Pralinksminti ir sujaudinti vartotoją yra tai, ko norima pasiekti dauguma reklaminių kampanijų, nes jei tai pasieks, bus daug didesnė tikimybė, kad kampanija bus sėkminga. Bet iš tikrųjų svarbu, kad kampanija išliktų vartotojo atmintyje, nes tai mums praneš, kad tai jam padarė gerą poveikį.
Dėl šios priežasties šiame straipsnyje mes renkame 5 geriausių reklaminių kampanijų kurį tikrai ilgam prisiminsi.
5 geriausių reklaminių kampanijų
Prieš parodydami pasirinktus pavyzdžius, galime pasakyti, kad šis pasirinkimas buvo pagrįstas šių kampanijų poveikiu, nes kai kurios iš jų jie buvo apdovanoti kaip geriausi istorijoje, kiti sulaužė stereotipus ir socialinius standartus, o kiti sumušė pasaulio rekordus.
Čia pažvelgsime į 5 geriausius. reklamos kampanijos sukurta iki šių dienų.
Dove: Tikras grožis
Šaltinis: Medium
Stereotipai yra socialinės konstrukcijos, tai yra sukurtos visuomenės, todėl lygiai taip pat, kaip jie gali būti sukurti, jie gali būti pašalinti, nors ir reikalauja didesnių pastangų. Dėl jų kyla srovės, kurios siekia laužyti nusistovėjusius stereotipus ir sužavėti visuomenę, dažniausiai pasitelkdamos emocinį argumentą. Tai, kas iš tikrųjų svarbu tokio tipo srovėms, yra labai skirtingas požiūris į moteris. Tradicinio ir idealaus grožio samprata keičiasi ir yra transgresyvi. Šiais atvejais, tai moterys, kurios turi balsą ir balsuoja už savo sprendimus, jos parodo save kaip „netobulas“ ir neatsiprašydamos. Moterų sėkmę jie vengia sieti su fizine išvaizda, todėl pristato sėkmingos ir savarankiškos moters modelį.
Šie pranešimai atspindi ryškų lyčių lygybės paieškų evoliucijos pavyzdį. „Dove“ yra vienas iš pirmaujančių prekės ženklų, naudojančių šį šaltinį, ištikimi įvairovės gynėjai, jie rodo tikras ir stiprias moteris. Nuo pat savo prekės ženklo įkūrimo 1957 m. jie dirbo su daugybe moterų, kad papasakotų savo istorijas ir parduotų savo gaminius bei tai, kaip mes matome tikrąjį grožį. To pavyzdys buvo 2004 m., kai jie pradėjo kampaniją „Tikras grožis“. Tuo metu pramonėje buvo revoliucinis aktyvizmas, juose buvo moterys, kurios griovė grožio stereotipus. Jo tikslas buvo sustiprinti moterų pasitikėjimą savimi, rodydamas neskelbtas nuotraukas pasitikėdamas savimi ir savo natūraliu grožiu.
„Volkswagen“: „Galvok mažai“
Praėjus penkiolikai metų po Antrojo pasaulinio karo, JAV, viena iš pasaulinių supervalstybių, tapo vartotojiška šalimi. Taigi jie pradėjo statyti automobilius šeimoms, kuriose auga kūdikių bumas. Ši kampanija buvo viena garsiausių Volkswagen automobilių markės. Kampanijos tekstą 1959 m. sukūrė Julianas Koeningas iš Doyle Dane Bernbach agentūros. Ši akcija kvietė galvoti apie automobilį kaip apie transporto priemonę, o ne kaip apie statuso objektą, CSu tikslu reklamuoti naująjį Volkswagen Beetle modelį – kompaktišką automobilį. Skambutis tai buvo tokia sėkmė, kad padėjo „Beetle“ pasiekti komercinės sėkmės.
Tuo metu automobilių reklamos buvo labiau orientuotos į kuo daugiau informacijos apie prekę pateikimą, o ne į vartotoją įtikinti jį pirkti. Be to, jie labiau susitelkė į fantaziją nei į realybę.
Melburno traukinys: kvaili būdai mirti
Šaltinis: "YouTube"
Išvertus į anglų kalbą „Dumb way to Die“, tai buvo McCann Melbourne agentūros sukurta reklaminė kampanija. Jis buvo sukurtas Metro Trains, geležinkelio transporto tinklui Melburne (Australija). Šios kampanijos tikslas buvo skatinti žmonių, kurie artėjo prie traukinio bėgių, saugumą. Ši kampanija sulaukė pasaulinės sėkmės dėl jos muzikinio vaizdo klipo. Šiuo metu „YouTube“ jį peržiūrėjo 228 mln. Animaciniai veikėjai vaizdo įraše reprezentavo kvailus mirties būdus pavyzdžiui, laikyti naminį barškutį, stovėti ant traukinio platformos krašto arba perlipti per traukinio bėgius, kad pakeistumėte platformą, užuot naudojęsi laiptais.
Ši kampanija buvo skirta laikraščiams, radijui, lauko reklamai ir socialiniams tinklams. Su ja norėta atkreipti visuomenės dėmesį, kuri iki tol nesidomėjo saugaus eismo kampanijomis.
„Heineken“: „Į sveikatą visiems“
Šią kampaniją režisavo „Megaforce“, o prodiusavo „Iconoclast Paris“. Su šia komercine vieta Heineken, norėjo palikti išankstines nuostatas dėl savo produkto pasirinkimo, nes jie neskiria ir nepasisako už tai, kad kiekvienas vartotojas pasirinktų. Taip jie nori pasakyti, kad vartojant jų garsųjį alų, neskiriama lyčių ar stereotipų.
Vaizdo įraše galite pamatyti įvairių situacijų, kai padavėjai netinkamai aptarnauja moteris, nes būtent jos užsisakė alų. „Heineken“ nori sulaužyti tuos stereotipus. Kaip moterys gali išgerti alaus, vyrai gali išgerti kokteilį. Heinekenas įsipareigojimas kiekvieno asmens pasirinkimo laisvei, o ne dėl visuomenės įvaizdžio, ką jie turėtų priimti pagal savo lytį ar stereotipą.
Red Bull: Stratos
Šaltinis: Red Bull
raudonas Jautis Sluoksnisos es una stovyklaana visuomenėsITARia LANzAda en el 2010 iki la emppasidavimas de bekainos pasiūlymasas energijosétikasas raudonas Jautis. Kampanija siekė reklamuoti Felikso Baumgartnerio stratosferinį šuolį, quGerai el 14 de spalisubre de 2012 se konvintió en el pirmas pamatyti žmogauso en tikrasizar un SALį išde una senasura de 39 KilósusitikoRožė. La stovyklaana buvo un éxito en tjausmasminutėsos de visuomenėsty, ya kad Baumkiaurasamtisner se konvintió en una švestity uniformaIAL y el SALį buvo kubasierto iki The MedIos de ltunicKampasne de įdo el uniformao.
kampanija siekė parodyti, kad Red Bull gaminys gerina fizinę ir protinę veiklą. Ši kampanija sugebėjo tapti viena geriausių rinkodaros ir reklamos kampanijų istorijoje, taip pat sukurti vieną didžiausių 2012 m. sporto renginių.