Prekės ženklo sukūrimas ir dizainas nesukuriami per vieną dieną. Jie susideda iš ilgo kūrybinio proceso, kuriame reikia atsižvelgti į visus veiksnius. Todėl svarbu, kad kuriant ar perkuriant prekės ženklą būtų atsižvelgta net į smulkiausias detales. Ryškus to pavyzdys: „Amazon“.
Amerikos elektroninės prekybos įmonė daug kartų keitė savo logotipą, kol pasiekė tokį, kokį žinome šiandien. „Amazon“ sugebėjo prisitaikyti prie pokyčių ir prekės ženklo filosofijos su savo atpažįstamu logotipu. Ir tai yra, kad kartais nebūtina turėti sudėtingą logotipą. „Amazon“ yra aiškus pavyzdys, kaip svarbu pritaikyti logotipą pagal įvykius. Čia papasakosime jums „Amazon“ logotipo istoriją ir reikšmę, kol pasieksime dabartinį logotipą.
„Amazon“ logotipo istorija ir reikšmė
Metai 1995
„Amazon“ buvo sukurta kaip knygų pardavimo svetainė, su šiuo verslu gimė pirmasis įmonės logotipas. Kai buvo sukurtas Amazon logotipas, Jeffas Bezosas norėjo, kad jis būtų minimalistinis, prisidengdamas biudžeto taupymu. Matyt, šis žingsnis pavyko taip gerai, kad neturėjo įtakos prekės ženklo, šiuo metu pripažinto visoje planetoje, tapatybei. Originalų įmonės logotipą 1995 m. sukūrė Turneris Duckworthas. Logotipą sudarė „A“ raidė, po ja juodu „sans-serif“ šriftu „Amazon“ svetainė. Savo ruožtu Amazonės upės forma padalijo raidę „A“. Šiuo raminančiu poveikiu jie norėjo paryškinti parduotuvę.
Metai 1997
Po dvejų metų pirmasis logotipas buvo perkurtas. Jie pridėjo horizontalias linijas, kurios išryškėjo taip, kad atkūrė Amazonės upę. Šios naujos formos logotipas priminė medį. Logotipas vis dar neturėjo spalvos. Kalbant apie emblemą, ji tapo mažesnė.
Metai 1998
Tik 1998 m. „Amazon“ pradėjo eksponentiškai augti. Parduotuvę papildė nauji produktai, pavyzdžiui, knygos ir muzika. Logotipo pakeitimas norėjo atspindėti tą produkto pasiūlymą. Buvo sukurti trys skirtingi logotipai. Visų pirma, tiesiog pašalintas Amazonės upės simbolis ir palikta emblema su serifiniu šriftu, tapus logotipu ir pridėjus dar vieną šūkį „Didžiausias knygynas žemėje“. Šis logotipas gyvavo neilgai, jį pakeitė versija, kurioje buvo nauja spalva: geltona.
Dabar logotipo raidės tapo didžiosiomis, o raidė „O“ – geltona. Emblema vėl dingo. Naujausioje versijoje matome jaunesnį ir modernesnį logotipą, su prekės pavadinimu „Amazon.com“ ir geltona linija po juo. Ši linija turėjo nedidelę kreivę aukštyn. Šia linija jie norėjo reprezentuoti tilto idėją, jungiančią praeitį su ateitimi.
Metai 2000
Žinomas Amazon logotipas buvo sukurtas daugiau nei prieš 20 metų. Tai tapo naujos įmonės emblema. Šiuo metu logotipas sudarytas iš „Amazon“ žodinio ženklo, kuriame dažniausiai yra mažosios raidės. Vis dar matote geltoną liniją, bet šį kartą rodyklės pavidalu. Tai sujungia raides „A“ ir „Z“. Spalvų pasirinkimas lydi šypsenos formos rodyklę, kuri dar labiau išryškina jaunatvišką ir teigiamą prekės ženklo identitetą.
Logotipas, kurį žinome šiandien, buvo sukurtas 2000 m. ir tapo naujos kartos bei technologijų pažangos simboliu. Dizainą pasirinko didžiausia elektroninės prekybos platforma, atspindinti jos teigiamą ir progresyvų požiūrį.
Vis dėlto Jeffas Bezosas buvo susirūpinęs dėl pakavimo išlaidų. Jis norėjo sutaupyti kitų elementų dizaino. Taigi Duckworthas pasirinko naudoti tik šypseną siuntimo dėžėms identifikuoti. Sukurti keletą besišypsančių dėžučių, kurios savo ruožtu veikė kaip rinkodaros strategija.
logotipo vertė
Interpretacija kurį Bezosas suteikia savo logotipui, Tai susiję su didele produktų įvairove, kurią jis tuo metu norėjo turėti savo parduotuvėje. Dėl šios priežasties logotipe yra rodyklė, kuri prasideda raide „A“ ir baigiasi „Z“. Ta paprasta rodyklė sujungė visus „Amazon“ parduodamus produktus. Jei atidžiai įsižiūrėsite, pamatysite, kad pasimatymas yra šypsenos formos.
Typografija
Kalbant apie „Amazon“ naudojamą tipografiją, galima sakyti, kad tai nei per rimta, nei per daug atsitiktinė, yra viduryje. Kalbant apie juodos, oranžinės ir baltos spalvų pasirinkimą, galime pasakyti, kad juoda buvo pasirinkta siekiant perteikti pranašumą ir kontrolę mažmeninėje rinkoje. Oranžinė prideda energijos ir laimės, tuo pačiu pridedant juodos spalvos ir padarant ją ne tokia rimta.
