Prekės ženklo debrandingo tendencija – pastaraisiais metais eksperimentuojama strategija, nes daugelis įmonių suprato, kad nereikia keisti viso įmonės įvaizdžio, o reikia tik pataisyti kai kurias detales. Deja, dažnai neatsižvelgiama į tai, kad prekės ženklo mažinimas reiškia ne tik prekės ženklo įvaizdžio keitimą, bet ir Tai reiškia pavadinimo keitimą, būdą, kuriuo apie prekės ženklą kalbama, ir tam tikrus vidinius jo aspektus.
Todėl svarbu nepamiršti, kad kiekviena įmonė yra skirtinga ir tiek sprendimą dėl prekės ženklo mažinimo turėtų priimti šios srities specialistai. Būtent todėl yra įmonių, kurios komunikacijos pasaulyje gyvena jau ne vienerius metus ir žino visas jo teikiamas galimybes. Marketingo pasaulyje tai vadinama debranding, prekės ženklo ar produkto proceso stadija, kai pašalinamos ankstesnį prekės ženklą identifikuojančios savybės, pavadinimas ar spalvos.
kokios savybės del demarkėmas?
Prekės ženklo kūrimas, taip pat žinomas kaip prekės ženklo pašalinimas, yra prekės ženklo panaikinimo veikla. Tai reiškia, prekės ar paslaugos prekės ženklo pašalinimo arba modifikavimo procesas. Tai vienas iš pagrindinių rinkodaros strategijas įkvėpti naujos gyvybės prekės ženklui. Motyvacija, galinti paskatinti įmonę apsispręsti dėl prekės ženklo mažinimo, gali būti:
Marketingo strategijos keitimas
Jei įmonė nusprendžia pakeisti savo rinkodaros strategiją, prekės ženklas gali būti vienas iš pirmųjų dalykų, kuriuos reikia pakeisti. Todėl labai dažnai nusprendžiama pakeisti prekės ženklą, nes tai gali būti daug lengviau nei pakeisti vardą.
prekės ženklo drabužiai
Labai dažnai nusidėvi žymės, nors šis procesas gali būti daug greitesnis, jei įmonė padarė rinkodaros klaidų.
produkto apimtis
Kai prekės ženklas tampa aukščiausio lygio prekės ženklu savo kategorijoje, jis paprastai praranda savo vertę. Vienoje pusėje, yra rinkos prisotinimo rizika, o tai gali sumažinti pardavimą. Kita vertus, didelė tikimybė, kad ją nukopijuos kiti tos pačios kategorijos gaminių gamintojai.
Kokybės lygio pasikeitimas
Pasikeitus produkto ar paslaugos kokybei, prekės ženklas gali prarasti savo vertę. Pavyzdžiui, jei grožio produktų gamintojas pradeda gaminti prastos kokybės produktus, jūsų klientai gali nustoti pirkti iš jūsų.
pelningumo stoka
Įmonė, kuri naudos neduoda su prekės ženklu galbūt norėsite jį pakeisti kitu, kuris yra pelningas.
Perdarymas
Prekės ženklo keitimas – vienas efektyviausių būdų pakeisti įmonės įvaizdį.
Pavojai dėl demarkėmas
Visada turite atsižvelgti į privalumus ir trūkumus, kuriuos gali sukelti bet kokia rinkodaros strategija. Visuose iš jų gali kilti daugybė iš pirmo žvilgsnio nepastebimų pavojų. Prekės ženklo mažinimas yra trumpalaikė verslo technika. Jo veiksmingumas priklauso nuo pradinio poveikio ir pasitikėjimo, kurį jis gali sukurti. Nors tai turi nemažą sėkmės galimybę, turite nepamiršti, kad tai kupina rizikos. Jei vartotojas turi gerą prekės ženklo įvaizdį, rizika yra mažesnė.
