Mes pasiekėme tašką, kai informacinė visuomenė yra taip gerai įsitvirtinusi, kad ją būtina žinoti koordinačių eilė kad galėtume atlikti savo, kaip dizainerių ir verslininkų, darbą pagal pasaulį, kuriame judame. Turime pereiti prie komunikacinio modelio, į kurį esame pasinėrę, mums beveik privaloma iš pirmų lūpų žinoti pagrindinius dalykinio verslo tapatumo ir jo sėkmės tinkle taškus.
Štai keturios taisyklės, kurių negali ignoruoti nė vienas dizaineris veteranas, verslininkas ar verslininkas. Dėmesingas tam, ką skaitysi!
5/10 simbolių taisyklė
Ar kada nors išanalizavote galingiausių ir žinomiausių prekės ženklų vardą visame pasaulyje? Jei tai padarysite, sužinosite, kad neatsitiktinai visi pateikia ne daugiau kaip dešimties simbolių vardus (labai retai jie viršija tą ilgį), jie visada naudoja kietąjį (arba įgarsintą) priebalsią ir dažnai kartoja laiškas. Štai keletas pavyzdžių: „Google“, „Yahoo“, „Apple“, „Exxon“, „Ford“, „Honda“, „Mobil“, „Cisco“, „Verizon“, „Hasbro“, „Mattel“ ...
Logiška, kad galime rasti daug bendrovių, kurios džiaugiasi milžiniška sėkme ir nesilaiko kai kurių šių taisyklių, yra išimčių, aš žinau, aš žinau. Bet iš šio tyrimo gauname aiškią išvadą. Trumpas ir lengvai atpažįstamas vardas yra būtinas, ypač šiais laikais, kai informacija vartojama tabletėse ir kai bendravimo modelius valdo paprastumas ir trumpumas. Prisiminkime grafiškiausio pavyzdžio pavyzdį: „Twitter“ apribotas 140 simbolių ... Ar tikrai manote, kad įmonės pavadinimas, turintis daugiau nei 15 raidžių, gali būti naudingas ir praktiškas? Neturi prasmės!
„Dotcom“ taisyklė
Labai svarbu užtikrinti, kad mūsų įmonės pavadinimas būtų prieinamas tiek už tinklo ribų, tiek jo viduje. Mes žinome, kad yra daugybė domeno galūnių, tokių kaip .net, .com, .es, .biz, .ninja (rimtai), tačiau visų jų dauguma ir pirmenybė teikiama vartotojams yra .com. Nors ši padėtis domenų atžvilgiu neabejotinai pasikeis ateinančiais metais, šiais laikais verslininkas turi atsižvelgti į vardą, kuriuo jis gali apsaugoti .com domeną ir kur jis yra prieinamas. Jei šio domeno nėra, geriausia atsisakyti idėjos ir pasirinkti kitą pavadinimą. Jei ko nors turime vengti, tai yra tai, kad mūsų verslo pavadinimas ir tapatybė yra painiojami su kitais tinklo nariais. Tai labai svarbu: jei jau yra .com domenas su pavadinimu, kurį galvojote apie savo įmonę, atsisakykite šios idėjos. Pasirinkite kitą vardą, kuris priklauso tik jums.
Socialinės žiniasklaidos taisyklė
Socialinių tinklų aplinkoje turi būti taikomos lygiai tos pačios taisyklės, kurias paminėjome ankstesniame skyriuje. Jūs patikrinote, ar jūsų vardas yra .com, ir radote jį puikiai! kitas jūsų žingsnis bus analizuoti socialinius tinklus: „Facebook“, „Twitter“, „Youtube“, „Google +“, „Pinterest“ ... Jei jau yra puslapių ar paskyrų su pavadinimu, apie kurį galvojote, turite iš naujo pagalvoti, ar verta pasirinkti tą vardą. Turėtumėte nepamiršti, kad padėties nustatymas tinkluose nėra labai svarbus. Tai gyvybiškai svarbu. Jei nuspręsite tęsti lažybas už šį vardą nepaisydami konkuruojančių paskyrų socialiniuose tinkluose, neturėsite nei daugiau, nei mažiau manyti, kad pozicionavimas socialiniuose tinkluose jums kainuos daug didesnį darbą, nei turėtumėte susidurti. jūsų paskyra buvo vienintelė tokiu vardu. Jei norite tęsti to prekės ženklo, kuris atėjo pas jus ir užkariavo, nuotykius, aš rekomenduočiau daugiau dėmesio skirti grafinei diferenciacijai arba pabandyti susitarti su vartotoju, kuris jau turi paskyrą , gal jums pasisekė, o gal ne. Tačiau aišku yra tai, kad tai bus šiek tiek sudėtingesnis iššūkis. (bet ne tiek jau eh; P)
Mes perėjome nuo 2.0, kur galbūt prekės ženklų pavadinimai socialiniuose tinkluose buvo labiau papildantys ir ne tokie svarbūs, iki 3.0 eros, kai mūsų įmonės pavadinimas socialiniuose tinkluose yra esminis veiksnys, į kurį reikia atsižvelgti nuo pat pradžių. mūsų prekės ženklo pavadinimas.
Piktogramos taisyklė
Ši taisyklė yra glaudžiai susijusi su ankstesniu punktu. Dabar mums nebereikia kelti iššūkio kurti logotipą, pagrįstą tik estetiniais kriterijais ir laikytis savo prekės ženklo principų. Tam tikra prasme šie vertinimai beveik perėjo į antrą planą (beveik, bet ne tiek daug). Mūsų pagrindinis tikslas yra, kad didžiausias vartotojų skaičius pamatytų mūsų logotipą, perskaitytų mūsų vardą, apsilankytų mūsų svetainėse ... Ką tai reiškia? Tai turėsime sukurti logotipą, kuris galėtų puikiai žaisti socialiniuose tinkluose. Lengvai pritaikomas, atpažįstamas dizainas, kuris gali peržengti visas kliūtis. Informacijos vartojimas mobiliaisiais telefonais tęsiasi ir toliau didėja. Mes, kaip įmonės, taip pat turime pasirodyti šiose platformose ir turime būti pasirengę sugebėti užkoduoti savo antspaudą bet kuriame masiniame skaitmeniniame kanale, kad ir koks mažas būtų. Atsakymą ir šio reikalo sprendimą mums pateiks mūsų draugas minimalizmas. Plokščias, plokščias, lengvas ir implantuojamas ant bet kokios atramos.