Tikimės, kad jūs taip pat esate vienas iš mūsų ir jaučiate besąlygišką meilę Doritos. Žinoma, atidarėte krepšį žiūrėdami televizorių, žaisdami vaizdo žaidimus, kaip užkandį vakarėliui ir pan. Bet kokia proga tinka mėgautis šiais užkandžiais.
Tortilijos traškučiai laikui bėgant vystėsi, o tuo pačiu keliu nuėjo ir prekės ženklo įvaizdis. Apie tai kalbėsime šiame leidinyje, apie Doritos logotipo evoliucija ir kas ją lėmė.
Užkandžių prekės ženklas, priklausantis „Pepsico Food“ grupei Ispanijoje, kelis kartus keitė savo įvaizdį, siekdama savo vartotojams pristatyti naują asmenybę. Energiją, modernumą ir nuotykius išreiškianti prekės ženklo asmenybė, su kuria galima kreiptis į jaunesnę publiką.
„Doritos“, kaip visi žinome, yra trikampio formos kukurūzų tortilijos užkandžiai, pagardinti sūriu, pipirais ir kitais ingredientais. Per metus, Prekės ženklas plečia rinką ir atneša naujų skonių.
Doritos istorija
„Doritos“ turi savo kilęs 1914 m., Indianapolio mieste, kur gyveno jo atradėjas Archas Clarkas Westas. Kai jis buvo mažas, Archo tėvas staiga mirė, o jo motina nesugebėjo viena jų auklėti.
Visa ši situacija privedė prie to, kad broliai buvo nuvežti į globos namus Indianos masonų namus, kur jie praleido keletą savo gyvenimo metų.
1961 m. jis yra „Pepsico“ ir „Frito-Lay“ užkandžių dukterinės įmonės „Frito“ viceprezidentas. Vienoje iš šeimos kelionių, į kurias jie vykdavo, Archibalas Westas pastebėjo, kad viename iš pakelės barų, kur jie sustojo, jie aptarnavo maistas kartu su kukurūzų tortilijų gabalėliais.
su Šią idėją savo galvoje jis nuėjo į savo įmonę ir pristatė. Tačiau dėl įmonės finansinės padėties to atlikti nepavyko.
Po kiek laiko susijungė dvi svarbios įmonės, o m 1964 m. buvo pradėti gaminti užkandžiai, kuriuos pasiūlė Archibal West, pavadinti Doritos.
Doritos vardas turi a kilmė, susijusi su produkto gamybos procesu. Kur kukurūzai pereina aukso fazę, ty verda nekepdami, o šis žodis auksinis yra aukso rudos spalvos konstrukcija.
Doritos logotipo istorija
Pirmasis prekės ženklo logotipas pasirodė 1964 m. ir nuo tada jis vystėsi, kol sugebėjo vizualizuoti trikampę logotipo figūrą.
La Šio logotipo istorijoje yra tokių, kurie jį skirsto į du etapus, pirmasis etapas 1964 m, kuriame randame logotipą, sudarytą iš kvadratų ir Antrasis etapas 1994 m, kuriame trikampis jau pradėtas naudoti.
El pirmasis prekės ženklo logotipas, sukurtas 1964 m., kuriame buvo panaudota 3 spalvų gama šilta, geltona, raudona ir oranžinė. Raidės, sudarančios prekės pavadinimą, buvo dedamos ant spalvoto stačiakampio ir sudarytos iš tipografijos su serifais ir lenktomis linijomis.
Šis logotipas saugomas apie 9 metus. ir jis yra 1973 m., kai prekės ženklas pristato pirmąjį savo dizainą, kuriame buvo spalvų kompozicija, kitokia nei ankstesnė.
Tokiu atveju, spalvos tampa daug neutralesnės, tokia ryški geltona spalva nebenaudojama. Fonas vis dar buvo spalvotų stačiakampių rinkinys, kurio viduje buvo prekės ženklo raidė.
Šiame 1973 m. logotipe galite pamatyti, kaip šokolado spalva pradėta naudoti prekės pavadinime. Tipografija buvo suderinta, o tai lėmė santykinę pusiausvyrą, nes ji ir toliau išlaikė labai nedidelę simetriją.
Po metų, į 1979 m. prekės ženklo dizainas buvo pakeistas, stačiakampiai, sudarantys foną, nebebuvo sulygiuoti su raidėmis, bet jie buvo linkę. Kad prekės ženklas nebūtų iš piršto laužtas, nuspręsta sumažinti tarpą tarp simbolių.
