Podemos ver como en este año 2018 y el cada vez menos reciente 2017 han surgido cambios en los logotipos de multitud de marcas. Esta imagen tiene que ver con los nuevos soportes a los que se ven afectadas. Pero también, por dar color a los nuevos planteamientos de la sociedad actual, que parece saturada de tanto simbolismo.
Es por ello que cada vez se simplifican más las imágenes a pesar de las herramientas que hay para hacerlo sofisticado. De la infinidad de colores y formas, al final queda lo más minimalista. Aunque algunas marcas aún no se han pronunciado sobre este cambio, ya sea porque su logo sigue representando lo moderno o porque no han encontrado sustituto. Aún así, creo que ninguno querría un cambio en ellas
Playboy
La marca por excelencia del entretenimiento para adultos, nacida en Chicago. Reliquia de los días en que el diseño del logotipo era barato y alegre, el conejo Playboy tardó media hora en dibujarse en 1953, según Art Paul, el director de arte de la revista en ese momento.
La licencia de Playboy de su logotipo, desde ropa y productos de belleza hasta bares y discotecas, es ahora una de sus principales fuentes de ingresos. Y aunque los rumores de que la revista va a cerrar han estado volando en particular desde la muerte de Hugh Hefner, en 2014, Playboy ocupó el puesto 42 en una lista de los 150 principales licenciantes a nivel mundial. Nada mal para un logotipo rápido y barato.
Nike
Antes, los logotipos parecian tener una inocencia. Era un simple reconocimiento al producto que ibas a vender. Hoy en día, eso ya no lo hace cualquiera, ni se aventura a hacerlo por su propia cuenta. Hoy se contratan estudios de diseño que investigan el mercado y el producto de empresa, grandes estudios acerca de marketing y diseño para acercarse a logotipos de éxito. Estos procesos son costosos y llevan una gran cantidad de tiempo.
En el caso de Nike, el tiempo fue mínimo y el precio, la cantidad ridícula de 35 dólares para una estudiante de Portland. Y digo ridícula, porque un logotipo de un par de horas parece lógico que no sea una gran cantidad la que haya que desembolsar por una imagen, pero viendo la repercusión de la marca, sorprende cuanto menos.
Coca-Cola
Si, es cierto, grandes cambios han surgido desde la creación de Coca-Cola, debido también a los grandes cambios que tuvieron que hacer en sus componentes. Y es que la imagen cambió en aquél tiempo donde tuvo que eliminar la cocaina como ingrediente de su marca. Pero tras construir el logotipo de hoy en día en 1886, no ha obtenido grandes cambios ni notables diferencias. Algunas pequeñas reconstrucciones que no eliminan el tan característico logotipo de la marca que mayor representación tiene en todos los países a excepción de Cuba y Corea del Norte.
También aquí se cuela Mcdonalds
La compañía por excelencia de la comida rápida parece estar en todos lados. No creo que sea casualidad tampoco. Pero es que desde su creación en la década de los 60 y con más de 36.000 restaurantes repartidos en 120 países no ha tenido cambios en su imagen. La ‘M’ amarilla como dos arcos sobre un fondo rojo se ha mantenido desde entonces y es por ello que cuando vemos esa combinación de colores, se nos viene a la mente la marca. Sin distintivos. Tan familiar como la Estatua de la libertad, se ha visto convertida en su símbolo visual de comida rápida, a pesar de su competencia.
La marca Shell
Una marca que quizás no es tan reconocida a simple vista por todo el mundo. No mantiene la misma repercusión que las marcas de comida rápida o las zapatillas que nos introducimos en el pie cada mañana. Pero la importancia es la misma o dependiendo a quién le preguntes de mayor o menor medida. Shell fue fundada en 1897 y siete años después de su creación, obtuvo el logotipo actual de la marca pero algo más complejo. En 1971 simplificaron todos los elementos que ‘sobraban’. Después de todo ese tiempo, la imagen tiene un buen reconocimiento a simple vista.