Visi prekės ženklai siekia būti žymūs. Bet, Kokiais savo prekės ženklo atributais galite pasinaudoti, kad pasiektumėte tą trokštamą statulėlę? Šiame straipsnyje mes tyrinėjame keletą žymiausių prekės ženklų pasaulyje ir analizuojame jų nuosekliai pristatomo produkto ar paslaugos atributus, kurie pakėlė jų atpažinimą kaip tikrai žymiausius prekės ženklus.
Pirmas dalykas yra tai, kad prekės ženklas, kaip pagrindinė taisyklė, turi turėti puikų produktą ar paslaugą, yra puikus ir nuolat laikosi rinkoje, todėl šis poelgis yra vienas iš pagrindinių raktų į prekės ženklo kelią į piktogramą.
Kitas aspektas, ką turėtų padaryti prekės ženklas, yra sutelkti dėmesį į pagrindinį produktą ar paslaugą, kuris tikrai padidės, palaikomas a didžiulė strategija prekyba. Būtent nuolatinės rinkodaros pastangos ilgainiui įtvirtins jūsų prekės ženklą žmonių galvose.
Piktograma gali turėti kažką panašaus į formą, spalvą, paslaugą, personažą ar asmenybę, ir ji turi būti su ja suderinta ilgą laiką. Dabar tai nereiškia, kad prekės ženklas negali vystytis. Visų rūšių prekės ženklai vystosiPažvelk į „Coca-Cola“, jų logotipas vystėsi per šimtą metų, jis nepaprastai panašus į buvusį, tačiau pasikeitė, jie pakeitė, kad būtų nuolat atnaujinamas.
Forma
„Coca-cola“ naudojo klasikinę butelio formą daugiau nei 100 metų pozicionuoti save žmonių galvose. Dėl to jis tapo žymiu prekės ženklu. Šio butelio siluetas yra žinomas visame pasaulyje ir tikriausiai yra labiausiai pripažintas konteineris planetoje.
Dizainas
Prekės ženklai gali naudoti kompoziciją kaip piktogramos elementą, pavyzdžiui, „Marlboro“ prekės ženklas dešimtmečius nuolat naudojo cigarečių dėžutes, raudoną formą viršuje, logotipą apačioje ir simbolį viduryje. Tai tapo piktograma dėka to, kad jie ilgainiui išlaikė šią kompoziciją.
Funkcionalumas
Kitas svertas, kurį jie gali traukti, yra jūsų produkto funkcionalumas. „Converse All Star“ batai yra piktograma dėl savo funkcionalumo (taip pat dėl spalvų, logotipo ir formos), tačiau dėl kulkšnies atramaar tai buvo vienas iš raktų.
technologija
Tai taip pat gali būti ikoninis prekės ženklo aspektas. „Apple“ savo naujovėse naudojo technologijas, ir tai tapo jos vėliava. Jo vartotojai netgi turi išskirtinio „Apple“ prekės ženklo produktų vartojimo kultūrą.
Ženklai
Taip pat naudojamas kaip elementai kuriant prekės ženklą. Garsioji „Disney“ pelė Mikis gyvuoja daugiau nei šimtą metų, o jos padėtis yra tokia tik jo ausų siluetu galime jį atpažinti.
Patirtis
Aiškus to pavyzdys galėtų būti šūkis „Kas vyksta Vegase, tas ir lieka Vegase„Kai sakote„ Las Vegas “, turite omenyje vakarėlius, gėrimus, naktinį gyvenimą ir pasirodymus.
Spalva
Jei siūlome turkio spalvos dėžutes su baltu lanku, iš karto kyla mintis apie „Tiffany“ prekės ženklą. To priežastis yra ta, kad jie ilgą laiką nuolat naudojo „Pantone 1837“ spalvą. Jis netgi registruotas kaip Tiffany mėlyna.
Simboliai
„McDonald's“ tuo pasinaudojo Auksinės arkos ant visų jo pakuočių ir skelbimų dešimtmečius. Ir jie yra tokie žymūs, kad pamatę juos vienus, mes jau žinome, kas jie yra.
Pakavimas
Kentucky Fried Chicken kibiras, jo ypatinga forma, visiškai priklauso prekės ženklui.
Naujovė
Žymusis „Volkswagen Beetle“, kuris buvo išleistas per Antrąjį pasaulinį karą. Šios transporto priemonės aerodinaminė forma buvo neįtikėtinai naujoviškas tam laikuiir nuo to laiko jie jo nekeitė, ir jie vis dar gaminami Meksikoje.
Bendruomenė
Visas „Facebook“ prekės ženklo simbolis yra pagrįstas bendruomenės samprata.
Gyvenimo būdas
Prekės ženklas taip pat gali plėtoti savo ikonografiją pagal gyvenimo būdą, o Harley Davidsonas žinojo, kaip tai padaryti neįtikėtinu būdu per savo motociklus. Yra žmonių, kurie visiškai gyvena „Harley Davidson“, nuo tatuiruočių iki drabužių dėvėjimo tvarkyti motociklus. Prekės ženklas atspindi tiesiog viską, kas yra santykinai žmogaus gyvenime.
asmenybė
„Old Spice“ puikiai panaudojo asmenybės panaudojimą Terry Crewsas arba Isaiah Mustafa savo skelbimuose.
Garsai
„Intel Inside“ muzikinis tonas ... siurblys siurblys!
Veiksmažodis
Kai ženklas tampa veiksmažodžiu. Pavyzdžiui "„Google“".
Šaltinis - Philipas VanDusenas