Vaizdinę pasaulio istoriją nuspalvina septintojo meno, fotografijos, viso plastinio meno ir, žinoma, įtaka reklama. Ir tai, kad lygiai taip pat, kaip mitinis filmas įtvirtinamas tam tikroje nuolatinėje dabartyje, geriausi kūriniai ir reklaminės kampanijos taip pat atrodo sustingę laike, visada aktualūs. Dienos pabaigoje tai dar vienas menas (nors, žinoma, daug labiau rinkodaros elite).
Geras pavyzdys yra „Business Insider“ puslapio pasirinkimas su skelbimais, pažymėjusiais ženklą prieš ir po ir beveik sukrėtusį pasaulį. Tiesą sakant, šie kūriniai vis dar gyvi, nes jie ir toliau naudojami ir prisimenami skirtingais būdais. Jei jus domina ši tema, rekomenduoju pasižvalgyti 25 šūkiai, pažymėję ženklą prieš ir po.
Sunkist apelsinų sultys. 1907 m.
XX a. Aušroje žemės ūkio sektoriuje buvo didžiulis apelsinų perteklius. Kalifornijoje kilo problemų, nes jie surinko daug daugiau vaisių, nei buvo galima parduoti. Sprendimas? Jis pasirodė 1907 m. Laikantis precedento neturinčios strategijos: suteikdami populiarumo ir stiprybės atitinkamiems vaisiams naudodami naują gydymo būdą ir pateikimo būdą. Mes kalbame apie apelsinų sultis. Šis plakatas priklauso minėtai kampanijai, kurią sukūrė agentūra „Lord & Thomas“.
Aš tavęs noriu. 1916 m.
Mitinis dėdė Semas ypatingą populiarumą įgijo per Pirmąjį pasaulinį karą, nors jo gimimas kaip samprata atsirado 1812 m. Kare. Tai yra JAV personifikacija, puikiai sukurta motyvuoti jauniausius įeiti į apkasus ir prarasti savo gyvybę. Tai turėjo didžiulį poveikį tiek, kad 1917–1918 m. Buvo išspausdinta daugiau nei keturi milijonai garsiausios versijos egzempliorių, tai yra čia.
Mes galime tai padaryti! 1942 m.
Mes turime puikiai sukurtą vyrų nuorodą, kad galėtume užmegzti ryšį su jaunais žmonėmis ir įtikinti juos dalyvauti kare. Žinoma, po reklaminio eksperimento ir sėkmingų rezultatų pasiekimo tarp gyventojų bei įsipareigojimo Pirmajam pasauliniam karui buvo geras pagrindas dirbti kitoje monetos pusėje. Apie Antrąjį pasaulinį karą pasirodė stiprios moters simbolis, įžengęs į darbo pasaulį ir žymintis jos teritoriją. Šios koncepcijos buvo siejamos su Didžiuoju karu, kad motyvuotų „Westinghouse Electric“ gamyklose dirbančias moteris, kurios gamintų šalmus, kuriuos dėvėtų kariškiai. Po trijų dešimtmečių ši piktograma vėl iškilo kaip feminizmo ir moterų atgimimo orientyras. Šiuo metu menininkų ir kompanijų įvairovė vis dar naudojama dėl didelio krūvio. Pavyzdžiui, Beyoncé.
Deimantai amžinai. 1947 m.
Tai, kad šiandien mes naudojame deimantinius žiedus kaip pagrindinį santuokos ritualo simbolį, taip pat turi savo reklamą. Mes išgyvename didelę depresiją su „De Beers“ kompanija, kuri išgauna ir pjauna deimantus, kurie, susidūrę su tokio masto krize, verslo lygmeniu buvo kritinės būklės. Tada jie pasamdė agentūrą „NW Ayer“, kuri sukūrė didingą strategiją: deimanto asociacija su dideliu gimimu ir romantizmu. Nuo tada jie parduodavo deimantus turtingiausioms šeimoms.
Padovanok sau kavos pertraukėlę! 1952 m.
Jei kalbėtume apie tas reklamos kampanijas, kurios pakeitė visų pasaulio gyventojų įpročius. Negalime ignoruoti „PanAmerican“ kavos biuro vykdomo. Jie išanalizavo vidutinio darbininko gyvenimą pristatydami produktą, kuris tenkino vieną iš akivaizdžiausių poreikių: atsipalaiduokite ir pailsėkite viduryje darbo dienos. „Padovanok sau kavos pertraukėlę“ tapo mitais dienos darbininkams visame pasaulyje ir padarė kavą būtinu ritualu bet kurioje kompanijoje.
Marlboro žmogus. 1954 m.
Nors iš pradžių „Marlboro“ buvo prekės ženklas, skirtas moterims, kai 50-aisiais paaiškėjo tabako daroma žala sveikatai, vartotojų skaičius dramatiškai sumažėjo. Jie turėjo ką nors padaryti. „Phillips Morris & Co“ turėjo sukurti strategiją, kaip pritraukti daugiau klientų: parduoti juos ir vyrams. „Marlboro Man“ buvo atsakas į šią krizę, jį pastatė „Leo Burnett Worldwide“ agentūra. Jos kūrėjai teigė, kad filtruotų cigarečių rūkymas, kurios buvo išrastos tuo metu, siekiant sumažinti narkotikų žalą, taip pat yra vyro reikalas. Moralas? Prekyba milijonų žmonių sveikata? Tai jau kita tema, tačiau jie pasiekė savo tikslą.
Galvok Mažai. 1959 m.
Penktajame dešimtmetyje kilo masinio vartotojiškumo banga, o „Doyle Dane Bernbach“ agentūra pakeitė visuomenės kreipimosi būdą. Nors kitose kampanijose pagrindinis dėmesys buvo skiriamas prabangių produktų ir transporto priemonių populiarinimui, „Volkswagen“ nusprendė reklamuoti savo mažesnę ir funkcionalesnę versiją, nes žinojo, kad tokiu vartotojų bumu pasieks didesnę auditoriją.
„Apple“ skelbimas apie 1984 m. „Super Bowl“.
„Apple“ negalėjo nedalyvauti šioje atrankoje, nes per „Super Bowl“ bendrovė pristatė savo „Macintosh“ asmeninį kompiuterį ir pareiškė, kad tie metai bus technologijų gimimas ir amžinai sukels revoliuciją pasaulyje.
Tiesiog padaryk tai. 1988 m.
Pirmasis skelbimas, kuriame „Nike“ reklamavo šūkį „Tiesiog daryk“, parodė sportininką Waltą Stacką, bėgantį per Auksinių vartų tiltą jo kasdienio treniruotės viduryje. Tai buvo paprasta, greita ir motyvuojanti: žmonės turėjo išsikelti naujus tikslus ir stengtis juos pasiekti. Nuo tada daug lijo, konkrečiai 25 metus, ir vis dar šviečia dėl savo efektyvumo.
„Red Bull Stratos“. 2012 m.
Tai buvo viena iš drąsiausių kada nors atliktų kampanijų. 2012 m. Spalio mėn. Feliksas Baumgartneris iš daugiau nei 38 kilometrų Žemės planetoje pradeda reklamuoti „Red Bull“ prekės ženklą. Nepralenkiama strategija. Nuostabus įvykis, šokiruojantis įvykis, kuris tuo pačiu metu buvo ir „Red Bull“.