Dar kartą kalbame apie dideles įmones, kurios pažymėjo erą visai kartai. Šios idėjos, kilusios nuo pat pradžių ir su nedideliu biudžetu, bėgant metams tapo puikios. Šiandien New Yorker logotipą gali atpažinti bet kas. Ir čia mes jums papasakosime jo kilmę ir istoriją ir kaip pasikeitė jo vizualinis identitetas, kad jis prisitaikytų prie naujų laikų.
Ir daugelis manys, kad prekės ženklas kilęs iš ten, iš kur kilęs jo pavadinimas „New York“, bet niekas nėra toliau nuo realybės. Kadangi šis prekės ženklas gimė daugiau nei šešis tūkstančius kilometrų nuo Niujorko. Gimęs Flensburge, šiaurės Vokietijos mieste, kurio pavadinimas labiau panašus į tai, ką galime rasti Ispanijoje, kaip „visą gyvenimą trunkančią“ šeimos parduotuvę, su vietiniais produktais, niekuo neišsiskiriančiame dideliais prekių ženklais.
Pirmoji niujorkietė ji nebuvo niujorkietė
PGrįžtant prie pirmojo „New Yorker“ logotipo, sunku jį rasti., nes jo vardas buvo visiškai kitoks. Kaip ir čia, Ispanijoje, galime rasti kaimyninių parduotuvių pavadinimu „Zapamoda“ arba „Las Oportunidades“. Vokietijoje jo vardas buvo „Jeans Shop Number One“. Arba kaip galime pažodžiui išversti: džinsų parduotuvė numeris vienas. Galbūt kaip SEO aprašymas šiandien praverčia paieškoms internete, tačiau visiškai nepatraukia dėmesio ir neužmezga ryšio su visuomene.
Kur kas mažiau, jei kalbėtume apie logotipą, kurį tokiu pagrindu sukurti būtų labai sunku. Štai kodėl nėra prekės ženklo ar nieko, tik geltona markize su juodu pavadinimu prasideda ši kaimyninė parduotuvė. Ši parduotuvė pradėjo veikti 1971 m., o tik 1976 m kai pakeitę pavadinimą įkūrė antrąją parduotuvę Braunšveigo mieste Įspūdingesnis.
Šia proga pavadinimas taps „Jeans House“ (pažodžiui išvertus „Kaubojų namai“). Šis pavadinimas buvo trumpesnis, ryškesnis ir gali būti suprantamas kaip judėjimas kuriant daugybę parduotuvių kaip franšizę. Šioje versijoje taip pat nėra logotipo, tačiau yra labiau veikianti versija. Labiau atpažįstamas logotipas, smalsiai žaidžiantis su juodu ant geltonos spalvos. Kažkas toli nuo dabartinės versijos raudonai.
Dabar taip, „New Yorker“ logotipas
Po kelerių metų, tiksliai šešerių, jis vėl keičia pavadinimą, šį kartą tikrai.. 1991 m. džinsų parduotuvė taps daug daugiau ir pavadinta New Yorker. Kaip žinome šiandien, drabužių prekės ženklas, kuris paliko džinsus ir tapo Vokietijos mados priešakyje devintojo dešimtmečio pabaigoje. Tiek daug, kad 1990 metais jis pirmą kartą apsirengė „Mis Vokietija“. oficialiai šventei.
Tačiau „New Yorker“ logotipas neprasidėjo taip, kaip atrodo šiandien. 1982 metais Kylyje, taip pat šiaurės Vokietijoje, gimė pirmoji parduotuvė tokiu pavadinimu. Nors vienintelis vaizdas, kurį turime ant šio pirmojo logotipo, yra raudonai fluorescencinis metakrilato rėmelis (iš čia turėjo atsirasti spalvos pasikeitimas) kuriame buvo parodyta New Yorker " dviejose eilutėse. Šis šriftas labiau imitavo laisvos rankos liniją su užapvalintais kraštais.
Būtent tada jie pradėjo kurti parduotuves visoje šalyje su šiuo prekės ženklu, su kuria jie susijungė, įskaitant drabužius, kuriuos patys sukūrė kaip pirmąjį ŽUVIES KAULĮ. Tačiau viskas tuo nesibaigė, kaip ir kitos įmonės, kurdamos savo produktų liniją, jos naudoja šių prekių ženklų pavadinimus, kurie turi mažai savo tapatybės. Jie taip pat sukūrė IQ, ICONO ar SMOG, be kita ko.
„New Yorker“ logotipas
Dabartinis logotipas sudarytas iš centrinės deformacijos, kurią sudaro viršutinis lankas, kuris neturi įtakos Y raidei.. Tai leidžia atskirti abi vardo dalis New ir York. Dėl to pavadinimas tampa lengviau įskaitomas ir aiškiai orientuotas į jo reikšmę. Kaip jau kalbėjome anksčiau, spalva pasikeičia į jaunatvišką raudoną, kuri patraukia akį pamačius ją iš bet kurios parduotuvės.
Daugumoje parduotuvių matome, kad logotipas yra įspūdingas ir gana didelis. Prekės ženklas įsitvirtino kaip vienas didžiausių drabužių pasaulyje Vokietijoje ir atstovavo įvairiems futbolo klubams Vokietijos lygoje, ant jų marškinėlių talpindamas reklamą.
Išvada
Prekės ženklas bandė atsiriboti nuo savo ištakų, kur gali būti atstovaujamas tik džinsų prekės ženklas. Dabar tai tarptautinis prekės ženklas, turintis didelį vardą daugelyje šalių. Jo įvaizdis, nors ir primena HM, logotipe turi labai skirtingas pabaigas ir stilių. Tiesą sakant, šis skirtumas matomas jų drabužių stiliuje, kuriuos jie stengiasi parduoti. Daug daugiau pogrindžio ir atsitiktinio.