10 dalykų, kuriuos išmokau iš dizaino (Milton Glaser)

Miltonas Glaseris yra ikona dizaino pasaulyje ir figūra, kurią visi šios srities profesionalai laiko nuoroda. Gimęs 1929 m., Jis dirbo su daugeliu projektų, įskaitant garsųjį Bobo Dylano plakatą, kuris tapo šešiasdešimtųjų simboliu. Visų pirma, jis pasišventė redakcijos dizainui ir korporatyviniam identitetui, nors per ilgą karjerą jis gali rasti įvairiausių projektų.

Šiandieniniame straipsnyje aš pristatysiu jums dešimt moralės ar išmoktų pamokų, kurias šis puikus profesionalas sėmėsi iš grafinio dizaino pasaulio. Tiesa yra tai, kad yra privilegija gauti patarimą iš žmogaus, kuris yra mūsų srityje daugiau nei penkiasdešimt metų. Aš palieku tave čia, atkreipk dėmesį!

1. Dirbti galite tik jums patinkantiems žmonėms

Projektai tikrai būna veiksmingi, kai yra erdvės žmonių santykiams. Tai šiek tiek įdomus teiginys, atsižvelgiant į tai, kad jis šiek tiek prieštarauja tradicinei profesionalumo termino sampratai. Mes linkę manyti, kad profesionalumas yra asmens, gebančio plėtoti savo veiklą bet kurioje socialinėje aplinkoje, sinonimas. Tam tikra prasme taip yra, nors tai pusiau tikrovė. Pasitikėjimo komponentas ir chemija, kuri gali egzistuoti tarp mūsų ir mūsų klientų, neišvengiamai pasikeis viso proceso metu. Jaustis patogiai, išgerti kavos, kalbėtis ir aptarti tam tikrus dalykus - tai taškas mums palankus. Trumpai tariant, tokiu būdu galėsime užmegzti tvirtesnius ryšius su savo klientais, taigi ir tiesioginį ryšį su galutiniu rezultatu. Paties Miltono Glaserio žodžiais: Atradau, kad visas vertingas ir prasmingas mano sukurtas darbas atsirado iš meilės santykių su klientais. Aš nekalbu apie profesionalumą; Aš kalbu apie meilę.

2. Jei galite pasirinkti, neturėkite darbo

Mūsų veiksmų tikslas yra nepaprastai svarbus. Daug kartų mes linkę eiti tam tikra linkme, nežinodami, kodėl tai darome. Kartais pamirštame, kur norime eiti, ir tai mus verčia žmones, kurie nėra pasirengę susidurti su ateitimi. Glaseris nurodo filosofo ir kompozitoriaus Johno Cage'o žodžius: Niekada neturėjau darbo, nes jei turi darbą, kada nors kažkas atims iš tavęs ir tada nebūsi pasirengęs senatvei. Nuo dvylikos metų man tai buvo kasdien. Ryte keliuosi ir bandau įsivaizduoti, kaip šiandien padėti ant stalo duoną. Taip yra ir septyniasdešimt penkerių: kiekvieną rytą pabundu ir galvoju, kaip šiandien padėsiu duoną ant stalo. Esu puikiai pasirengusi senatvei.

3. Kai kurie žmonės yra toksiški, geriau to venkite

Profesijose ir meno šakose, kuriose pasitikėjimas savo kriterijais ir asmeninė daiktų vizija yra kertinis akmuo, aplinka, kurioje veikiame, gali tapti tuo, kas mus stiprina, arba tuo, kas laužo mūsų supratimą apie daiktus. Yra aplinkų, kurios tiesiogine prasme mėgaujasi ir gadina kūrybiškiausius pasiūlymus. Turime išmokti jų išvengti. Turime išmokti rūpintis savo santykiais ir rūpintis ta aplinka, kuri daro blogą įtaką mums, kaip žmonėms. Miltonas siūlo mums apgauti, kaip nustatyti tokio tipo aplinką ir žmones, kurie gali būti gana naudingi. Štai testas: jūs turite praleisti šiek tiek laiko su žmogumi, atsigerti, eiti vakarienės ir pan. Tai nesvarbu per daug, bet galų gale pažiūrėkite, ar jaučiatės daugiau ar mažiau energingas, ar pavargote, ar sustiprėjote. Jei esate labiau pavargęs, tada jis jus nunuodijo. Jei turite daugiau energijos, tai jus praturtino. Testas yra beveik neprotingas ir aš siūlau jį naudoti visą gyvenimą.

