Kaip sukurti šūkį

Reklamos sektoriuje visada buvo mažų antraščių, sudarytų iš 2–5 žodžių, kurios apibendrina viską, ką žiūrovas turi žinoti vienu mažu sakiniu. Mes žinome šią frazę kaip šūkį ir labai dažnai tai matome kiekvienoje reklamoje ar tam tikrame prekės ženkle.

Tačiau šiame įraše nekalbėsime apie reklamą, nors ją taip pat įvardinsime. Bet greičiau šūkis. Jei visada galvojote, kaip jį sukurti, pateiksime jums geriausius raktus ir patarimus, kaip tai padaryti. Paruoškite popieriaus lapą ir rašiklį ir užsirašykite viską, kas bus, nes tai jus labai sudomins.

Mes pradėjome.

Šūkis: kas tai

Šūkis, kaip jau minėjome anksčiau, Tai žinoma kaip tam tikra trumpa frazė, kurios pagrindinis tikslas yra apibendrinti pranešimą keliais žodžiais ir, svarbiausia, būti įsimintinam. Geras šūkis sukurtas teisingai, jei jį lengva įsiminti, jei net ir pamatę daugiau nei penkis skelbimus iš eilės vis dar sugebame jį prisiminti. Kaip jau pripažinome savaime suprantamu dalyku, šūkis reklamos srityje yra labai paplitęs, nors visada turėjo skirtingus tikslus, pavyzdžiui, jis taip pat glaudžiai susijęs su politiniais ar komerciniais tikslais.

Trumpai tariant, šūkis yra labai svarbus elementas, apibendrinantis tam tikrą reklaminę žinutę. Dėl šios priežasties mes visada linkę jį rasti ir kai kuriuose prekės ženkluose. Yra prekių ženklų, kurie, sukūrę tai, ką žinome kaip firminį identitetą, kartu kuria trumpas šūkis, kuris bus kaip nuoroda patraukti visuomenės dėmesį ir kad jis yra susijęs su prekės ženklu. Žemiau paaiškinsime pagrindines šūkio funkcijas ir kai kurias geriausias jo savybes, kad nuo pirmos minutės suprastumėte, kaip jie turi atgarsį ir kokį poveikį jie sukelia įvairiose žiniasklaidos priemonėse.

Funkcijos ir funkcijos

• Pagrindinis šūkio tikslas – patraukti visuomenės dėmesį. Todėl jis turi būti funkcionalus nuo pat pirmojo sukūrimo momento, nes tai turi atsiminti visa auditorija. Tokiu būdu siekiama didesnio ir didesnio reklamuojamo produkto ir prekės ženklo matomumo. Tačiau visų pirma ji turi įtikinti visuomenę, kad parduodamas produktas yra būtinas ir atitinka prekės ženklo keliamus reikalavimus.
• šūkis turėtų būti kiek įmanoma trumpesnis ir glaustesnis. Todėl jį turėtų sudaryti tik 5–XNUMX žodžiai.
• taip pat tai turi traukti akį, ji turi padėti atkreipti visos jį skaitančios visuomenės dėmesį ir skatinti pirkti reklamuojamą prekę.
• Kad visos šalys išsipildytų, šūkis turi būti aiškus ir tiesioginis. Žinutė, kuri paleidžia viską, ką norisi perteikti vos 4 žodžiais ar net 2. Norėdami tai padaryti, pirmiausia turime pagalvoti, ką norime pasakyti kitiems.
• Taip pat geras šūkis elementas, apeliuojantis į emocijas, tiek gerų, tiek blogų. Dėl šios priežasties jis turi perduoti įvairius pojūčius ir emocijas.
• Kai kuriame šūkį Atsižvelgiama į tai, kad jis yra kūrybiškas ir originalus. Tuo pasižymi geriausi šūkiai.

Kaip sukurti šūkį

Sukurkite prekės ženklą

Prieš pradėdami kurti galimą šūkį, pirmiausia turime sukurti prekės ženklą. Prekės ženklas visada yra pirmoje vietoje, nes jis suteiks šūkiui charakterį ir žinutę. Nėra šūkio be prekės ženklo ir prekės ženklo be šūkio. Todėl tai turi būti aišku nuo pat pirmos akimirkos. Pradėti su šūkiu, prieš tai nesukūrus logotipo, yra klaida ir, nors tai gali atrodyti keista, daugelis prekių ženklų tai padarė per visą istoriją.

Neskubėkite

Šūkis nėra kažkas, kas sukurta popietę ar net dieną. Bet jūs galite praleisti mėnesius ir mėnesius kurdami šūkį. Prieš šūkį, yra preliminarus prekės ženklo, kurį ketinate kurti, tyrimo etapas. Tam būtina apsišarvuoti kantrybe, nes šūkis iš pradžių neišeis ir teks atlikti daugybę testų ir eskizų, tarsi tai būtų logotipas.

