Kokie genijai slepiasi už garsiausių mūsų laikų logotipų? Koks buvo sėkmingų prekės ženklų istorijos kūrimo kontekstas? Šiandien norėčiau pasidalinti su jumis pasirinkimu su keliais svarbiausiais logotipais ir įmonėmis, kurios dešimtmečius vyravo didžiosiose rinkose. Nepriekaištingos konstrukcijos, kurias sukūrė didieji genijai, tokie kaip Miltonas Glaseris ar net Salvadoras Dalí.
Žinau, kad yra daugybė prekės ženklo etapų, kuriuos reikia atskleisti, ir mes juos tikrai apžvelgsime vėliau. Kol kas palieku jums šešis iš jų jie neturi atliekų.
Federalinis ekspresas
Maždaug 1994 m. „Federal Express“ pavedė „Landor Associates“ pertvarkyti įmonės logotipą. Richardas Runyanas buvo atsakingas už jo sukūrimą maždaug 1973 m., O nuo to laiko dizaino pasaulyje tai buvo mitas ir pavyzdys, parodantis teisingą neigiamos erdvės naudojimą. Šis logotipas pelnė daugiau nei 40 dizaino apdovanojimų ir buvo pasirinktas kaip vienas iš aštuonių geriausių logotipų per pastaruosius keturis dešimtmečius specialiame žurnalo „Rolling Stone“ 35-osiose Amerikos ikonografijos metinėse. Kūrimo procesas buvo gana sudėtingas ir buvo atmesta daugiau nei du šimtai galimybių, kol buvo rasta tinkamiausia. „FedEx“ generalinis direktorius iškart pamatė rodyklę tarp E ir X.
apvalkalas
Atlikę piligriminę kelionę į Santjago de Kompostelą, Grahamų šeima nusprendė pasidaryti emblemą Santiago kriauklė, nors per daugelį metų ji buvo modifikuojama ir pritaikyta grafinio dizaino tendencijoms. Jo aktorius? Raymondas Loewy, vienas geriausių pastarojo meto pramonininkų, ypač 1971 m., Kuris atsižvelgė į visus šiuos duomenis kurdamas vienos iš svarbiausių XXI amžiaus komercinių bendrovių įvaizdį. Viena vertus, ji turėjo nuorodą į Concha de Santiago ir, kita vertus, tvirtus esamus ryšius su Ispanija, ką atspindėjo raudonos ir geltonos spalvos pasirinkimas.
"Nike"
Iki 1971 m. Philo Knighto įkurtas prekės ženklas priėmė pavadinimą „Nike“ graikų pergalės deivės garbei. Jos logotipą sukūrė grafinio dizaino studentė Carolyn Davidson, kuri, siekdama dinamiškumo (vienintelis reikalavimas, kad Knight paprašė, kad jis būtų prekės ženklo įvaizdyje), sukūrė logotipą, pagrįstą graikų deivės sparnu. Iš pradžių Philas nebuvo labai įsitikinęs rezultatu, jis netgi pasakė: „Aš nesu įsimylėjęs logotipo, bet priprasiu“.
Aš myliu Niujorką
Milžinas Miltonas Glaseris sukūrė logotipą kaip savotišką hieroglifą, sudarytą iš didžiosios I raidės, po kurios seka raudona širdis, po kuria yra didžiosios N ir Y raidės, ir su „American Typewriter“ šriftu. Būtent 1977 m. William S. Doyle iš Niujorko valstijos prekybos departamento pasamdė reklamos agentūrą „Wells Rich Greene“, kad ji sukurtų rinkodaros kampaniją Niujorko valstijai. Tai buvo tada, kai pasirodė, kad Glaseris dirba kampanijoje ir tiesiogiai dirba pagal savo įvaizdį. Rezultatas buvo tikra sėkmė, kuri ir toliau parduodama iki šiol. Jo paprastumas ir elegancija reiškia, kad galime jį iškart susieti su Niujorku ir manyti, kad tai labai lengvai atpažįstamas ir įsisavinamas simbolis.
Chupa Chups
Tai vienas garsiausių saldumynų pasaulyje ir jo logotipas negalėjo būti mažesnis. Iš tikrųjų tai yra viena iš mūsų praėjusio šimtmečio reliktų. Viskas prasidėjo apie 1959 m., Kai katalonų kilmės Enricas Bernatas įkūrė konditerijos gamyklą „Productor Bernat“ ir turėjo puikią idėją stebėdamas, kaip vaikai dažydavo rankas kiekvieną kartą, kai valgo saldainius. Mūsų kūrėjas nusprendė uždėti saldainio lazdelę ir ją taip pardavinėti, tokiu būdu jis pavers saldainius higieniškesniu gaminiu ir galimybe juo mėgautis iš tikrųjų nuryjant. Nors iš pradžių jis gavo tik „Chups“ vardą, tai pasikeitė, kai jį reklamavusioje radijo reklamoje buvo parašyta „Chupa Chups“, o nuo to laiko šis pleištas ją pervadino savo visuomenei, kuri pradėjo ją vadinti „Chupa Chups“. Šiuo metu saldainiais prekiaujama visame pasaulyje, tačiau įdomiausias faktas yra tas, kad už šio prekės ženklo slypi vienas iš meno pasaulio milžinų, mūsų didysis Salvadoras Dalí. Artėjant 1969 m. Įmonė kreipėsi pagalbos į Katalonijos genijaus protą ir, sumokėdama milijonieriaus mokestį, užsakė prekės ženklą. Įspūdinga žinoti, kad šis logotipas Aš menininkui skiriu tik valandą darbo ir jame panaudojo Ispanijos vėliavos spalvas. Jis taip pat pasinaudojo proga sukurti apvalią formą, puikiai pritaikytą karamelės dangai ir tokiu būdu sukurti galingą gaminiui pritaikytą vaizdą.
"HBO"
Už vieno svarbiausių šių dienų televizijos tinklų logotipo yra Gerardas huertataip pat dizaineris, kuris už nugaros turi stebėtiną portfelį. Ir tai, kad ne visi grafikos dizaineriai turi galimybę pritaikyti savo įgūdžius tokiose įvairiose srityse kaip jis. Tarp jo puikių kūrinių yra tokių kompanijų logotipai kaip „Calvin Klein“ amžinybė, „MSG Network“, „CBS Records Masterworks“ logotipas, „The Atlantic Monthly“ ar „PC Magazine“. Negalime pamiršti, kad jis pats sukūrė vieną legendinių muzikos scenos logotipų: ACDC.
