Jei vis dar nežinote termino, Prekės ženklo pasakojimas reiškia rinkodaros strategiją prekės ženklai taiko didesnę empatiją klientui. Kaip rodo pavadinimas, yra pasakoti istoriją, identifikuojančią įmonę, jos misiją ar viziją, suteikti žmogiškesnį ar asmeniškesnį prisilietimą, kuris gali tiesiogiai susijungti su auditorijos emocijomis.
Šiuo požiūriu siekiama nutraukti tradicines pirkimo ir pardavimo strategijas, kuriose daugiausia dėmesio skiriama produktui ir jo pranašumams. Vietoj to, pasakykite savo įmonės istoriją klientui Kreipkitės į jų pasitikėjimą ir suteikite jums patikimumo. Tuo pačiu, kaip jie yra lengva prisiminti ir suskaičiuoti, labiau tikėtina, kad gausite pranešimą ir gausite tai, kas padės jums padidinti savo klientų ratą.
Prekės ženklo istorija neturi būti labai sudėtinga ar išsami, priešingai, kuo jis paprastesnis ir prasmingesnis, tuo didesnį poveikį jis turės visuomenei. Apibrėžus šią istoriją, ji turi būti užfiksuota vaizdžiai. Svoris ir grafinio vaizdo svarba tegu perduoda tai bus ta pati istorija.
Norėdami išversti istoriją į vaizdinę grafinio dizaino kalbą, pirmiausia turite tai padaryti žinokite, kuriuos pagrindinius elementus ketinate išryškinti.
Apie ką ši istorija
Pirmas dalykas, kurį turite padaryti Tapatybė yra tai, apie ką pasakojama. Paprastai temos yra šios:
- La Istorija prekės ženklo
- Sus gaminti
- Kaip jie vykdo jų darbas
- El visuomenės kam jis skirtas
- Kas juos daro skiriasi nuo konkurentų
- Kas per įkvepia
- Sus valores
- Kliūtys kad jie įveikė
- Iššūkiai ateityje
Tai tik keletas labiausiai paplitusių, ir viena istorija neturi apimti visų jų. Jūs ketinate naudoti tik tie, kurie sunkesni ar pridėti daugiau vertės ir tai gali pritraukti klientų dėmesį.
Pavyzdys yra logotipas „Unilever“ prekės ženklas. U raidė susideda iš 25 piktogramų, kurios jie atspindi įmonės produktus, vertybes ir išteklius. Nuo puodo grietinėlės ar ledų, kurie yra kai kurie jų produktai, iki paukščio ir perdirbimo piktogramos, simbolizuojančios laisvę ir jų atsidavimą aplinkai.
„Unilever“ prekės ženklo logotipą sudaro 25 piktogramos.
Kitas pavyzdys yra „Starbucks“ prekės ženklo logotipas. Šis vardas buvo paimtas iš romano „Moby Dick“ veikėjo, o grafinis prekės ženklo vaizdas visada buvo toks skirta atspindėti pirmųjų kavos pirklių jūrinę tradiciją. Štai kodėl logotipas yra atstovaujama dviejų uodegų undinė. Vėliau, kai prekės ženklas buvo sujungtas su kita kavos kompanija, vadinama „Il Giornale“, originalus logotipas buvo sujungtas su pastarosios bendrovės logotipu ir atsirado toks, kokį matome šiandien. Apibendrinant galima pasakyti, kad šio prekės ženklo prekės ženklo pasakojimas atspindi jos istorija ir įkvėpimas.
Seni ir nauji „Starbucks“ prekės ženklo logotipai.
Tyrinėkite, kas yra jūsų konkurencija
Išsiaiškinti kurie yra konkuruojantys prekės ženklai su savaisiais ir įvertink kuo tu skiriesi nuo jų, y kokius elementus jie naudojo atgaivinti savo prekės ženklo pasakojimą per grafinį dizainą.
Kai tai apibrėžsite, galėsite patobulinti elementus, kurie jus skiria, kad jūsų pasakojama istorija nebūtų ta pati arba būtų painiojama su kita kompanija.
Pavyzdys gali būti šie makiažo prekės ženklai: Clinique and Farmacy. Abi siūlo panašius produktus, visokias kosmetikos priemones, muilus, kremus ir makiažą. Clinique specializuojasi aukštos kokybės, hipoalerginė ir be kvapiklių kosmetika. Jie turi Gana plati tikslinė auditorija. Ūkininkystė, specializuojasi gamyboje kosmetika, pagrįsta natūraliais komponentais, išauginta jų pačių ūkiuose. Tikslinė auditorija yra konkretesnis, žmonių, kuriuos labiau domina atsakingas pirkimas ir įsipareigojusi siekti aplinkosaugos.
„Clinique“ prekės ženklo produktai.
„Farmacy“ prekės ženklo produktai
Šis skirtumas yra pažymėta kiekvieno grafinio identiteto plėtojimas. „Clinique“ pabrėžia savo produktų kokybę dermatologiniu lygmeniu ir derina ją su madinga ir spalvinga išvaizda, o „Farmacy“ išryškina natūralius naudojamų komponentų elementus ir netgi talpyklose yra medinės kepurės ir gėlių iliustracijos.
Apibrėžkite, ko jums reikia
Kitas dalykas, kurį turėtumėte padaryti, yra apibrėžkite, kokius elementus turite pasakyti savo istorijai baigti: logotipas, pakuotės, reklaminiai skydai, svetainė, socialinė žiniasklaida. Turite suplanuoti kanalus, kuriais pasakojama istorija ir kaip norite, kad ji klostytųsi.
Pavyzdžiui, „Linenfox“ prekės ženklas yra drabužių kompanija, gaminama tik iš „Oeko-Tex Linen“ - audinio, kuriame nėra jokių toksinių medžiagų. Jos įkūrėjų misija yra ta drabužiai yra paprasti, patvarūs, kokybiški ir tvarūs. Jie patys tai apibūdina kaip paprastą ir griežtą. Kad ir kokia paprasta jų svetainė gali atrodyti, ji puikiai įgyvendina tai, ką jie nori pasakyti, paprastumą ir tvarką. Logotipas nėra perkrautas, o i raidė šiek tiek groja, kad banguotų kaip audinys.
Jei visi elementai, kuriuos naudojame grafiniu lygiu, sutampa su istorija, kurią norime perteikti, niekas nesuabejos mūsų prekės ženklo vientisumu ir patikimumu.
„Linenfox“ prekės ženklo svetainė.
Pradėkite kurti
Apibrėžę visus ankstesnius elementus, dabar galite ieškoti informaciniai elementai, raktiniai žodžiai, vaizdai, spalvos, tekstūros, nuotraukos ir kt., pagal jūsų prekės ženklą ir iš ten liko tik pradėti kurti vizualinė tapatybė, kuri yra tvirtai ir nuosekliai pritaikykite savo prekės ženklo pasakojimą.
Labas rytas, tai mano pirmasis užpuolimas jūsų puslapyje, ir manau, kad tai labai naudinga. Aš esu reklamos mėgėjas, tik akademiniu požiūriu nesu profesionalas ir išmokau su tokiomis erdvėmis.
Mano sveikinimai