Pasilik tai

Kitas patarimas, kurį mes jums duodame, yra tas, kad kai turite galimą šūkį ar šūkius, išlaikykite juos iki galo. Nepašalinkite ir neatsikratykite jų taip lengvai, nes laikui bėgant jie vėl gali tapti svarbūs. Juk tai ne piešiniai, išlaikantys panašius šablonus, o veikiau kalbame apie sąvokas, apie žodžius, kurie transformuojami įprasminant daugelį kitų. Dėl šios priežasties šie žodžiai ar sąvokos laikui bėgant atsinaujina taip, tarsi jie būtų baterijos, ir gali būti pakartotinai panaudoti siekiant suteikti prasmę tam, ką darote.

Susikoncentruokite tik į pranešimą

Buvo prekių ženklų, kurie toli nukrypo nuo to, ką pati įmonė norėjo pranešti savo klausytojams ir žiūrovams. Todėl įspėjame, kad žinutė visada turi išlikti jūsų mintyse. Turėtumėte žinoti, kad viskas, ką sukursite, bus skirta žinutei, kurią norite pasiūlyti kitiems. Todėl svarbu, kad žinotumėte, kaip atpažinti, ką norite pasakyti ir pasakyti nuo pirmos dizaino minutės. Viskam, ką darote, turite pateikti priežastį ir logišką tvarką. Laikui bėgant suprasite, kad tai būtina jūsų prekės ženklui.

Naudokite tokius elementus kaip rimas ar ritmas

Sudarius plačias sąvokas ir jas suvienodinus. Turėsite turėti omenyje galimą rimą ar ritmą. Moksliškai įrodyta, kad geriausi šūkiai yra tie, kuriuose tarp raidžių ir raidžių yra nedidelis rimas ar ritmas. Na, o daina ar garsas lengviau išliks mūsų mintyse daug ilgiau nei paprastas šūkis. Čia atsiranda originalumas ir kūrybiškumas, kurį kiekvienas prekės ženklas nori pasiūlyti savo šūkiu. Patartina atsižvelgti į šiuos elementus.

Šūkių tipai

Diferencijavimas

Diferencijavimo šūkiai, Kaip rodo jų žodžiai, jie bando atskirti produktą reklamuojantį prekės ženklą nuo kitų konkurentų. Tokiu būdu jis kataloguojamas geriausiu prieš kitus. Taip elgiasi tokie prekių ženklai kaip „Telepizza“ su šūkiu „paslaptis yra tešloje“, tokiu būdu jie palieka žiūrovui lūkesčius žinoti, kas slypi už produkto, be to, prekės ženklas išsiskiria unikaliais ir neprilygstamais produktais. Tai gera šūkio strategija prekių ženklams, kurie nori išsiskirti savo gaminių kokybe.

Informatyvus

Informaciniai šūkiai bando informuoti žiūrovą apie tai, ką daro prekės ženklas. ką jis veikia arba kokį produktą parduoda. Taigi, yra daug prekių ženklų, kurie informuoja apie tai, ką daro jų produktai, kokius tikslus jie atitinka arba tenkina poreikius. Tai taip pat geras pasirinkimas, jei dar nepaaiškinote auditorijai, ką veikia jūsų prekės ženklas ir kokie yra pagrindiniai jo tikslai rinkoje. Vos 4 žodžiais galite tai padaryti ir nesukelsite jokių abejonių niekam, kas domisi jūsų konkrečiu produktu ar prekės ženklu.

orientuota į poreikius

Yra šūkių, kad jie skirti išskirtinai pasakyti visuomenei, kokie poreikiai tenkinami vartojant tą konkretų produktą. Aiškus pavyzdys, padedantis geriau suprasti, ką veikia šokolado plyteles gaminantis prekės ženklas „Kit Kat“, garsėjantis savo šūkiu „have a break, have a Kit kat“, kur jis bando pasakyti vartotojui, kad šis produktas yra būtinas, jei darote pertrauką tarp rutinos ir rutinos. Tai geras būdas paskatinti visuomenę jį vartoti ir turėti rimtą priežastį tai daryti.

orientuota į visuomenę

Ir paskutinis, bet ne mažiau svarbus dalykas – yra šūkių ar prekių ženklų, kurie kreipiasi tik į jų auditoriją. Taip nutinka, kai matome reklamą, kurioje prekės ženklas skirtas makiažo ar parfumerijos sektoriui. Dėl šios priežasties jie kuria šūkius, kuriuose vartotojas yra labai svarbus. Be to, šie šūkiai yra geras būdas patraukti visuomenės dėmesį, nes jie pirmu asmeniu nurodo, kam jie skirti, kad klausytoją ar žiūrovą patrauktų konkretus produktas.

Egzistuoja daugybė šūkių tipų, tačiau į šį nedidelį sąrašą įtraukėme pačius aktualiausius.

Išvada

Šūkiai reklamos industrijoje egzistuoja jau seniai ir yra vis labiau paklausūs daugelio prekių ženklų. Yra net prekių ženklų, kurie įėjo į istoriją arba įsitvirtino rinkoje dėl savo šūkių dizaino. Todėl geras šūkis turi prasidėti nuo kai kurių mūsų pasiūlytų patarimų. Todėl svarbu į juos atsižvelgti ir, svarbiausia, kad prieš tai darydami būtumėte įkvėpti ir informuoti. Tikimės, kad sužinojote daugiau apie šūkius ir tai bus nuoroda kuriant savo.