„Coca Cola“ kompanija ir „Turner Duckworth“ agentūra dirbo kartu, siekdamos suteikti „Sprite“ prekės ženklui naują įvaizdį, kuris sutapo su naujos pasaulinės platformos „Heat Happens“ pristatymu. „Sprite“ logotipas yra vienas žinomiausių identitetų visame pasaulyje, tačiau per savo istoriją jis buvo ne kartą modifikuotas., kaip matysime tolesniuose skyriuose.
Šis prekės ženklas, Jis tvirtai atsidūrė citrinų ir laimo skonio gaiviųjų gėrimų sąrašo viršuje ir vienas didžiausią pasaulyje apyvartą turinčios „Coca Cola“ kompanijos prekės ženklų., yra trečioje vietoje. Didelė jo sėkmė akivaizdi, tačiau prekės ženklas turėjo didelę problemą, jis neturėjo vieningo vizualinio identiteto skirtingose šalyse, kuriose jis vartojamas. Todėl buvo priimtas esminis sprendimas, pakeisti šią problemą ir užtikrinti sėkmingą prekės ženklo rezultatą kuriant naują vieningą identitetą.
„Sprite“ logotipo istorija
Kaip minėjome šio įrašo pradžioje, „Sprite“ yra gėrimų prekės ženklas, kuris pirmą kartą pasirodė 1961 m, iš Coca-Cola rankų. Šis gaivus gėrimas yra žinomas dėl savo rūgštaus citrinų ir laimo skonio.
Kuriant prekės įvaizdį, atspindintį minėto gėrimo vertybes, Tikslas buvo sukurti dizainą, kuris perteiktų šviežumą ir kurį būtų galima atskirti vienu žvilgsniu. Kaip matysime įvairiose prekės ženklo logotipo versijose, spalvų paletė ir logotipo pateikiami grafiniai elementai bėgant metams labai nesiskiria.
1961 - 1964
Pirmasis prekės ženklo logotipas pasirodė 1961 m, kuris buvo sudarytas iš tamsiai žalios spalvos serifinių šriftų, kuriems buvo suteiktas judesio stilius išdėstant simbolius skirtingu aukščiu. Jei pažvelgsime į raidę „i“, priimamas sprendimas pakeisti tašką aštuoniakampe žvaigždute žalia ir geltona spalva.
Norėdami sujungti visus šiuos elementus, naudojamas dekoratyvinis elementas, kuriame yra prekės ženklo pavadinimas ir dekoratyvinė grafinė piktograma. Šis dekoratyvinis elementas, kaip matome toliau pateiktame paveikslėlyje, yra beveik nepastebimas, nes išdėstymas yra labai geras.
1964 - 1974
Pirmoji logotipo versija gyvavo keletą metų, nuo to laiko 1964 m. įvyko pirmasis prekės ženklo identiteto pertvarkymas. Prekės ženklo spalva kardinaliai pasikeitė, buvo panaudota šviesesnė žalia spalva ir raudonas atspalvis. Abi spalvos buvo naudojamos prekės ženklo simboliuose praleistu būdu.
Idėja pakeisti „i“ tašką į žvaigždę išliko šiame naujajame logotipe, tačiau jis tapo daug ryškesnis nuspalvinus jį raudona spalva. Kaip visas, tipografija atrodo daug kompaktiškesnė ir atitinka tą patį aukščio lygių rinkinį.
1974-1989
Per šiuos metus yra antras prekės ženklo logotipo pakeitimas ir šį kartą šiek tiek radikalesnis pokytis nei ankstesnis. 1974 m. įvykęs pertvarkymas atnešė naują tipografiją ir naują tapatybės kompoziciją.
Prekės ženklo pavadinimas dabar pasirodė parašytas įstrižai ir su visiškai skirtingu šriftu nei ankstesnis. Pasirinktas sans-serif šriftas su storesniais kontūrais ir lygesniais kampais.
Kalbant apie logotipo spalvą, Žalia ir raudona ir toliau buvo naudojamos, tačiau šį kartą taikytos labiau subalansuotu būdu. Prekės ženklas buvo visiškai žalias. Kalbant apie „i“ tašką, idėja toliau naudoti raudoną žvaigždę panaikinama ir pakeičiama klasikiniu tašku.
1989 - 1995
Po maždaug 15 metų su ta pačia tapatybe prekės ženklas nusprendžia, kad laikas pakeisti įvaizdį ir tai įvyksta 1989 m. Tipografija dėl savo svorio pakeista daug elegantiškesniu ir galingesniu šriftu. Tai scenarijų šriftas su labai ryškiais smailiais šriftais.
Kaip matėme gėrimų prekės ženklo logotipo evoliucijos metu, „i“ skyrybos elementas bėgant metams keitėsi, o šiame etape jis nebuvo mažesnis. Šioje naujoje versijoje klasikinė idėja išlaikyti tašką pakeičiama dizainu, kuriame tarp jų yra laimas ir citrina. Kalbant apie spalvą, kaip matyti, pasirenkamos labiau gaivios žalios spalvos.
