Vienas žinomiausių prancūziškų prekybos centrų prekių ženklų mūsų šalyje yra Carrefour. Šiandien bendrovė turi parduotuves visoje Europoje ir yra vienas iš labiausiai vartotojų lankomų centrų, perkančių pirkinius. Įmonė buvo įkurta 1957 metais ir iš karto atidarė savo pirmąją parduotuvę Annecy mieste. Per visą savo istoriją tinklo įmonės įvaizdis pasikeitė, todėl Šiandienos įraše kalbėsime apie Carrefour logotipo istoriją ir raidą.
Kiekvienai įmonei atstovaujantys logotipai yra jų tapatybės ženklas, pagal kurį vartotojai žino, kaip atskirti vieną prekės ženklą nuo kito. Paprastai šiuo vaizdu norima perteikti žinią, bet kokia žinia slypi už „Carrefour“ prekybos centro logotipo? Įsitaisykite patogiai, išsiaiškinkime.
Iš kur kilo pavadinimas Carrefour?
https://www.elconfidencial.com/
Šio prekybos centrų tinklo pavadinimas kilęs nuo pirmosios parduotuvės, kuri buvo atidaryta kaimyninėje šalyje – Prancūzijoje. Ši pirmoji vieta buvo dviejų gatvių sankirtoje, todėl jie ją vadina Carrefour kas ispaniškai reiškia sankryžą arba takų susikirtimą.
Praėjus metams po pirmojo atidarymo, „Carrefour“ tapo pioniere Prancūzijoje, atidarius pirmąjį prekybos centrą Sainte Genevieve des Bois mieste. Prancūzijos miestelis, esantis Ile de France. Šiose naujose patalpose buvo daugiau nei 2500 kvadratinių metrų.
„Carrefour“ logotipo istorija ir raida
https://www.elcorreo.com/
Kompanija, Ji buvo įkurta 1957 metais ir iškart, kaip ką tik minėjome, buvo atidaryta pirmoji parduotuvė Annecy mieste. Po daugelio metų, tiksliau 1963 m., buvo atidarytas pirmasis jo prekybos centras.
Šiandien „Carrefour“ turi 250 prekybos centrų, 159 „Carrefour Market“ prekybos centrus, 1070 „Carrefour Express“ prekybos centrų., 146 degalinės ir 426 kelionių agentūros, visa tai platinama tik visoje Ispanijos teritorijoje.
Per visą savo istoriją iki šių dienų grandinė patyrė skirtingus įmonės įvaizdžio pokyčius, kol pasieksime tą, kurį žinome šiandien. Bet kaip vyko šis procesas, sužinosime toliau.
1960-1963 metai
Pirmasis žinomas įmonės prekės ženklo įvaizdis pasirodo 1960 m. ir yra sankryžos atvaizdas su baltu kryžiumi, esančiu juodo deimantinio fono viršuje. Užrašas yra centrinėje kompozicijos dalyje, kurios centre yra kryžių sudarančių linijų susikirtimas smulkiais rašmenimis.
Su šiuo prekės ženklo įvaizdžiu įmonė siekė grafiškai pavaizduoti kryžkeles, apie kurias byloja jos pavadinimas, su paprastu ir maloniu stiliumi, bet kuris galiojo tik 3 metus.
1963-1966 metai
1963 metų pradžioje įvyksta pirmasis prekės ženklo pertvarkymas, ieškant pokyčių ir naujo stiliaus. Buvo pakeista prekės ženklo logotipo forma, prekės pavadinimas ir naudojamos spalvos.
Šiame naujame logotipe centrinėje kompozicijos dalyje vėl figūruoja įmonės pavadinimas, tačiau naudojant storesnį ir tankesnį šriftą. Tapatybei sukurti naudojama forma buvo raudonas apskritimas.
Sankryžos idėja išnyksta, o apskritimo formos centre yra balta horizontali juostelė kur yra tekstas, ir po dvi rodykles tos formos viršuje ir apačioje.
Šis logotipas, taip pat negalima sakyti, kad jis tarnavo ilgai, nes buvo naudojamas tik trejus metus.
1966-2009 metai
Dar kartą, po kelerių metų, prekybos centrų prekės ženklas siekia atsinaujinti ir pradeda naują logotipo perkūrimo procesą. 1966 m. Mileso Newlyno įmonė sukūrė naują įmonės logotipą, atlikdama keletą pakeitimų.
„Carrefour“ logotipas, visiškai pakeičia vaizdą ir stilių, kurį jie naudojo anksčiau. Naudojant mėlyną, baltą ir raudoną spalvas, nuspręsta dėl Prancūzijos nacionalinės vėliavos spalvų.
Įmonės pavadinimui naudojamas šriftas pakeistas į serifinį šriftą su rašomosios mašinėlės stiliumi ir visai mažytis. Be to, pridėkite tą pačią mėlyną spalvą kaip ir piktograma. Vėlgi, naudojami du piešiniai su rodyklėmis, tačiau visiškai kitokio stiliaus, nei buvo matyti ankstesnėje tapatybėje.
„C“ raidė tampa pagrindiniu įmonės identiteto elementu. Šį laišką gali būti sunku įvertinti, nes laiškas yra tarp dviejų rodyklių, apie kurias ką tik kalbėjome. Šiame paveikslėlyje aiškiau matoma, apie ką mes kalbame.
Šis logotipas išliko nepakitęs daugiau nei 6 metus, iki 1972 m., kai buvo pakeistos tapatybės proporcijos.. Įmonės pavadinimas tapo mažesnis, o logotipas didesnis. Šiuo ženkleliu įmonė siekia signalizuoti skirtingiems vartotojams, kad jos produktai yra geros kokybės geriausiomis kainomis.
Po dešimties metų, 1982 m. prekybos centrų įmonė vėl atliko subtilius logotipo dizaino pakeitimus. Jie ir toliau didina savo prekės ženklo dydžius, kad būtų geriau identifikuojami. Kalbant apie spalvą, jokių pakeitimų nedaroma, bet užraše tai vyksta. Tipografija pakeista į daug suapvalintą ir storesnio svorio tipografiją.
2010 metai iki dabar
Logotipo versija, kurią šiandien žinome visi, Jis buvo sukurtas 2010 m. dėl daugybės ankstesnės versijos modifikacijų. Carrefour pavadinimo ir piktogramos proporcijos puikiai subalansuotos.
Kalbant apie naudojamas spalvas, mėlyna spalva tapo tamsesniu atspalviu, o šriftas buvo ištobulintas. Visa tai, siekiant didesnio patobulinimo, taip pat emblemos raidė „C“.
Grandinė, bėgant metams, kaip matėme sugebėjo prisitaikyti prie poreikių, nenustodama reprezentuoti tai, kas jie yra. Produktų grandinė, kurioje atsižvelgiama į jų kokybę ir kainą.
Šiuo metu įmonės turimas logotipas naudoja elegantiškesnį ir apvalesnį serifinį šriftą su labai švariomis linijomis. Kalbant apie raidę „C“, paskutinėse jos dalyse ji buvo patobulinta perbraižant didesnius apskritimus. O spalvų paletė nuo 1966 metų nepasikeitė, tik spalvų intensyvumas.
Šiuo logotipo pavyzdžiu matome, kaip būtina pasiekti gerą prekės ženklo įvaizdį. Visada žinant, kas tu esi ir ką nori išreikšti. Naudodami labai paprastus elementus ir spalvas galite sukurti labai pastebimą, lengvai įsimenamą ir labai gerą rezultatą.