Prognozės rinkodaros, interneto dizaino ir prekės ženklo kūrimo srityje 2018 m

Pokyčiai verslo modeliai kuriuos pastebėjome pastaraisiais dešimtmečiais, paskatino bendroves permąstyti savo požiūrį į vartotoją. Tokiu būdu matėme, kaip pagrindinės įmonės, tokios kaip „Unilever“, „DeWalt“ ir „Lego“, stiprina ryšius su savo klientais. Tai ne tik tai, kad siūlome produktus, kurie reaguoja į vartotojo poreikiai apibendrintai. Vietoj to vartotojai dabar turi būti įtraukti į projektavimo procesą kaip kūrėjai.

Dėl šios priežasties dabar daugiau nei bet kada būtina tai atlikti periodinė analizė mūsų požiūrio į vartotoją. Šia prasme mes numatėme pagrindines problemas, į kurias reikia atsižvelgti kuriant dizainą per 2018 m.

Suasmeninimas ir dar labiau suasmeninimas

Oho, šis puslapis mane pažįsta geriau nei mano mama! Tai išraiška, kurią norime sukurti savo vartotojams. Kalbama apie tai, kad vartotojas galėtų gauti patirtis, pritaikyta jūsų poreikiams. Tam prekės ženklai ieško informacijos palygindami savo pomėgius, simpatijas, patinkančius ir pan. Tam jie naudoja sistemas, kurios analizuoja duomenis matuodamos jų psichografines charakteristikas. Nors tokio tipo pritaikymas buvo kurį laiką, tobulinant technologijas ir augant programavimo žinioms, bus galima žengti toliau. Įsivaizduokite, kad galite suteikti kiekvienam vartotojui a konkretaus turinio ypač patrauklus kiekvienam asmeniui. Tokiu būdu mes galbūt matysime skirtingų spalvų tinklalapius pagal kiekvieną vartotoją.

Balsas priima komandą

2017 m. Matėme, kad visos parduotuvės užpildė balso komandas, pvz., „Siri“, „Alexa“ ir „Google Home“. Tobulėjant dirbtinis intelektas už šių prietaisų yra tik vienas galimas kelias. Nuo šiol rinkodaros specialistai ir įmonės norės pradėti skirti savo pastangas kurdami su šia technologija susijusį turinį. Dizaineriai turėtų būti suinteresuoti, nes mes galime būti prieš a skaitmeninio vaizdinio turinio, tenkančio audiovizualiniam turiniui, sumažėjimas.

Įsivaizduokite, kad ne taip ir tolimoje ateityje galėsite nusipirkti lėktuvo bilietus paprasčiausiai liepdami „Siri“ ar „Alexa“ juos nusipirkti jums, kol jūs ruošiate vakarienę.

„Google“ ir toliau rinks tik geriausią turinį

Spartus AI pagrįstų sistemų augimas leido patobulinti paieškos sistemų naudojamas sistemas. Turime būti ypač budrūs dabar, kai „Google“ investavo milijardus dolerių, kad tobulėtų „Alphabeth Inc. Tai yra paieškos sistema, kuriai atlikti naudojamos aukščiausios technologijos paieškos, pagrįstos vaizdo turinio atpažinimu ir balso atpažinimu. Tokiu būdu, pasak „Google“ generalinio direktoriaus Sundaro Pichai; mūsų laukia etapas, kai artefaktai klausosi mūsų, žiūri į mus ir bendrauja su mumis.

Bet kokia yra to problema? Kad šios sistemos galėtų veikti reikės kontroliuojamo scenarijaus. Taigi, jei norime būti aktualūs dabar labiau nei bet kada, turėsime įsitikinti, kad mūsų turinys atitinka visus „Google“ standartus ir specifikacijas, o gal turėtume jį pavadinti „Mordor Eye“? Tiesa ta, kad svarba SEO pozicija, turinys ir optimizavimas toliau augs.

Pasakyk istoriją

Atsižvelgiant į didelę produktų ir prekių ženklų įvairovę, kurią matome šiandien, lengva pasimesti pasiūlymų vandenyne. Nebepakanka siūlyti produktus tam tikram segmentui. Dabar būtina, kad vartotojas jaučiasi identifikuotas su mūsų siūlomu produktu ar prekės ženklu. Tam geriausias įrankis yra pasakojimas. Tai tokia galinga strategija, kurią geriausi prekės ženklai naudojo daugelį metų. Padės sukurti istoriją mobilizuoti vartotoją Taigi aš galiu įsijausti į produktą ir prekės ženklą. Tokiu būdu jausitės išgirstas, suprastas, bet visų pirma - identifikuotas. Ir jei grįšime prie pirmos pastraipos, kurioje sakėme, kad dizainas bando suprasti vartotoją, tada prekės ženklas, parodantis, kad supranta, kad jis įgis didesnę vertę ir pripažinimą.

Vaizdo įrašai visur

Jau žinoma, kad vaizdo įrašų daugialypės terpės turinys užėmė žvaigždžių vieta projektavimo scenoje. Šiais metais prekės ženklams bus būtina kurti dinamišką turinį išgyventi. To priežastis yra auditorijos, kuri turi trumpą dėmesį, augimas. Šia prasme, nors matysime, kaip paieškos balsu auga, turėsime sukurti turinį, kuris skiriasi informacijos prikimštoje skaitmeninėje erdvėje. Geriausias variantas yra kurti vaizdo turinys, raginantis vartotoją bendrauti, pavyzdžiui, rodyti kitų vartotojų istorijas arba parodyti prekės ženklo užkulisius.

Taigi dabar, kai turite keletą raktų į rinkodaros tendencijas šiais metais, naudokitės jomis. Ji pradeda kurti produktus ir paslaugas su vizija, kuri padeda pagerinti vartotojų gyvenimo kokybę.