4. Nepakanka profesionalumo

Vienas iš didžiausių mūsų siekių yra tapti profesionalais, tačiau šiai koncepcijai ir tokiam darbo supratimo būdui taip pat taikomi keli paties kūrybiškumo apribojimai. Mūsų autorius mums sako, kad per savo karjerą jis atrado tai, kas slypi profesionalume. Tiesą sakant, vilkite. Tikslas, kurio siekia profesionalas, yra pasiekti sėkmę ekonomine prasme, todėl, jei ras formulę, kuri jam duos naudos, jis nedvejodamas laikys ją neabejotinu principu, ir tai nei daugiau, nei mažiau reikš kitų formulių atsisakymą. , veiksmo galimybės ir formos. Tokiu būdu profesionalumas tampa labiau apribojimu. Galų gale, tai, ko reikia mūsų srityje, labiau nei bet kas kitas, yra nuolatinis prasižengimas. Profesionalumas neveda prie prasižengimo, nes apima klaidos galimybę, o jei esi profesionalas, tavo instinktas nurodo ne žlugti, o pakartoti sėkmę. Taigi profesionalumas kaip gyvenimo siekis yra ribotas tikslas. 

5. Mažiau nebūtinai yra daugiau

Kita vertus, Miltonas kalba apie mantrą mažiau yra daugiau ir pakeičia jį principu pakankamai yra daugiau. Jei laikysimės vaizdinės pasaulio istorijos, aptiksime tokių apraiškų kaip Art noveau to, rodykite mums mažiau, kartais nėra daugiau. Tam tikromis progomis barokas yra būtinas ir yra kokybės sinonimas.

6. Stilius nepatikimas

Absurdas išlikti ištikimam stiliui, jis nenusipelno mūsų besąlygiško lojalumo. Nežinomas šedevras Pablo Picasso autorius tai įrodo. Gyvename dinamiškoje, besikeičiančioje sferoje. Marxas jau sakė, kad stiliaus pakeitimas yra visiškai susijęs su ekonominiais veiksniais. Tam tikras nusidėvėjimas ar nuovargis atsiranda, kai visuomenė yra nuolat veikiama to paties stiliaus. Dėl šios priežasties kas maždaug dešimt metų įvyksta pertrauka, pokyčiai ir naujas atgimimas. Šriftai ateina ir praeina, o regėjimo sistema yra modifikuojama. Tai yra lemiamas veiksnys, kuris pažymės ir nulems visą mūsų trajektoriją. Įkurti dizaineriai turi savo žodyną, bendravimo ir darymo būdą. Tai labai naudinga strategija, siekiant atskirti save nuo konkurentų ir nustatyti savo tvirtą tapatybę. Išlaikyti savo stilių ar jį keisti yra sunku išspręsti problemą, mes tiksliai nežinome, kada turėtume pakeisti savo darbo kryptį. Visi žinome menininkų, kurie dangų nugriovė, kad vėliau liktų įtvirtinti praeityje, išnykę, pasenę ir nebemadingi. Yra tokių liūdnų istorijų kaip Kasandras, neabejotinai didžiausias XNUMX-ojo amžiaus pradžios grafikos dizaineris, kuris vėlesniais metais nesugebėjo užsidirbti pragyvenimui ir nusižudė.

