s elegante y potente debido a su peso. Se trata de una tipĆ³grafa script, con unas serifas acabadas en punta muy llamativas.
Como hemos ido viendo a lo largo de la evoluciĆ³n del logotipo de la marca de bebidas, el elemento de puntuaciĆ³n de la āiā ha ido cambiando con el paso de los aƱos y en esta etapa no iba a ser menos. En esta nueva versiĆ³n, se sustituye la idea clĆ”sica de mantener el punto por un diseƱo en el que aparecen una lima y un limĆ³n superpuestos entre ellos. En cuanto al color como se puede observar, se opta por unos colores verdes mĆ”s refrescantes.
1995 ā 2002/2003
Tras cerca de 6 aƱos, el logotipo de la marca de refrescos sufre un nuevo rediseƱo a una versiĆ³n con un estilo mĆ”s abstracto que las anteriores. En esta nueva versiĆ³n, aparece el logotipo de la marca con una tipografĆa en color blanco, colocadas en una direcciĆ³n mucho mĆ”s inclinada que la versiĆ³n anterior.
El nombre de la marca, estĆ” ubicado sobre un fondo en el que se pueden observar colores azules y verdes degradados, en los que aparecen tambiĆ©n lĆneas y cĆrculos que buscan imitar a las burbujas de la bebida. Para hacer destacar mucho mĆ”s al nombre de la marca, se hace uso de un efecto de volumen con unas sombras de color azul.
Se vuelve a cambiar el elemento decorativo que aparece sobre la letra āiā, esta vez desaparecen los dibujos de las frutas y se opta por un diseƱo mĆ”s clĆ”sico, dos cĆrculos uno encima de otro, pero se mantienen el color de la lima y el limĆ³n.
2002 ā 2010
En el aƱo 2002, se presenta una nueva identidad de marca para Sprite. En ella, la tipografĆa empleada en el logotipo habĆa sufrido algunos cambios volviĆ©ndose mĆ”s moderna, mĆ”s pulida y aƱadiĆ©ndole unos rebordes muy distintivos.
Se mantuvo el color blanco en el nombre de la marca y, se aƱadiĆ³ un nuevo contorno de un color azul oscuro potente. Completando el emblema, la puntuaciĆ³n de la letra āiā se vuelve mĆ”s elegante y suave modificando la forma del punto y los colores.
La versiĆ³n que se presenta durante esta etapa, tambiĆ©n tienen una versiĆ³n en horizontal, donde la sombras que acompaƱan a las letras son mucho mĆ”s gruesas y el elemento decorativo de LA lima y el limĆ³n, es mucho mĆ”s grande en cuanto a tamaƱo.
2008 ā 2022
En el aƱo 2008, como podemos ver, el logotipo de Sprite se vuelve mĆ”s refinado y se suaviza la tipografĆa empleada para el nombre de la marca. El reborde que acompaƱa a al nombre, se vuelve de un color mĆ”s oscuro y todo esto estĆ” recogido en una insignia de cinco puntas arqueadas por sus trazados de uniĆ³n.
El elemento decorativo colocado sobre la letra āiā vuelve a cambiar y, en esta versiĆ³n se presentan un diseƱo de lima y limĆ³n de gran tamaƱo que ocupa la parte superior de la insignia del logotipo.
Con el paso de los aƱos, esta versiĆ³n se va refinando y se eliminan el fondo de color azul y verde, para dar paso a un logotipo mucho mĆ”s limpio como el que vemos a continuaciĆ³n que aparece en el aƱo 2014.
Cuatro aƱos despuĆ©s, el logotipo de la marca de bebidas vuelve a pasar por un nuevo rediseƱo donde desaparece el elemento decorativo que ha ido acompaƱando la letra āiā durante tantos aƱos. Simplemente, aparece el nombre de la marca y la insignia que lo recoge, todo ello en un color verde lima.
El penĆŗltimo rediseƱo de la marca se presenta en el aƱo 2019, donde la marca cambia los colores empleados en el logotipo. El nombre, vuelve a aparecer en color blanco y la insignia se rellena en un color verde fresco. En cuanto al icono del emblema, vuelve a aparecer un punto amarillo, que busca representar el sabor y la frescura de la bebida.
Rebranding global de Sprite
La marca de refrescos este aƱo 2022, ha presentado su ultimo rediseƱo en su identidad. La marca, presentaba un problema claro y era la falta de solidez en un mercado global, es decir su equilibrio visual era nulo y la coherencia en su comunicaciĆ³n aĆŗn mĆ”s.
Es por todo esto, por lo que se necesitaba un cambio, habĆa que profundizar y buscar una coherencia. El rebranding al que se sometiĆ³ a la marca este Ćŗltimo aƱo, ha sido muy satisfactorio ya que se ha creado un logotipo mucho mĆ”s sencillo.
Actualmente, la marca de bebidas ha eliminado la insignia que recogĆa el nombre de marca para asĆ dar mucho mĆ”s protagonismo al nombre de Sprite. Lo que, si hay que seƱalar, es que se sigue manteniendo este elemento en las chapas de las botellas de cristal.
Con este nuevo rediseƱo, se ha buscado crear una misma apariencia a nivel global, una apariencia uniforme y coherente. Los grĆ”ficos empleados, tienen como objetivo principal conservar el verde tan asociado a la marca. En referencia al logotipo, como se puede observar es un diseƱo nĆtido, claro, audaz y que transmite dinamismo, frescor y modernidad.
Este nuevo cambio ha supuesto una sorpresa ya que, hace poco tiempo que Sprite presentĆ³ una nueva identidad, apenas hace dos aƱos atrĆ”s. Con estos nuevos cambios, Sprite ha buscado crear una identidad mĆ”s llamativa e impactante. Busca ser fiel a su marcada personalidad y autenticidad, la cual representa su carĆ”cter refrescante.
Podemos concluir seƱalando, que esta nueva y Ćŗltima versiĆ³n del logotipo de Sprite se entiende como la opciĆ³n de diseƱo definitiva que unifica a nivel global la marca de refrescos.