Pristatys garsioji Vokietijos aviakompanija „Lufthansa“ logotipo dizaino pokyčiai daugiau nei 100 metų. Naujoji tapatybė bus oficialiai paskelbta nuo 7 m. Vasario 2018 d. Frankfurte vyksiančiame renginyje #ExploreTheNew. Atsitiko taip, kad buvo matyti kai kurie naujos tapatybės vaizdai pirmą kartą praėjusį ketvirtadienį. „Boeing 747-8“ keleiviai šį prekės ženklą matė naujojo skrydžio žurnalo leidimo reklamoje. Todėl prekės ženklas turėjo pranešti apie naujus pokyčius konferencijoje Keiptaune.
Naujas logotipas išlaikys savo ikoninį kraną, bet atsisakys geltonos spalvos pakeisti jį mėlynos ir baltos spalvos duetu. Tokiu būdu tamsiai mėlyname fone pamatysime kraną ir jo konteinerio ratą. Pasak „Lufthansa“ generalinio direktoriaus Carsteno Spohro, prekės ženklo pertvarkymas atitinka poreikį aviakompanijos vizijos modernizavimas.
Naujo logotipo kritika
Vasario 1 dieną aviacijos žurnalistas Andreasas Spaethas tweeted įraše su pirmosiomis naujienomis. Jame „Spohr“ laikė planšetę, pristatančią naująją perduoti su naujo laivyno orlaiviu. Vaizdo aprašyme buvo nurodyta, kad iki metų pabaigos jie planuoja nutapyti 80 orlaivių ir kad jiems reikės viso aštuonerių metų.
Tačiau kritikos netruko sulaukti. Kai oro linijų vartotojai kritikavo socialinę žiniasklaidą, kilo ginčų Oro linijų sprendimas nutraukti ikonišką geltoną spalvą. Remiantis klientų komentarais, tai yra puikus skirtumas ir jo pakeitimas reikštų prekės ženklo tapatybės paneigimą.
Kita vertus, aviacijos rašytojas Enrique Perralla rašė, kad perprojektavimas yra minkštas ir beprasmis. Taip pat savo nuomonę pateikė pramonės dizaineris Clemensas Weisshaaras. Jis apibrėžė naują įmonės strategiją kaip „lentą“, paaiškinančią, kad naujoji koncepcija nepaiso Aicherio dizaino palikimo. Dizaineris taip pat kritikuoja, kad šios spalvos yra susijusios su bloga draudimo kompanija ar nykstančiu banku tamsiai mėlyna taigi priklausymas kapitalizmui.
Logotipo istorija
Septintajame dešimtmetyje grafikos dizaineris Otto Aicheris atnaujino tapatybę. Kartu su savo studentų grupe «Gruppe E5», priklausančiai Ulmo mokykla pertvarkė logotipą. Tokiu būdu jie pridėjo būdingą geltoną prekės ženklo spalvą. Ši spalva buvo puiki gebėjimas atskirti. Kadangi varžybose vyravo daugumos šiuolaikinių oro linijų balta ir mėlyna arba raudona spalvos. Kita vertus, jie pakeitė ankstesnį šriftą a Helvetica Bold žemoje dėžutėje. taip pat jie vėl patraukė kraną sukuriant estetiškesnę ir proporcingesnę kompoziciją.