7. Gyvenant keičiasi smegenys

Smegenys yra aktyviausias kūno organas, tiesą sakant, tai yra organas, kuris yra jautriausias pokyčiams ir regeneracijai. Turiu draugą, vardu Gerardas Edelmanas, kuris yra puikus smegenų tyrimų mokslininkas ir kuriam gaila smegenų analogijos su kompiuteriu. Smegenys panašesnės į laukinį sodą, kuris nuolat auga ir platina sėklas, atsinaujina ir t. Ir jis mano, kad smegenys yra formuojamos - taip, kaip mes iki galo nesuvokiame - kiekvienai mūsų gyvenime patiriamai patirčiai ir susidūrimui.

Prieš keletą metų mane sužavėjo laikraščio pasakojimas apie absoliučios aukštybės paieškas. Grupė mokslininkų nusprendė sužinoti, kodėl kai kurie žmonės turi tobulą aukštį. Jie gali tiksliai išgirsti natą ir tiksliai ją atkartoti teisingame aukštyje. Kai kurie žmonės turi labai gerą klausą, tačiau absoliutus aukštis yra retas net tarp muzikantų. Mokslininkai atrado - nežinau, kaip - žmonių su absoliučiu žingsniu smegenys buvo kitokios. Tam tikros smegenų skiltys turėjo tam tikrą pasikartojantį pasikeitimą ar deformaciją tarp tų, kurių absoliutus aukštis. Tai savaime buvo pakankamai įdomu, bet tada jie atrado dar patrauklesnį dalyką: jei pasiimsite grupę iš keturių ar penkerių metų vaikų ir išmokysite groti smuiku, po kelerių metų kai kurie iš jų turės absoliučią aukštį ir visais tais atvejais jūsų smegenų struktūra pasikeis. Na ... ką tai galėtų reikšti mums visiems kitiems? Mes linkę manyti, kad protas veikia kūną ir kad kūnas veikia protą, tačiau paprastai netikime, kad viskas, ką darome, veikia smegenis. Esu įsitikinęs, kad jei kas nors šauktų ant manęs iš kitos gatvės, tai galėtų paveikti mano smegenis ir pasikeisti mano gyvenimas, todėl mano mama visada sakydavo: „Negalima pabūti su tais blogais berniukais“, o mano mama teisingai, mintis keičia mūsų gyvenimą ir elgesį.

Aš taip pat manau, kad piešinys veikia taip pat. Aš esu didelis piešimo šalininkas ne todėl, kad tapau iliustratoriumi, bet todėl, kad manau, jog piešimas keičia smegenis, lygiai taip pat, kaip ir tinkamos natos radimas keičia smuikininko gyvenimą. Piešimas padaro jus dėmesingu, priverčia atkreipti dėmesį į tai, ką matote, o tai nėra taip lengva.

8. Abejonė yra geriau nei tikrumas

Kritiniai gebėjimai yra svarbiausi. Kvestionuojant įvairiausius įsitvirtinusius įsitikinimus, mums siūlomas daug platesnis galimybių repertuaras. Dėmesio linijos ir plėtros metodai. Skepticizmas suteikia mums didesnę laisvę, kuri tampa kanalu, atviru didelėms įkvėpimo dozėms ir lygiagrečiams bei įtaigiems požiūriams. Turėdami platų ir švarų matymą, turėsime galimybę užmegzti didesnes sąsajas tarp sąvokų, gilintis plačiau ir išsaugoti puikias relikvijas išradingumo gilumoje. Mokyklos skatina idėją nepakenkti ir ginti savo darbą bet kokia kaina. Na, esmė ta, kad visas darbas turi būti labiau susijęs su įsipareigojimų pobūdžiu. Jūs tiesiog turite žinoti, ką įsipareigoti. Aklas savo siekis baigiasi tuo, kad pašalinama galimybė, kad kiti gali būti teisūs, neatsižvelgia į tai, kad kurdami dizainą mes visada susiduriame su triada: klientu, auditorija ir savimi. Geriausia, jei per tam tikras derybas laimės visos šalys, tačiau dažnai priešas yra pasitikėjimas savimi.

Prieš keletą metų skaičiau labai nuostabų dalyką apie meilę, kuris taip pat taikomas santykių su kitais pobūdžiui. Tai buvo Iris Murdoch citata jos nekrologe ir ji pasakė: „Meilė yra nepaprastai sunkiai suvokiamas faktas. kita, kuri nėra viena, yra tikra “. Argi ne fantastika? Geriausia išvada meilės tema, kurią galite įsivaizduoti.

