Prekės ženklui labai svarbu turėti aiškiai apibrėžtą tapatybę, todėl vartotojai galės jį atskirti nuo konkurentų ir netgi vartoti. Visuomenė ne tik sprendžia apie prekės ženklą pagal tai, ką jis siūlo ar kainą, bet ir žiūri į jį sudarančius vaizdinius elementus, tokius kaip spalvos, tipografija, logotipas ir kt. Jie ieško prekės ženklai susieja su savo gyvenimo būdu taigi šie mūsų paminėti aspektai yra lemiami minėtam ryšiui.
Šiandien „Netflix“ yra žinomas kaip vienas iš Pirmaujančios srautinio perdavimo platformos su vienu didžiausių audiovizualinio turinio katalogų tačiau tai ne tik garso ir vaizdo pasaulyje, bet dėl savo komunikacijos kampanijų ir kūrybiškumo jis tapo vienu galingiausių prekės ženklų rinkoje.
Dėl šio įspūdingo bendravimo prisiminkime liūdnai pagarsėjusią kampaniją Madrido Puerta del Sol aikštėje „O baltos Kalėdos“, kai serialas „Narcos“ tapo vienu žiūrimiausių serialų, kompanija vaidino viename provokuojančių veiksmų, kurie įsimenami. Su tokio tipo veiksmais rasti geriausią būdą kreiptis į visuomenę.
Tęsdamas šią mintį, ryšį su visuomene, jis žengė dar vieną žingsnį ir sukūrė savo tipografiją; „netflix“ tipografija: „Netflix Sans.
Atsisveikink, Gothamas
„Netflix“ atsisveikino su savo ištikimu draugu „Gotham“ – įprastas šriftas dizaino pasaulyje. Klasikinis šriftas, kurio pagrindinis tikslas buvo palengvinti komunikacijos elementų, skirtų visoms žiniasklaidos priemonėms, kuriose buvo rodomos šios kampanijos, įskaitomumą.
Nuolat siekdama pokyčių, „Netflix“ šokinėja į daugybę prekių ženklų, tiek didelių, tiek mažų, ir tai yra ne kas kita, kaip sukurti savo įmonės tipografiją, pasirinktinis šriftas.
Pasirinkto prekės ženklo šrifto kūrimo procesas yra lėtas ir nuolat kintantis procesas, „Netflix“ baigia etapus ir dirba su kiekvienu iš jų savo vizualinėje tapatybėje, visa tai visada išlaikyti savo vertybes.
Ir jūs sakysite, kiek drąsiai statote savo tipografiją? Ar tai nėra labai rizikinga? Na nėra vienintelis, sukūręs pasirinktinį šriftąNeseniai tai padarė dideli prekių ženklai, tokie kaip „Coca Cola“, IBM ar „YouTube“ platforma.
Pagal užsakymą pagamintas šriftas
Logiška, kad tokia puiki kompanija, apie kurią kalbame, „Netflix“ ir sulaukusi didžiulės sėkmės tarp visuomenės, nori išsiskirti iš kitų prekių ženklųkonkurencija ar ne. Galimybė pasiūlyti aukštos kokybės audiovizualinį turinį be reklaminių pertraukų pakelia „Netflix“ į aukštesnį lygį nei įprasta medija, kurią žinome šiandien.
Savo prekės ženklo kūrimas yra postūmis, kurio reikia norint sukurti unikalų grafinį identitetą. „Netflix“ tipografija; Netflix Sans, tai a skaitoma, paprasta ir švari tipografija, kuri padeda jūsų bendravimui būti suprantamam visose žiniasklaidos priemonėse – tiek internete, tiek spausdintoje.
Kuriant šriftą, kurio įmonė ieškojo, buvo atsižvelgta į du svarbius aspektus: estetika ir funkcionalumas. Didžiųjų raidžių proporcijos siekia kinematikos estetikos, o mažosios raidės yra kompaktiškos ir efektyvios.
Už „Netflix“ dizainą atsakingas asmuo yra Nojus Natanas ir paaiškina, kad sprendimas įžengti į savo tapatybės kūrimo pasaulį atsiliepia dviem aspektais. Pirmas ir labai svarbus – pasiduoti, sukurti kažką savito, a savo asmenybę prekės ženklui Ir padarykite tai išskirtiniu „Netflix“. Ir, kita vertus, antra, kainos sumažinimas Kam mažinti, jei „Netflix“ yra didelė įmonė? Labai lengva atsakyti. „Netflix“ nuolat vykdo kelias reklamos kampanijas skirtingose aplinkose ir šalyse, todėl turėdami savo tapatybę galite sumažinti išlaidas, nes jei naudojate bendrą šriftą, licencijos yra labai brangios, nes kampanijos yra pasaulinės.
Šie du argumentai – sukurti savo tapatybę ir taupyti išlaidas – yra tos pačios priežastys, paskatinusios kitus prekių ženklus žengti šį šuolį.
„Netflix Sans“: paprasta ir švari tipografija
Kurdama šriftą pradėjusi dirbti dizainerių komanda atsižvelgė į kelis veiksnius, vienas iš jų buvo filmo ekrano dydis, kurdamas didžiąsias raides, o kitas – mažosios raidės turi būti kompaktiškos ir įskaitomos. pasiklysti. Turint šias dvi aiškias pradines sąvokas, a pilna tipografija su skirtingais svoriais: juoda, paryškinta, vidutinė, įprasta, lengva ir plona.
Viskas nepasiliks paprastame ir švariame tipografijos dizaine, bet mes galime rasti keistenybės joje. Jei pažvelgtume į mažąją t raidę, viršuje kylančiame stulpelyje atsiranda kreivė, kuri, pasak jos kūrėjų, įkvėpta kino ekranų kreivės.
Apibendrinant, norėjome atlikti tipografiją naudojant paprastą, paprastą stilių, aiškiai įsipareigojant funkcionalumui ir įskaitomumui, pašalinant ekscesus, kurie skatina visuomenės blaškymąsi.
Šis dizaino elementas, pvz., tipografija, kol kas gali atrodyti kaip vienas kitas, bet iš tikrųjų tai yra vienas iš lemiami taškai bendraujant ir susisiekti su visuomene. Nesąmoningai vartotojams perduodamos žinutės, kurios gali paveikti jiems rodomo turinio reikšmę ar suvokimą.
Audiovizualinio turinio platforma, Jis čia pasilikti ir sugebėjo užkariauti mūsų namus. Ne tik dėl puikaus turinio, kurį mums siūlo, bet ir dėl šio pokyčio, apie kurį kalbėjome, kuriant savo prekės ženklą, kuris artimu ir unikaliu stiliumi jungiasi su visomis auditorijomis.
„Netflix“ tapo a nuoroda ekranų pasaulyje bet ir prekės ženklo pasaulyje dėl sėkmingo prekės ženklo kūrimo, sparčiai besiplečiančio.
„Netflix“ šriftas „Netflix Sans“ turi savo tapatybę, bet galiausiai niekada nedominuoja aplink jį esančiame turinyje tipografija ir kiti elementai turi egzistuoti kartu.