1995 - 2002/2003
Po maždaug 6 metų, gaiviųjų gėrimų prekės ženklo logotipas buvo perdarytas į abstraktesnio stiliaus versiją nei ankstesnieji. Šioje naujoje versijoje prekės ženklo logotipas rodomas su baltos spalvos tipografija, išdėstyta daug labiau pasvirusia kryptimi nei ankstesnėje versijoje.
Prekės ženklo pavadinimas yra fone, kuriame matosi gradientinės mėlynos ir žalios spalvos, kuriose taip pat atsiranda linijos ir apskritimai, siekiantys imituoti gėrimo burbulus. Norint, kad prekės ženklas išsiskirtų kur kas labiau, su mėlynais šešėliais naudojamas tūrio efektas.
Dekoratyvinis elementas, atsiradęs ant raidės „i“, vėl keičiamas, šį kartą dingsta vaisių piešiniai ir pasirenkamas labiau klasikinis dizainas, du apskritimai vienas ant kito, tačiau išlaikoma laimo ir citrinos spalva.
2002 - 2010
2002 m. pristatomas naujas Sprite prekės ženklo identitetas. Jame logotipe naudojama tipografija buvo šiek tiek pakeista, tapo modernesnis, labiau poliruotas ir pridedant labai išskirtinių briaunų.
Balta spalva buvo išsaugota prekės pavadinime ir pridėjo naują galingą tamsiai mėlyną kontūrą. Užbaigus emblemą, raidės "i" skyrybos ženklai tampa elegantiškesni ir sklandesni, keičiant taško formą ir spalvas.
Šiame etape pateikta versija, jie turi ir horizontalų variantą, kur raides lydintys šešėliai daug storesni o dekoratyvinis LA laimo ir citrinos elementas yra daug didesnis pagal dydį.
2008 - 2022
Kaip matome, 2008 m. „Sprite“ logotipas tampa tobulesnis, o prekės ženklo šriftas sušvelnėja. Pavadinimą lydinti kraštinė tampa tamsesne spalva ir visa tai surenkama į penkiakampį skiriamąjį ženklą, išlenktą jo sąjungos takais.
Dekoratyvinis elementas ant raidės „i“ vėl pasikeičia ir šioje versijoje yra per didelis citrinos ir laimo dizainas kuris užima viršutinę logotipo ženklelio dalį.
Per metus, ši versija tobulinama, o mėlynas ir žalias fonas pašalinamas, kad atsirastų daug švaresnis logotipas, kaip matome toliau, kuris pasirodys 2014 m.
Po ketverių metų gėrimų prekės ženklo logotipas yra perdarytas, kai dingsta dekoratyvinis elementas, lydėjęs raidę „i“. tiek metų. Paprasčiausiai pasirodo prekės ženklo pavadinimas ir jį renkantis ženklelis – visi žalios spalvos.
Priešpaskutinis prekės ženklo pertvarkymas pristatomas 2019 m., kai prekės ženklas keičia logotipe naudojamas spalvas. Pavadinimas vėl rodomas baltai, o ženklelis užpildytas šviežia žalia spalva. Kalbant apie emblemos piktogramą, vėl atsiranda geltonas taškas, kuris atspindi gėrimo skonį ir šviežumą.
„Sprite“ pasaulinis prekės ženklo keitimas
Šiais 2022-aisiais gaiviųjų gėrimų prekės ženklas pristatė naujausią savo identiteto dizainą. Prekės ženklas pateikė aiškią problemą ir tai buvo solidumo stoka pasaulinėje rinkoje.ty jo vizualinė pusiausvyra buvo niekinė, o jo bendravimo darna dar labiau.
Dėl viso to reikėjo pokyčių, reikėjo gilintis ir ieškoti darnos. Pernai prekės ženklo keitimas buvo labai patenkintas, nes buvo sukurtas daug paprastesnis logotipas.
Šiuo metu gėrimų prekės ženklas pašalino logotipą, kuriame buvo prekės ženklo pavadinimas, kad pavadinimas būtų daug svarbesnis pateikė Sprite. Jei reikia pažymėti, kad šis elementas vis dar yra stiklinių butelių dangteliuose.
Dėl šio naujo dizaino Siekėme sukurti vienodą išvaizdą visame pasaulyje, vienodą ir nuoseklią išvaizdą. Pagrindinis naudojamos grafikos tikslas yra išsaugoti žalią spalvą, taip susietą su prekės ženklu. Kalbant apie logotipą, kaip matyti, tai ryškus, aiškus, drąsus dizainas, perteikiantis dinamiškumą, gaivumą ir modernumą.
Šis naujas pokytis buvo staigmena, nes „Sprite“ neseniai pristatė naują tapatybę, vos prieš dvejus metus. Šiais naujais pakeitimais „Sprite“ siekė sukurti ryškesnę ir įspūdingesnę tapatybę. Jis siekia būti ištikimas savo ryškiai asmenybei ir autentiškumui, kuris atspindi jos gaivų charakterį.
Apibendrinant galime pabrėžti, kad ši nauja ir naujausia Sprite logotipo versija suprantama kaip galutinis dizaino variantas, suvienijantis gaiviųjų gėrimų prekės ženklą pasauliniu lygiu.