9. Apie amžių

Praėjusiais metais kažkas man padovanojo gražią Rogerio Rosenblato knygą per mano gimtadienį „Senėjimas grakščiai“. Tuo metu nesupratau pavadinimo, tačiau jame yra daugybė taisyklių, leidžiančių gražiai senėti. Pirmoji taisyklė yra geriausia: „Nesvarbu. Nesvarbu, ką tu galvoji. Laikykitės šios taisyklės ir savo gyvenimą papildysite dešimtmečiais. Nesvarbu, ar tai anksčiau, ar vėliau, ar jūs čia, ar ten, ar pasakėte, ar ne, ar protingas ar kvailas. Jei išėjote išsipūtęs ar nuplikęs, ar jūsų viršininkas žiūri į jus subraižytas, ar jūsų draugas ar mergina žiūri į jus subraižytą, jei esate subraižytas. Nesvarbu, ar gausite tą paaukštinimą, apdovanojimą ar namus: nesvarbu. " Didelė išmintis. Tada išgirdau nuostabią istoriją, kuri atrodė susijusi su taisykle Nr. 10:

Vieną rytą mėsininkas atidarė savo verslą ir jam tai darant, triušis iškišo galvą pro duris. Mėsininkas nustebo, kai triušis paklausė: "Ar turite kopūstų?" į kurį mėsininkas atsakė: "Tai mėsinė, mes parduodame mėsą, o ne daržoves". Triušis pašoko ir kitą dieną, kai mėsininkas atidarė savo verslą, jis vėl iškišo galvą ir paklausė: "Ar turite kopūstų?" Mėsininkas, jau supykęs, atsakė: "Klausyk manęs, mažasis graužikas, aš tau vakar sakiau, kad mes parduodam mėsą, o ne daržoves, o kitą kartą, kai ateisi čia, aš griebsiu tau už kaklo ir prikišiu tas ausis ant žemės". Triušis dingo ir nieko neatsitiko savaitę. Tada vieną rytą triušis iškišo galvą iš kampo ir paklausė: "Ar tu turi nagus?" į kurį mėsininkas pasakė: "Ne", tada triušis atsakė: "Ar turite kopūstų?"

10. Sakyk tiesą

Triušio istorija yra svarbi, nes man kilo mintis, kad mėsos parduotuvėje kopūstų ieškoti būtų kaip ir etikos dizaino srityje. Tai neatrodo geriausia vieta jį rasti.

Įdomu pažymėti, kad naujajame Amerikos grafikos instituto etikos kodekse yra nemažai informacijos apie elgesį su klientais ir kitais dizaineriais, tačiau nė žodžio apie dizainerio santykius su visuomene. Iš mėsininko tikimasi, kad jis parduoda valgomą mėsą ir neklaidina prekių. Pamenu, skaičiau, kad per Stalino metus Rusijoje viskas, kas buvo pažymėta „jautiena“, iš tikrųjų buvo vištiena. Nenoriu įsivaizduoti, kas būtų paženklinta „vištiena“.

Galime sutikti su minimaliu apgaulės lygiu, pavyzdžiui, meluoti apie mėsainių riebalų indeksą, tačiau kai mėsininkas parduoda mums supuvusią mėsą, einame kitur. Ar mes, kaip dizaineriai, turime mažiau atsakomybės už savo auditoriją nei mėsininkas? Kiekvienas, norintis įdarbinti grafikos dizainerius, turėtų atkreipti dėmesį, kad oficialios kolegijos esmė yra visuomenės, o ne dizainerių ar klientų, apsauga. „Negalima pakenkti“ yra įspėjimas gydytojams, susijęs su jų santykiais su savo pacientais, o ne su kolegomis ar laboratorijomis. Jei būtume kolegiški, tiesos sakymas taptų svarbiausiu dalyku mūsų veikloje.