Tarp metų, 1985 ir 1994 m., naudotas paskutinį kartą, logotipas, sudarytas iš stačiakampių fone. Prekės ženklo pavadinimas tampa didesnis ir jo raidėms naudojama juoda spalva, be balto kontūro.
Jei atidžiau pažvelgsime, Lotyniškojo i taškas modifikuojamas taip, kad būtų trikampis, užsimindamas apie kukurūzų tortilijų formą.
Naudotos spalvos vėl yra ryškūs tonai, žaidžiantys su ryškia geltona ir oranžine raudona spalva intensyvus. Tuo pačiu metu galima pastebėti, kad naudojamų stačiakampių skaičius sumažėjo iki penkių.
Viduryje 90, pirmasis prekės ženklo dizainas yra trikampio formos, jau būdingas prekės ženklui. Pavadinime atsiranda geltonas kontūras, i taškas vis dar išlaikytas, trikampio formos.
Visi prekės pavadinimas, rodomas kartu su geltona trikampio forma, dedamas kompozicijos apačioje, užsimindamas apie užkandžius. Viršuje minėto geltono trikampio yra netaisyklingas raudonos spalvos kontūras, pabrėžiantis prekės ženklo pavadinimą.
Per metus, prekės ženklas nusprendžia savo įvaizdžiui suteikti naujų pokyčių. Logotipas pastatytas juodo stačiakampio viduje su nelygiais kraštais. Prekės ženklo pavadinimas taip pat pasikeitė, iš juodos į baltą.
Šiame makete įvedamas naujas elementas, ir tai yra frazė kukurūzų traškučiai, kuri traukia žiūrovų akis ryškia geltona spalva.
Per metus 2000, stačiakampis fonas visiškai išnyksta, užleisdamas vietą juodam trikampiui. Šią geometrinę formą riboja trys skirtingų spalvų trikampės juostelės – mėlyna, balta ir juoda. Skirtingos buvo ne tik spalvos, bet ir linijos storis, suteikęs kompozicijai asimetrijos.
Po penkerių metų 2005 m. „Doritos“ iš esmės pakeitė savo prekės ženklo įvaizdį. Ši versija pasirodė tik parduotuvių lentynose JAV. Prekės ženklas pasirinko sans serif šriftą ir baltos bei pilkos spalvų žaismą su raudonais simbolių kontūrais ir gradiento šešėlio efektu fone.
Metuose 2007 m. visam pasauliui Doritos mums pristatė naują, daug modernesnį ir kompaktiškesnį įvaizdį.. Formos buvo atnaujintos, trikampis tapo elektriškai mėlynas, šriftas buvo išlaikytas sans serif stiliaus, o taškas ant i pakeistas į geltoną.
Po kelių logotipo pakeitimų etapų trikampis liko. Dizainas iš 2013 m., iš Doritos yra ta, kuri iki šiol yra atkartota ant savo gaminių pakuočių.
Šiame naujame logotipe trikampė forma eina per o raidžių akis, kad vaizdas būtų stipresnis. The geometrinės formos, jis sudarytas iš netaisyklingo išdėstymo, užbaigtas taškais ir nuspalvintas oranžiniu tonu su blizgiais efektais.
Pavadinimas prekės ženklą, ir toliau palaiko sans serif šriftą, su baltu atspalviu ir XNUMXD efektais ant veikėjų, suteikiančių progresyvų vaizdą.
Metuose 2019 m. prekės ženklas buvo revoliucija rinkoje, artėjant prie jaunesnės visuomenės, Z kartos atstovai. Kaip visi žinome, didžioji dauguma šios kartos atstovų nėra labai artimi prekių ženklams, dėl to Doritos panaikino savo įvaizdį ir į jo vietą padėjo užrašą, nurodantį, kad logotipas yra.
Su šia kampanija jis tikėjosi, kad jo artimiausia publika ir naujos kartos, atpažinkite savo produktą ir prekės ženklas, nereikia matyti logotipo.
Doritos visada žinojo, kaip prisitaikyti prie įvaizdžio pokyčių, gerbdamas savo prekės ženklo identitetą. Tai tampa aiškiau, kai jis savo dizainuose pradeda naudoti trikampio formą. Juoda, balta, raudona ir oranžinė spalvos yra šio prekės ženklo skiriamieji bruožai.