Didelių įmonių prekės ženklai turi aukštesnį žinių ir pasitikėjimo lygį, todėl gali nukentėti jų reputacija. Prekės ženklo mažinimas nėra strategija, kurią galima pritaikyti visiems prekės ženklams. Prekės ženklai, kuriems ši technika gali būti naudinga, turi turėti išskirtinių savybių, kurios būtų atpažįstamos iš pirmo žvilgsnio. Ar tai būtų spalvos, ar firminiai šriftai, padedantys vartotojui atpažinti prekės ženklą iš pirmo žvilgsnio.
Remiantis mūsų minėta rizika, svarbesnis, kad prekės ženklas gali nukentėti, yra prekės ženklo tapatybės praradimas. Pavadinimo ar logotipo panaikinimas gali reikšti prekių ženklą identifikuojančių vertybių praradimą.
Prekės ženklo mažinimo pavyzdžiai
"Coca Cola"
Cola Cola nusprendė pašalinti pavadinimą iš pakuotės ir vietoj to nusprendė įrašyti žmonių vardus arba tokius žodžius kaip brolis, sesuo, tėtis ar mama. Poveikis buvo toks, kad jie buvo labai sėkmingi, o tai paveikė įmonės pardavimus, todėl jie padidėjo.
"Starbucks"
Visi žinome, kad „Starbucks“ parduoda ne kavą, o patirtį. Bėgant metams šis tinklas taip pat pakeitė savo logotipą, kad panaikintų prekės pavadinimą ir liktų tik logotipas. Jo tikslas buvo suvienyti prekės ženklą su žmonėmis ir toliau išlikti viena iš pagrindinių kavinių kavos pasaulyje. Taip yra dėl to jie nusprendė implantuoti į savo konteinerius, kad nešiotų žmonių vardą.
pepsikola
Kai šis prekės ženklas buvo sukurtas, jis buvo žinomas kaip Pepsi Cola, šiandien yra prekės ženklas nusprendė apsieiti be žodžio Cola ir pasilikti tik su Pepsi. Šis prekės ženklas atpažįstamas iš simbolio – apskritimo su mėlyna, raudona ir balta spalvomis. Kai kurios spalvos, kurios kartu žiūrint turi labai atpažįstamus tonus.
Šios strategijos panaudojimo priežastis buvo tiesiog konsoliduoti šios įmonės prekės ženklo vertybes, nes per visą įmonės istoriją jie daugybę kartų keitė savo logotipą, o tai reiškė, kad buvo paveiktas tiek prekės ženklo įvaizdis, tiek pardavimai.
Movistar "
Anksčiau šis Ispanijos prekės ženklas buvo žinomas kaip Telefónica. Jo tikslas buvo pakeisti savo tikslą ir perduoti jį jaunesnei auditorijai. Nuo 2010 m. jie pradėjo naudoti Movistar pavadinimą.
Šiuo metu ši įmonė yra sumažinta iki „Movistar“ M. Jie nusprendė panaikinti ankstesnio M paryškinimus ir reljefus, taip pat gradiento foną. Šiandien M yra daug plokštesnis ir paprastesnis ir gali būti įvairių spalvų, mėlynos, baltos ar žalios. Šiuo pakeitimu jie norėjo užtikrinti, kad prekės ženklas pasiektų naujas technologijų kartas, gerbiant paties prekės ženklo vertybes.
WeTransfer
WetransFER es un tarnybinisio Prisijungė dkur puedes žemiauir įrašai išde tu žodžiaiendievinu punktas kad puedas enviarlo a tus kontaktastu. Šio prekės ženklo keitimo atvejis yra panašus į Pepsi, šis prekės ženklas nusprendė pašalinti „Transfer“ ir palikti tik „Mes“. Tikslas buvo užmegzti ryšį su jų bendruomene. Na, jie nenorėjo, kad jų platforma būtų vertinama kaip puslapis, kuriame galite tik lengviau siųsti failus.