Norint žinoti, kaip sukurti vizualinį prekės ženklo identitetą, būtina žinoti, ką pats prekės ženklas nori perteikti. Bendravimo su visuomene būdas, jūsų produkto koncepcija ir verslo idėja. Nesvarbu, ar tai asmeninis prekės ženklas, į kuriuos turėsi sau atsakyti į šiuos klausimus, tarsi dirbtum įmonėje, kurį turėsite užduoti, yra keletas klausimų, į kuriuos turite atsakyti.
Tai galima geriau suprasti jau sukurtu pavyzdžiu. Jei eisime į tokias atpažįstamas kompanijas kaip „Apple“., galime suprasti, kokią žinią jie nori sukelti savo klientams. Obuolių prekės ženklas kupinas prabangos. Balta, pilka ir juoda spalvos suteikia prekės ženklui išskirtinumo. Švarus dizainas ir labai minimalistiniai gaminiai su aukščiausios kokybės apdaila. Didelės raiškos vaizdai su tokiais šūkiais kaip "sveiką progresą» arba „Pro, labai profesionaliai“.
Šie pranešimai rodo aukščiausią jūsų prekės ženklo produktų kokybę. ir visas papildomas grafinis rinkinys daro jį labai atpažįstamą. Tas pats atsitinka su tokiais prekių ženklais kaip „McDonalds“, kuriems net nebereikia naudoti savo logotipo, kad atpažintų juos iš tolo pagal dvi ikonines spalvas. „Creativos“ išmokys jus pagrindinių dalykų, kurių reikia norint sukurti atpažįstamą vizualinį jūsų prekės ženklo identitetą.
Esminiai jūsų vizualinės tapatybės elementai
Yra tam tikri elementai, kurie yra nepajudinami kuriant vizualinį identitetą. Šie elementai yra unikalios funkcijos, kurių sukūrus negalima perkelti. Todėl svarbu gerai apsispręsti, nes mažos modifikacijos, kurios bus ateityje, išlygins tam tikrus pasenusius aspektus, bet niekada tų didelių pokyčių.
Elementai, apie kuriuos mes kalbame, yra šie:
- Spalva: jūsų prekės ženklo chromatinis pasirinkimas
- Typografija: Tipografija nustato jūsų pranešimą, todėl tai svarbu.
- Fotografija ir įvaizdžio dizainas: Vaizdai, kuriuos rodote savo prekės ženkle, lemia produkto tipą
- geriausias logotipas: Jūsų prekės ženklo įvaizdis par excellence – taip atpažįstamas visas produktų rinkinys
- Kliento vizija: Kaip klientai turėtų matyti jūsų produktus?
- Prekės ženklo vertė: Kokias prekės ženklo vertybes ketinate perduoti? Ar svarbu aptarnavimas po pardavimo, produkto kokybė ar greitis?
Visa tai svarbu kuriant prekės ženklo įvaizdį, nes jis pozicionuoja jį vienos ar kitos rūšies rinkoje. Galime pamatyti tokius pavyzdžius kaip Aliexpress. Kur jo prekės ženklas buvo įtrauktas į gaminių tipą, vadinamą „įtaisais“. Pigus, palyginti funkcionalus ir žemos kokybės. Be tolimo produkto, kurio negalėtumėte turėti per trumpą laiką. Iš pradžių tai buvo juokinga, nes žmonės to klausinėjo ir juokaudavo, o tai patalpindavo jį į elektroninį turgų.
Tai kažkas, ką „Aliexpress“ bando pašalinti iš jūsų vizijos, ir tai jums kainuoja. Štai kodėl taip svarbu žinoti, kokią viziją turite apie prekės ženklą, nes tai bus tai, ką visuomenė matys ir kaip jie vartoja jūsų produktą.
Pirmiausia ištirkite rinką
Norėdami žinoti, kaip sukurti vizualinį prekės ženklo identitetą, pirmiausia turime žinoti, kokia yra rinka, į kurią nukreipiame. Mūsų konkurencijos trūkumai ir dorybės gali padėti mums tobulinti spalvų elementus, vizija ir prekės ženklo vertė. Įsivaizduojame, kad esame mobiliųjų telefonų remonto dirbtuvės. Matome, kaip konkuruojančios įmonės dažnai naudoja pavadinimus, panašius į Apple prekės ženklą.
Jie nori pasakyti, kad jų paslauga yra tokia pat aukščiausios kokybės, kaip ir prekės ženklas. Tai gali sukelti tam tikrų gedimų, pavyzdžiui, manyti, kad jie taiso tik „iPhone“ telefonus, o ne visą „Android“ asortimentą. Tačiau tai taip pat gali reikšti, kad šios paslaugos yra labai aukštos kokybės ir kad jose bus naudojami aukščiausios kokybės produktai. Tai gali būti vadovas, kaip plėtoti mūsų prekės ženklą, turintį vertę ir viziją.
Šio tipo versle pasirenkamos baltos, mėlynos ir daugiau elektrinių tonų spalvos. Tai gali lemti, kad mums gali tekti naudokite ryškias spalvas, kurios reiškia elektroninius elementus. Juk norint taisyti mobiliuosius telefonus reikia tam tikrų elektronikos žinių.
Jūsų prekės ženklo vertės pasiūlymas
Kai išanalizuosite savo konkurenciją, galite nustatyti, kokią vertę ketinate suteikti savo prekės ženklui. Kadangi pasirinkome spalvas, parduodamo produkto tipą ir išanalizavome savo konkurenciją, šį kartą nuspręsime, ką norime perteikti. Šiandien labai svarbu turėti telefoną po ranka, todėl labai svarbu bet kurį telefoną sutvarkyti per rekordiškai trumpą laiką. Reikšmė gali būti perdavimo greitis.
Taip pat turime perduoti saugumąTodėl kol dirbtuvėse turime klientų telefoną, galime pabandyti pateikti pakaitinį telefoną. Tai suteikia aptarnavimo garantiją. Antroji vertė gali būti pasitikėjimo perdavimas.
Be to, su naujais įstatymais dėl klimato kaitos, kuris kenkia mums visiems, galime žinoti, kiek sutaupome už vieną remontuojamą dalį, užuot visiškai pakeitus mobilųjį telefoną. Tas įsipareigojimas gamtai ir atliekų taupymas, gali būti trečioji ir paskutinė mūsų vertė.
Remdamiesi šiomis vertybėmis, galime sukurti prekės ženklo viziją kaip visumą, pridedant tipografiją ir idealias spalvas kiekvienam kūrimo procesui. Pagrindinė spalva ir antrinė, ir net trečia, kad projektas būtų universalesnis. Taip pat tipografija, kuri turi apimti šią viziją. Vienas kaip pagrindinis dideliems tekstams, o kitas kaip antrinis arba labiau aiškinamiesiems tekstams.
Atlikite SSGG analizę
Tai labai įprasta, kai nežinote, kaip sukurti vizualinį prekės ženklo identitetą. Ši keturių pagrindinių punktų analizė leidžia išsiaiškinti, ar visa tai, ką iškėlėme, yra teisinga, ar ne. Bet jūs turite būti sąžiningi su savimi arba net, jei tai yra įmonė, užduoti šiuos klausimus jiems arba kolegoms iš sektoriaus, kurie gali jums padėti. Šią analizę sudaro:
- Stiprybės: teigiama jūsų vizualinės tapatybės dalis
- Galimybės: pokyčiai, kurie gali suteikti jūsų prekės ženklui naujų rinkų
- Silpnybės: neigiama jūsų vizualinės tapatybės dalis
- Grėsmės: elementai, kurie gali sukelti problemų jūsų prekės ženklui